A população dos EUA está se tornando cada vez mais diversificada, com 24% das residências nos EUA consideradas multiculturais. Para as marcas, os profissionais de marketing e os anunciantes que desejam se envolver com os consumidores diversificados de hoje, é fundamental entender quem são esses compradores. Usando nossos dados, damos vida a poderosas histórias de consumidores diversificados e transformamos dados em insights acionáveis. Recentemente, fomos convidados a compartilhar algumas dessas histórias nos eventos de apresentação da Azteca Américaem Nova York e Los Angeles.
Stacie de Armas, nossa VP de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor, compartilhou insights atualizados do nosso relatório da Série de Inteligência Diversificada de 2017 Latina 2.0: Consciente em termos fiscais, culturalmente influente e familiarmente avançada. Sua apresentação, chamada "The New Latina Demographic Revolution" (A nova revolução demográfica latina), ressaltou o poder econômico e a influência cultural que as latinas exercem em um mercado cada vez mais diversificado nos EUA.
A apresentação revelou que as latinas estão entre as mais conectadas digitalmente nos EUA, pois 91% possuem smartphones, 10% a mais do que suas contrapartes brancas não hispânicas. Além disso, Stacie destacou os hábitos de compra socialmente conscientes das latinas; 61% delas concordam que estão mais propensas a comprar uma marca que apóia uma causa com a qual se importam. A apresentação de Stacie enfatizou o valor para os anunciantes em alcançar as latinas - como principais influenciadores do crescente poder de compra dos hispânicos dos EUA. Além disso, as latinas de hoje são cada vez mais bilíngues e têm afinidade com marcas e produtos que falam com elas de forma autêntica e que refletem a diversidade da população dos EUA. Os criadores de conteúdo que atraem as latinas são, portanto, incrivelmente valiosos para os anunciantes que desejam entrar no mercado hispânico dos EUA.
"A Nielsen tem relatado o despertar e o crescimento do poder econômico e cultural latino desde 2013, quando lançamos o nosso Mudança de poder latino ", disse Stacie. "O que vimos nos cinco anos desde então foi uma tendência notável em direção à preeminência dos consumidores multiculturais. Está cada vez mais claro que os hispânicos dos EUA, em particular, estão exercendo seu poder econômico e influência cultural em vários setores, e grande parte desse poder é exercido e influenciado por latinas."
Além dos dados que Stacie compartilhou em sua apresentação, o relatório Latina 2.0 da Nielsen apoiou o lançamento da Azteca América de sua nova plataforma apoiada por anúncios chamada "The Year of the Latina". A rede celebrará as conquistas das mulheres hispânicas dos EUA em plataformas digitais, sociais e de programação.
Todos os anos, lançamos um conjunto robusto de relatórios abrangentes sobre o consumo exclusivo e os hábitos de compra de diversos consumidores em nossa série Diverse Intelligence. Esses relatórios se tornaram um recurso do setor para ajudar marcas e anunciantes a entender melhor os consumidores diversificados.
A incorporação, pela Azteca América, de insights do relatório da Nielsen em seus eventos iniciais de 2018 demonstra o valor da liderança de pensamento da Nielsen sobre mulheres multiculturais, bem como a forma como redes, marcas e anunciantes estão despertando para sua liderança econômica. As empresas que buscam impulsionar o crescimento em um mercado multicultural também devem levar em conta esses dados ao projetar suas próprias campanhas de divulgação.
