Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

udział wydatków na reklamę cyfrową w całkowitych wydatkach na reklamę wynosi 6%

3 minuty czytania | Wrzesień 2019

 

Dżakarta, 18 września 2019 r. - Wydatki na reklamę w telewizji, prasie i radiu w ciągu ostatnich 12 miesięcy (lipiec 2018 - czerwiec 2019) wyniosły 156 bilionów RP, co oznacza wzrost o dwa procent. Wzrost ten jest niższy niż w tym samym okresie ubiegłego roku, który wyniósł dziewięć procent. Pomimo powolnego wzrostu, telewizja nadal dominuje z 83% udziałem. W tym roku wydatki na reklamę w telewizji wzrosły o sześć procent, podczas gdy w zeszłym roku wzrost ten wyniósł 13%. Liczby te wynikają z danych Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanych dziś przez Nielsen Indonesia.

W III kwartale 2018 r. firma Nielsen dodała Digital do swoich pomiarów wydatków na reklamę i od tego czasu wydatki na reklamę cyfrową wniosły 9,3 bln RP. W sumie wydatki na reklamę z uwzględnieniem Digital wyniosły 165 bilionów Rp165, z czego Digital stanowi 6% wszystkich wydatków. Takie są wyniki badań Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowane dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel monitoruje reklamy zarówno w formacie Display, jak i Video, na różnych typach urządzeń, takich jak laptop, komputer stacjonarny i telefon komórkowy. Badanie Nielsen Digital Ad Intel pokazuje, że 52% reklam cyfrowych jest dostarczanych w formie Display, a reszta w formie Video (48%).

Największą kategorią reklamującą się w mediach cyfrowych są usługi internetowe, a następnie sprzęt i usługi komunikacyjne. Trzecią pod względem wielkości kategorią są pojazdy osobiste. Na kolejnych miejscach znalazły się odpowiednio kategorie Pielęgnacja włosów i Mleko w płynie.

Jeśli chodzi o marki, 9 na 10 marek reklamujących się w mediach cyfrowych pochodzi z branży usług internetowych oraz sprzętu i usług komunikacyjnych. W pierwszej trójce dominują Vivo, Samsung i Tokopedia, a za nimi plasują się Hilo Chocolate Banana i Oppo.

Spośród trzech największych reklamodawców Samsung przeznaczył na reklamę w Digitalu najwięcej, bo 42%, z 444 kopylinami kreatywnymi. Tokopedia przeznaczyła 36% swojego budżetu reklamowego na reklamę cyfrową z 17 351 kopylinami kreatywnymi. Z kolei Vivo z 26% udziałem w reklamie cyfrowej ma 334 kopyliny.

Jeśli chodzi o formaty, właściciele marek preferują wideo. 81% reklam Vivo jest w formacie Video, a tylko 19% w formacie Display. Podobnie jak Vivo, Samsung umieścił 87% swoich reklam w formacie Video. W odróżnieniu od dwóch poprzednich marek, Tokopedia bardziej zbilansowała swoje reklamy, umieszczając 54% w formacie Display i 46% w formacie Video.

"Ponieważ konsumenci spędzają coraz więcej czasu w Internecie - czas ten znacznie wzrósł z około 2,5 godziny do ponad 3 godzin dziennie - w ciągu ostatnich trzech lat media cyfrowe zostały uznane przez właścicieli marek za jedną z ważnych opcji wydatkowania budżetu reklamowego." , "powiedziała Hellen Katherina, Dyrektor Wykonawczy Nielsen Media. "Jako 'debiutant', Media Cyfrowe zdołały pokazać swoje istnienie pod względem wydatków na reklamę, pośród dominacji telewizji."

Czytaj w języku bahasa indonesia

WIADOMOŚĆ DLA DZIENNIKARZY I REDAKTORÓW:

  • Firma Nielsen zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane firmy Nielsen, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii stosowanej przez firmę Nielsen.
  • Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w wykorzystywaniu danych Nielsena jako danych referencyjnych, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
  • Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych firmy Nielsen w artykule.

O FIRMIE NIELSEN DIGITAL AD INTELIGENCE

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, która monitoruje indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet, 65 magazynów i tabloidów oraz 200 stron internetowych. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na cenniku brutto, bez uwzględnienia rabatów, bonusów, promocji, cen pakietów itp.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Firma Nielsen Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304