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数字广告支出占广告支出总额的 6

3 分钟阅读 | 九月2019

 

雅加达,2019 年 9 月 18 日--过去 12 个月(2018 年 7 月至 2019 年 6 月),电视、印刷品和广播的广告支出达到 156 万亿印尼盾,相当于增长了 2%。这一增长低于去年同期的 9%。尽管增长缓慢,但电视仍占据了 83% 的份额。今年,电视广告支出增长了 6%,而去年增长了 13%。这些数字是根据尼尔森印度尼西亚公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)得出的。

2018 年第三季度,尼尔森在广告支出测量中增加了数字广告支出,自此数字广告支出贡献了 9.3 万亿印尼盾。因此,包括数字广告在内的广告支出总额已达165万亿印尼盾,其中数字广告支出占总额的6%。这是尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)的调查结果。

尼尔森数字广告英特尔(Nielsen Digital Ad Intel)通过笔记本电脑、台式机和移动设备等各类设备,对显示和视频形式的广告进行监测。尼尔森数字广告英特尔公司的研究表明,52% 的数字广告以显示屏形式投放,其余的以视频形式投放(48%)。

在线服务是数字媒体中最大的广告类别,其次是通信设备与服务。第三大类别是个人汽车。其次分别是头发护理和液态奶。

就品牌而言,在数字媒体上投放广告的 10 个品牌中有 9 个来自在线服务和通信设备与服务。Vivo、三星和 Tokopedia 占据前三位,其次是 Hilo Chocolate Banana 和 Oppo。

在三大广告主中,三星是数字广告预算分配最多的品牌,占 42%,共有 444 个广告创意。Tokopedia 将其 36% 的广告预算投放在数字广告上,共投放了 17351 个创意副词。与此同时,Vivo 的数字广告占比为 26%,共有 334 个创意副词。

在广告形式方面,视频是品牌所有者的首选。81% 的 vivo 广告采用了视频格式,只有 19% 采用了显示格式。与 vivo 类似,三星也有 87% 的广告采用视频形式。与前两个品牌不同的是,Tokopedia 的广告投放更为均衡,54% 为展示形式,46% 为视频形式。

"尼尔森媒体执行总监海伦-凯瑟琳娜(Hellen Katherina)说:"在过去的三年里,随着消费者在互联网上花费的时间越来越多--从每天大约 2.5 小时大幅增加到 3 小时以上--数字媒体已被品牌所有者视为花费广告预算的重要选择之一。尼尔森媒体执行总监 Hellen Katherina 说。尼尔森媒体执行总监 Hellen Katherina 说:"作为'新秀',数字媒体已经能够在广告支出方面显示出它的存在价值,而电视则占据了主导地位"。

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关于尼尔森数字广告智能

广告支出信息来自 Ad Intel 公司监测印尼广告活动的数据。2018 年,广告监测包括 15 家国家电视台、98 家报纸和 65 家杂志小报以及 200 家网站。广告支出数据基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

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