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La population américaine est de plus en plus diversifiée, 24 % des ménages américains étant considérés comme multiculturels. Pour les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs qui cherchent à s'engager auprès des divers consommateurs d'aujourd'hui, il est crucial de comprendre qui sont ces acheteurs. Grâce à nos données, nous donnons vie à de puissantes histoires de consommateurs diversifiés et transformons les données en informations exploitables. Récemment, nous avons été invités à partager certaines de ces histoires lors des événements de lancement d'Azteca Américaà New York et Los Angeles.
Stacie de Armas, notre vice-présidente des initiatives stratégiques et de l'engagement des consommateurs, a partagé des informations actualisées de notre rapport 2017 de la série Diverse Intelligence. Latina 2.0 : Fiscalement consciente, culturellement influente et Familia Forward.. Sa présentation, intitulée "La nouvelle révolution démographique latina", a mis en évidence le pouvoir économique et l'influence culturelle des Latinas sur un marché américain de plus en plus diversifié.
La présentation a révélé que les Latinas font partie des personnes les plus connectées numériquement aux États-Unis, puisque 91 % d'entre elles possèdent un smartphone, soit 10 % de plus que leurs homologues blancs non hispaniques. En outre, Stacie a mis en évidence les habitudes d'achat des Latinas en matière de conscience sociale ; 61 % d'entre eux reconnaissent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter une marque qui soutient une cause qui leur tient à cœur. La présentation de Stacie a mis l'accent sur l'intérêt pour les annonceurs d'atteindre les Latinas - en tant qu'influenceurs clés du pouvoir d'achat croissant des Hispaniques aux États-Unis. De plus, les Latinas d'aujourd'hui sont de plus en plus bilingues et ont une affinité avec les marques et les produits qui leur parlent authentiquement et qui reflètent la diversité de la population américaine. Les créateurs de contenu qui plaisent aux Latinas sont donc extrêmement précieux pour les annonceurs qui cherchent à exploiter le marché hispanique américain.
"Nielsen a fait la chronique de l'éveil et de la croissance du pouvoir économique et culturel des Latina depuis 2013, lorsque nous avons publié notre rapport sur le Latina Power Shift ", a déclaré Stacie. "Ce que nous avons vu au cours des cinq années qui se sont écoulées depuis, c'est une tendance remarquable vers la prééminence des consommateurs multiculturels. Il est devenu de plus en plus clair que les Hispaniques américains en particulier exercent leur pouvoir économique et leur influence culturelle sur une variété d'industries, et une grande partie de ce pouvoir est exercé et influencé par les Latinas."
En plus des données que Stacie a partagées dans sa présentation, le rapport Latina 2.0 de Nielsen a soutenu le lancement par Azteca América de sa nouvelle plateforme publicitaire intitulée "The Year of the Latina". Le réseau célébrera les réalisations des femmes hispaniques américaines à travers les plateformes numériques, sociales et de programmation.
Chaque année, nous publions une série de rapports complets sur les habitudes uniques de consommation et d'achat des différents consommateurs dans notre série Diverse Intelligence. Ces rapports sont devenus une ressource industrielle pour aider les marques et les annonceurs à mieux comprendre les différents consommateurs.
L'intégration par Azteca América d'informations tirées du rapport de Nielsen dans ses événements upfront 2018 démontre la valeur de la réflexion de Nielsen sur les femmes multiculturelles, ainsi que la façon dont les réseaux, les marques et les annonceurs s'éveillent à leur leadership économique. Les entreprises qui cherchent à stimuler la croissance sur un marché multiculturel doivent de la même manière prendre note de ces données lors de la conception de leurs propres campagnes de sensibilisation.