La population américaine est de plus en plus diversifiée, 24 % des ménages américains étant considérés comme multiculturels. Pour les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs diversifiés d'aujourd'hui, il est essentiel de comprendre qui sont ces acheteurs. Grâce à nos données, nous donnons vie à des histoires de consommateurs diversifiés et transformons les données en informations exploitables. Récemment, nous avons été invités à partager certaines de ces histoires lors des événements d'ouverture d'Azteca Américaà New York et à Los Angeles.
Stacie de Armas, notre vice-présidente des initiatives stratégiques et de l'engagement des consommateurs, a partagé des informations actualisées tirées de notre rapport 2017 Diverse Intelligence Series. Latina 2.0 : Consciente de ses finances, influente sur le plan culturel et tournée vers la famille. Sa présentation, intitulée "The New Latina Demographic Revolution", a souligné le pouvoir économique et l'influence culturelle des Latinas sur un marché américain de plus en plus diversifié.
La présentation a révélé que les Latinas font partie des personnes les plus connectées numériquement aux États-Unis, puisque 91 % d'entre elles possèdent un smartphone, soit 10 % de plus que leurs homologues blancs non hispaniques. En outre, Stacie a mis en évidence les habitudes d'achat socialement responsables des Latinas : 61 % d'entre elles reconnaissent qu'elles sont plus susceptibles d'acheter une marque qui soutient une cause qui leur tient à cœur. La présentation de Stacie a mis l'accent sur l'intérêt pour les annonceurs d'atteindre les Latinas, en tant qu'influenceurs clés du pouvoir d'achat croissant des Hispaniques aux États-Unis. De plus, les Latinas sont aujourd'hui de plus en plus bilingues et ont une affinité pour les marques et les produits qui leur parlent de manière authentique et qui reflètent la diversité de la population américaine. Les créateurs de contenu qui s'adressent aux Latinas sont donc extrêmement précieux pour les annonceurs qui cherchent à exploiter le marché hispanique américain.
"Nielsen a décrit l'éveil et la croissance du pouvoir économique et culturel des Latins depuis 2013, lorsque nous avons publié notre rapport intitulé Latina Power Shift ", a déclaré Stacie. "Ce que nous avons vu au cours des cinq années qui ont suivi, c'est une tendance remarquable vers la prééminence des consommateurs multiculturels. Il est de plus en plus clair que les Hispaniques américains en particulier exercent leur pouvoir économique et leur influence culturelle sur une variété d'industries, et une grande partie de ce pouvoir est exercé et influencé par les Latinas."
En plus des données que Stacie a partagées dans sa présentation, le rapport Latina 2.0 de Nielsen a soutenu le lancement par Azteca América de sa nouvelle plateforme financée par la publicité appelée "L'année de la Latina". Le réseau célébrera les réalisations des femmes hispaniques américaines à travers des plateformes numériques, sociales et de programmation.
Chaque année, nous publions une série de rapports détaillés sur les habitudes de consommation et d'achat des consommateurs issus de la diversité dans le cadre de notre série Diverse Intelligence. Ces rapports sont devenus une ressource industrielle pour aider les marques et les annonceurs à mieux comprendre les consommateurs issus de la diversité.
L'intégration par Azteca América d'informations tirées du rapport de Nielsen dans ses événements upfront de 2018 démontre la valeur du leadership intellectuel de Nielsen sur les femmes multiculturelles, ainsi que la façon dont les réseaux, les marques et les annonceurs s'éveillent à leur leadership économique. Les entreprises qui cherchent à stimuler la croissance sur un marché multiculturel doivent également prendre note de ces données lorsqu'elles conçoivent leurs propres campagnes de sensibilisation.
