การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมีส่วนสนับสนุน 6% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด

 

จาการ์ตา 18 กันยายน 2019 – การใช้จ่ายโฆษณาทางทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ และวิทยุในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (กรกฎาคม 2018 – มิถุนายน 2019) สูงถึง 156 ล้านล้านรูปีอินเดีย เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ซึ่งการเติบโตดังกล่าวต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนซึ่งอยู่ที่ร้อยละ 9 แม้ว่าจะมีการเติบโตที่ช้า แต่ทีวียังคงครองส่วนแบ่งการตลาดถึงร้อยละ 83 ในปีนี้ การใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีเติบโตขึ้นร้อยละ 6 ในขณะที่ปีที่แล้วเติบโตถึงร้อยละ 13 ตัวเลขดังกล่าวเป็นไปตามข้อมูลของ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) เปิดตัวในวันนี้โดย Nielsen Indonesia

ในไตรมาสที่ 3 ปี 2018 Nielsen ได้เพิ่ม Digital เข้าไปในการวัดค่าใช้จ่ายโฆษณา และนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลก็มีส่วนสนับสนุนถึง 9.3 ล้านล้านรูเปียห์ ดังนั้น โดยรวมแล้ว ค่าใช้จ่ายโฆษณารวมถึงดิจิทัลก็สูงถึง 165 ล้านล้านรูเปียห์ โดยดิจิทัลมีส่วนสนับสนุน 6% ของจำนวนทั้งหมด ซึ่งข้อมูลดังกล่าวเป็นไปตามผลการวิจัยของ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) เปิดตัวในวันนี้โดย Nielsen Indonesia

นีลเส็น ดิจิทัล Ad Intel ตรวจสอบโฆษณาทั้งในรูปแบบ Display และ Video ในอุปกรณ์ต่างๆ เช่น แล็ปท็อป เดสก์ท็อป และมือถือ Nielsen Digital Ad Intel การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 52% ของโฆษณาดิจิทัลถูกส่งในรูปแบบ Display และส่วนที่เหลือเป็นรูปแบบวิดีโอ (48%)

บริการออนไลน์เป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดที่โฆษณาในสื่อดิจิทัล รองลงมาคืออุปกรณ์และบริการด้านการสื่อสาร หมวดหมู่ที่ใหญ่เป็นอันดับสามคือรถยนต์ส่วนบุคคล ตามมาด้วยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและนมสดตามลำดับ

ในแง่ของแบรนด์ 9 ใน 10 แบรนด์ที่ลงโฆษณาในสื่อดิจิทัลมาจากบริการออนไลน์และอุปกรณ์และบริการการสื่อสาร Vivo, Samsung และ Tokopedia ครองส่วนแบ่งตลาดใน 3 อันดับแรก ตามมาด้วย Hilo Chocolate Banana และ Oppo

ในบรรดาผู้โฆษณารายใหญ่ 3 ราย Samsung เป็นแบรนด์ที่จัดสรรงบประมาณสำหรับการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด โดยคิดเป็น 42% โดยมีข้อความโฆษณาสร้างสรรค์ 444 ข้อความ Tokopedia จัดสรรงบประมาณโฆษณาดิจิทัล 36% โดยมีข้อความโฆษณาสร้างสรรค์ 17,351 ข้อความ ในขณะเดียวกัน Vivo ซึ่งมีส่วนแบ่ง 26% ของการโฆษณาดิจิทัล มีข้อความโฆษณา 334 ข้อความ

ในแง่ของรูปแบบ เจ้าของแบรนด์ชอบวิดีโอมากกว่า โดยโฆษณาของ Vivo 81% อยู่ในรูปแบบวิดีโอ และมีเพียง 19% เท่านั้นที่อยู่ในรูปแบบการแสดงผล เช่นเดียวกับ Vivo Samsung วางโฆษณาไว้ในรูปแบบวิดีโอถึง 87% ซึ่งแตกต่างจากสองแบรนด์แรก Tokopedia มีความสมดุลมากกว่า โดยแบ่งเป็นรูปแบบการแสดงผล 54% และรูปแบบวิดีโอ 46%

“เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเวลาที่ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากประมาณ 2 ชั่วโมงครึ่งเป็นมากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เจ้าของแบรนด์จึงถือว่าสื่อดิจิทัลเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่สำคัญในการใช้จ่ายงบโฆษณา” เฮลเลน คาเธอริน่า กรรมการบริหารของ Nielsen Media กล่าว “ในฐานะที่เป็น 'มือใหม่' สื่อดิจิทัลสามารถแสดงให้เห็นถึงการมีอยู่ในแง่ของการใช้จ่ายงบโฆษณาได้ ท่ามกลางการครอบงำของโทรทัศน์”

อ่านเป็น ภาษาอินโดนีเซีย

ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN DIGITAL AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ