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数字广告支出占总广告支出的6%。

3分钟阅读|2019年9月

 

雅加达,2019年9月18日 - 过去12个月(2018年7月至2019年6月),电视、印刷和广播的广告支出达到156万亿RP,相当于2%的增长。这一增长低于去年同期的9%。尽管经历了缓慢的增长,但电视仍然以83%的份额占主导地位。今年,电视广告支出增长6%,而去年的增长达到13%。这些数字是根据尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)的数据。

在2018年第三季度,尼尔森在其广告支出测量中加入了数字,自那时起,数字广告支出已经贡献了9.3万亿印尼盾。因此,包括数字广告在内的广告支出总额已达到165万亿印尼盾,其中数字广告占总数的6%。这是尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)的调查结果。

尼尔森数字广告英特尔监测广告的显示和视频格式,在各种类型的设备,如笔记本电脑,桌面和移动。尼尔森数字广告英特尔的研究表明,52%的数字广告是以展示形式投放的,其余的是以视频形式投放的(48%)。

在线服务是数字媒体广告的最大类别,其次是通信设备和服务。第三大类别是个人车辆。头发护理和液体牛奶类别分别紧随其后。

就品牌而言,在数字媒体上投放广告的10个品牌中有9个来自在线服务和通信设备及服务。Vivo、三星和Tokopedia占据了前三名,其次是Hilo Chocolate Banana和Oppo。

在三个最大的广告商中,三星是为数字广告分配预算最多的品牌,即42%,有444个创意副线。Tokopedia将36%的广告预算分配给数字广告,拥有17351个创意副线。同时,Vivo在数字广告中占26%的份额,有334个副线。

就格式而言,视频是品牌所有者的首选。81%的vivo广告采用视频格式,只有19%采用显示格式。与vivo类似,三星也将87%的广告放在视频格式中。与前两个品牌不同的是,Tokopedia以54%的展示形式和46%的视频形式投放了更多的平衡。

"随着消费者在互联网上花费更多的时间--每天花费的时间从2.5小时左右大幅增加到3小时以上--在过去三年里,数字媒体已经被品牌所有者视为花费广告预算的重要选择之一。, "尼尔森媒体的执行董事Hellen Katherina说。"作为一个'菜鸟',数字媒体已经能够在广告支出方面显示出它的存在,在电视占主导地位的情况下。"

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关于尼尔森数字广告情报公司

广告支出信息取自监测印度尼西亚广告活动的Ad Intel数据。2018年,广告监测包括15家国家电视台、98家报纸和65家杂志和小报以及200家网站。广告支出数字是基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

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