デジタル広告費は広告費全体の6%に貢献

 

ジャカルタ、2019年9月18日- 過去12ヶ月間（2018年7月〜2019年6月）のテレビ、印刷物、ラジオへの広告費はRP156 Trillionに達し、2％増と等しい。この伸びは、9％であった前年同期の伸びより低い。成長が鈍化しているにもかかわらず、テレビは依然として83％のシェアを占めている。昨年は13％の伸びだったのに対し、今年は6％の伸びだった。この数字は、ニールセン・インドネシアが本日発表したニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス（アド・インテル）による。

2018年第3四半期、Nielsenは広告費測定にDigitalを追加し、それ以来、Digital広告費はRp9.3 Trillionに寄与している。したがって、デジタルを含む広告費は合計でRp165 Trillionに達し、デジタルは全体の6％に貢献した。これは、ニールセン・インドネシアが本日発表したニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス（アド・インテル）の調査結果によるものである。

ニールセン・デジタル・アド・インテルは、ラップトップ、デスクトップ、モバイルなど様々なタイプのデバイスで、ディスプレイとビデオの両方の広告をモニターしている。ニールセン・デジタル・アド・インテルの調査によると、デジタル広告の52％がディスプレイ形式で配信され、残りはビデオ形式（48％）である。

デジタル・メディアで広告を出した最大のカテゴリーは「オンライン・サービス」で、次いで「通信機器・サービス」。第3位はパーソナル・ビークル。ヘアケアと液体ミルクのカテゴリーがそれぞれ続く。

ブランド別では、デジタル・メディアに広告を出した10ブランドのうち9ブランドがオンライン・サービスと通信機器・サービスであった。Vivo、Samsung、Tokopediaがトップ3を独占し、Hilo Chocolate Banana、Oppoが続く。

3大広告主のうち、サムスンはデジタル広告に最も多く、42％の予算を割り当て、444のクリエイティブ・コピラインを獲得した。トコペディアは広告予算の36％をデジタルに割り当て、クリエイティブ・コピリンは17,351件だった。一方、デジタル広告の割合が26％のVivoは、334のコピラインを獲得した。

フォーマットでは、動画がブランドオーナーに好まれている。Vivoの広告の81%は動画形式であり、ディスプレイ形式はわずか19%である。Vivoと同様に、サムスンも広告の87%を動画フォーマットに置いている。前者2ブランドとは異なり、Tokopediaは54%をDisplay、46%をVideoフォーマットと、よりバランスよく配置している。

「この3年間で、消費者がインターネットに費やす時間は1日あたり約2.5時間から3時間以上へと大幅に増加し、デジタルメディアは広告予算を使う重要な選択肢の1つとしてブランドオーナーに考慮されるようになった。ニールセン・メディアのエグゼクティブ・ディレクター、ヘレン・カタリーナ氏は言う。デジタルメディアは "新人 "として、テレビが席巻する中、広告費の面でその存在感を示すことができた。

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ニールセンについて ニールセン デジタル広告インテル

広告費情報は、インドネシアの広告活動をモニターしているアド・インテルのデータから引用している。2018年の広告モニタリングには、全国テレビ局15社、新聞98紙、雑誌・タブロイド紙65誌、ウェブサイト200サイトが含まれる。広告費の数値は、割引、ボーナス、プロモ、パッケージ価格などを計算しないグロスレートカードに基づいている。