La popolazione statunitense è sempre più eterogenea: il 24% delle famiglie statunitensi è considerato multiculturale. Per i marchi, i marketer e gli inserzionisti che cercano di coinvolgere i consumatori diversificati di oggi, capire chi sono questi acquirenti è fondamentale. Utilizzando i nostri dati, diamo vita a potenti storie di consumatori diversi e trasformiamo i dati in informazioni utili. Di recente, siamo stati invitati a condividere alcune di queste storie in occasione degli eventi di presentazione di Azteca Américaa New York e Los Angeles.
Stacie de Armas, Vicepresidente delle Iniziative Strategiche e del Coinvolgimento dei Consumatori, ha condiviso gli approfondimenti aggiornati del nostro rapporto 2017 Diverse Intelligence Series Latina 2.0: Attente al bilancio, culturalmente influenti e orientate alla famiglia. La sua presentazione, intitolata "The New Latina Demographic Revolution", ha sottolineato il potere economico e l'influenza culturale che le donne latine esercitano in un mercato statunitense sempre più diversificato.
La presentazione ha rivelato che le donne latine sono tra le più connesse digitalmente negli Stati Uniti: il 91% possiede uno smartphone, il 10% in più rispetto alle loro controparti bianche non ispaniche. Inoltre, Stacie ha evidenziato le abitudini di acquisto socialmente consapevoli dei latini; il 61% di loro concorda sul fatto che sono più propensi ad acquistare un marchio che sostiene una causa a cui tengono. La presentazione di Stacie ha sottolineato il valore per gli inserzionisti di raggiungere le donne latine, in quanto influencer chiave del crescente potere d'acquisto degli ispanici statunitensi. Inoltre, oggi le donne latine sono sempre più bilingue e hanno un'affinità con i marchi e i prodotti che parlano loro in modo autentico e che riflettono la diversità della popolazione statunitense. I creatori di contenuti che si rivolgono alle donne latine sono quindi incredibilmente preziosi per gli inserzionisti che cercano di attingere al mercato ispanico statunitense.
"Nielsen ha raccontato il risveglio e la crescita del potere economico e culturale dei latinos fin dal 2013, quando abbiamo pubblicato il nostro Latina Power Shift ", ha dichiarato Stacie. "Nei cinque anni trascorsi da allora abbiamo assistito a una notevole tendenza alla preminenza dei consumatori multiculturali. È diventato sempre più chiaro che gli ispanici statunitensi in particolare stanno esercitando il loro potere economico e la loro influenza culturale su una varietà di settori, e gran parte di questo potere è esercitato e influenzato dalle donne latine".
Oltre ai dati che Stacie ha condiviso nella sua presentazione, il rapporto Latina 2.0 di Nielsen ha supportato il lancio da parte di Azteca América della sua nuova piattaforma ad-supported chiamata "The Year of the Latina". Il network celebrerà i successi delle donne ispaniche statunitensi attraverso piattaforme digitali, sociali e di programmazione.
Ogni anno pubblichiamo una serie di rapporti completi sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori eterogenei nella nostra serie Diverse Intelligence. Questi rapporti sono diventati una risorsa del settore per aiutare i marchi e gli inserzionisti a comprendere meglio i consumatori eterogenei.
L'incorporazione da parte di Azteca América delle intuizioni del rapporto Nielsen nei suoi eventi upfront del 2018 dimostra il valore della leadership di pensiero di Nielsen sulle donne multiculturali, nonché il modo in cui reti, marchi e inserzionisti si stanno risvegliando alla loro leadership economica. Le aziende che cercano di promuovere la crescita in un mercato multiculturale devono prendere nota di questi dati quando progettano le loro campagne di sensibilizzazione.
