Populasi AS tumbuh semakin beragam, dengan 24% rumah tangga di AS dianggap multikultural. Untuk merek, pemasar, dan pengiklan yang ingin terlibat dengan konsumen yang beragam saat ini, memahami siapa pembeli ini sangat penting. Dengan menggunakan data kami, kami menghidupkan beragam kisah konsumen yang kuat dan mengubah data menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Baru-baru ini, kami diundang untuk berbagi beberapa kisah ini di acara-acara di muka Azteca América di New York dan Los Angeles.
Stacie de Armas, Vp of Strategic Initiatives &Consumer Engagement kami, berbagi wawasan terbaru dari laporan Diverse Intelligence Series 2017 kami Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential, dan Familia Forward. Presentasinya, yang disebut "Revolusi Demografis Latina Baru," menggarisbawahi kekuatan ekonomi dan pengaruh budaya yang dimiliki orang Latin di pasar AS yang semakin beragam.
Presentasi tersebut mengungkapkan bahwa orang Latin adalah beberapa yang paling terhubung secara digital di AS, karena 91% memiliki smartphone, 10% lebih banyak daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik mereka. Selain itu, Stacie menyoroti kebiasaan pembelian orang Latin yang sadar sosial; 61% orang Latin setuju bahwa mereka lebih cenderung membeli merek yang mendukung tujuan yang mereka pedulikan. Presentasi Stacie menekankan nilai bagi pengiklan dalam menjangkau orang Latin—sebagai pemberi pengaruh utama atas meningkatnya daya beli hispanik AS. Juga, orang Latin saat ini semakin bilingual dan memiliki afinitas terhadap merek dan produk yang berbicara kepada mereka secara otentik dan yang mencerminkan keragaman populasi AS. Oleh karena itu, pembuat konten yang menarik bagi orang Latin sangat berharga bagi pengiklan yang ingin memasuki pasar Hispanik AS.
"Nielsen telah mencatat kebangkitan dan pertumbuhan kekuatan ekonomi dan budaya Latina sejak 2013, ketika kami merilis laporan Latina Power Shift kami," kata Stacie. "Apa yang telah kita lihat dalam lima tahun sejak itu telah menjadi tren yang luar biasa menuju keunggulan konsumen multikultural. Menjadi semakin jelas bahwa orang Hispanik AS khususnya mengerahkan kekuatan ekonomi dan pengaruh budaya mereka pada berbagai industri, dan sebagian besar kekuatan ini digunakan dan dipengaruhi oleh orang Latin."
Selain data yang dibagikan Stacie dalam presentasinya, laporan Latina 2.0 Nielsen mendukung peluncuran azteca América atas platform baru yang didukung iklan yang disebut "The Year of the Latina." Jaringan ini akan merayakan pencapaian wanita Hispanik AS di seluruh platform digital, sosial, dan pemrograman.
Setiap tahun, kami merilis serangkaian laporan komprehensif yang kuat tentang konsumsi unik dan kebiasaan pembelian konsumen yang beragam dalam Seri Kecerdasan Beragam kami. Laporan ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek dan pengiklan lebih memahami konsumen yang beragam.
Penggabungan wawasan Azteca América dari laporan Nielsen ke dalam acara-acara di muka tahun 2018 menunjukkan nilai kepemimpinan pemikiran Nielsen pada wanita multikultural, serta bagaimana jaringan, merek, dan pengiklan bangkit untuk kepemimpinan ekonomi mereka. Perusahaan yang ingin mendorong pertumbuhan di pasar multikultural juga harus memperhatikan data ini saat merancang kampanye penjangkauan mereka sendiri.
