A população dos EUA está crescendo cada vez mais diversificada, com 24% dos lares nos EUA considerados multiculturais. Para marcas, comerciantes e anunciantes que procuram se envolver com os diversos consumidores de hoje, compreender quem são esses compradores é crucial. Usando nossos dados, trazemos à vida histórias de consumidores poderosos e diversificados e transformamos os dados em percepções acionáveis. Recentemente, fomos convidados a compartilhar algumas dessas histórias nos eventos iniciais da Azteca Américaem Nova York e Los Angeles.
Stacie de Armas, nossa VP de Iniciativas Estratégicas e de Engajamento do Consumidor, compartilhou insights atualizados de nosso relatório da Série de Inteligência Diversa de 2017 Latina 2.0: Consciente Fiscalmente, Culturalmente Influente e Familia Forward. Sua apresentação, chamada "A Nova Revolução Demográfica Latina", ressaltou o poder econômico e a influência cultural que Latinas exercem em um mercado cada vez mais diversificado nos Estados Unidos.
A apresentação revelou que as latinas são algumas das mais conectadas digitalmente nos Estados Unidos, pois 91% possuem smartphones, 10% a mais do que suas contrapartes brancas não hispânicas. Além disso, a Stacie destacou os hábitos de compra socialmente conscientes das latinas; 61% das latinas concordam que são mais propensas a comprar uma marca que apóie uma causa com a qual se preocupam. A apresentação da Stacie enfatizou o valor para os anunciantes em alcançar as latinas como influenciadores chave do crescente poder de compra dos hispânicos americanos. Além disso, as latinas hoje são cada vez mais bilíngües e têm uma afinidade com marcas e produtos que falam com elas autenticamente e que refletem a diversidade da população dos EUA. Os criadores de conteúdo que apelam para as latinas são, portanto, incrivelmente valiosos para os anunciantes que procuram entrar no mercado hispânico dos Estados Unidos.
"A Nielsen tem relatado o despertar e o crescimento do poder econômico e cultural latino desde 2013, quando liberamos nosso Latina Power Shift relatório", disse Stacie. "O que temos visto nos cinco anos desde então tem sido uma tendência notável para a preeminência dos consumidores multiculturais". Está ficando cada vez mais claro que os hispânicos americanos em particular estão exercendo seu poder econômico e influência cultural sobre uma variedade de indústrias, e muito desse poder é exercido e influenciado pelas latinas".
Além dos dados que Stacie compartilhou em sua apresentação, o relatório da Nielsen Latina 2.0 apoiou o lançamento pela Azteca América de sua nova plataforma apoiada por anúncios chamada "O Ano da Latina". A rede celebrará as conquistas das mulheres hispânicas americanas através de plataformas digitais, sociais e de programação.
A cada ano, lançamos um conjunto robusto de relatórios abrangentes sobre os hábitos únicos de consumo e compra de diversos consumidores em nossa Série de Inteligência Diversa. Esses relatórios se tornaram um recurso da indústria para ajudar marcas e anunciantes a entender melhor os diversos consumidores.
A incorporação da Azteca América dos insights do relatório da Nielsen em seus eventos iniciais de 2018 demonstra o valor da liderança do pensamento Nielsen sobre mulheres multiculturais, bem como como as redes, marcas e anunciantes estão despertando para sua liderança econômica. As empresas que procuram impulsionar o crescimento em um mercado multicultural devem, de forma semelhante, tomar nota destes dados ao projetar suas próprias campanhas de divulgação.
