미국 인구는 점점 더 다양 해지고 있으며 미국 가정의 24 %가 다문화로 간주됩니다. 오늘날의 다양한 소비자와 소통하고자 하는 브랜드, 마케터 및 광고주에게는 이러한 구매자가 누구인지 이해하는 것이 중요합니다. 데이터를 사용하여 강력하고 다양한 소비자 스토리에 생명을 불어넣고 데이터를 실행 가능한 통찰력으로 전환합니다. 최근에 우리는 Azteca América의 뉴욕과 로스 앤젤레스 선행 행사에서 이러한 이야기 중 일부를 공유하도록 초대 받았습니다.  

전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 Stacie de Armas는 2017년 Diverse Intelligence Series 보고서 Latina 2.0: Fiscally Conscious, Cultural Influential 및 Familia Forward의 업데이트된 통찰력을 공유했습니다. "새로운 라티나 인구 통계 혁명"이라고 불리는 그녀의 프리젠 테이션은 라틴계가 점점 더 다양 해지는 미국 시장에서 휘두르는 경제적 힘과 문화적 영향을 강조했습니다.

프리젠 테이션에 따르면 라틴계는 미국에서 가장 디지털로 연결된 국가 중 일부이며, 91 %는 스마트 폰을 소유하고 있으며 히스패닉계가 아닌 백인보다 10 % 더 많습니다. 또한 Stacie는 라틴계의 사회적으로 의식적인 구매 습관을 강조했습니다. 라틴계의 61 %는 자신이 관심있는 원인을 지원하는 브랜드를 구입할 가능성이 더 높다는 데 동의합니다. Stacie의 프리젠 테이션은 미국 히스패닉계의 구매력 증가에 대한 주요 영향 요인으로서 라틴계에 도달하는 광고주의 가치를 강조했습니다. 또한 오늘날 라틴계는 점점 더 이중 언어를 구사하고 있으며 진정으로 말하고 미국 인구의 다양성을 반영하는 브랜드와 제품에 대한 친화력을 가지고 있습니다. 따라서 라틴계에 호소하는 콘텐츠 제작자는 미국 히스패닉 시장을 활용하려는 광고주에게 매우 가치가 있습니다.

"닐슨은 라틴계 파워 시프트 보고서를 발표한 2013년부터 라틴계 경제 및 문화 권력의 각성과 성장을 기록했다"고 스테이시는 말했다. "그 이후로 다섯 년 동안 우리가 본 것은 다문화 소비자의 우위에 대한 놀라운 추세였습니다. 특히 미국 히스패닉계가 다양한 산업에 경제적 힘과 문화적 영향력을 행사하고 있다는 것이 점점 더 분명 해지고 있으며,이 힘의 대부분은 라틴계에 의해 휘두르고 영향을받습니다. "

Stacie가 프레젠테이션에서 공유한 데이터 외에도 Nielsen의 Latina 2.0 보고서는 Azteca América가 "The Year of the Latina"라는 새로운 광고 지원 플랫폼을 출시하는 것을 지원했습니다. 이 네트워크는 디지털, 소셜 및 프로그래밍 플랫폼에서 미국 히스패닉 여성의 업적을 축하 할 것입니다.

매년 우리는 다양한 인텔리전스 시리즈에서 다양한 소비자의 고유 한 소비 및 구매 습관에 대한 포괄적 인 보고서 세트를 발표합니다. 이러한 보고서는 브랜드와 광고주가 다양한 소비자를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 업계 리소스가 되었습니다.

아즈텍카 아메리카가 닐슨의 보고서에서 얻은 통찰력을 2018년 선행 행사에 통합한 것은 다문화 여성에 대한 닐슨 사상 리더십의 가치와 네트워크, 브랜드 및 광고주가 어떻게 경제적 리더십을 발휘하고 있는지를 보여줍니다. 다문화 시장에서 성장을 주도하려는 기업은 자체 홍보 캠페인을 설계 할 때이 데이터를 기록해야합니다.