wydatki na reklamę cyfrową stanowią 6% całkowitych wydatków na reklamę

 

Dżakarta, 18 września 2019 r. - Wydatki na reklamę w telewizji, prasie i radiu w ciągu ostatnich 12 miesięcy (od lipca 2018 r. do czerwca 2019 r.) wyniosły 156 bln RP, co oznacza wzrost o dwa procent. Wzrost ten jest niższy niż w tym samym okresie ubiegłego roku, który wyniósł dziewięć procent. Pomimo powolnego wzrostu, telewizja nadal dominowała z 83% udziałem. W tym roku wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o sześć procent, podczas gdy w ubiegłym roku wzrost wyniósł 13%. Liczby te wynikają z danych Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanych dziś przez Nielsen Indonesia.

W trzecim kwartale 2018 r. Nielsen dodał Digital do pomiaru wydatków na reklamę i od tego czasu wydatki na reklamę cyfrową wyniosły 9,3 biliona rupii. W związku z tym łączne wydatki na reklamę, w tym na reklamę cyfrową, osiągnęły 165 bilionów rupii, z czego 6% stanowiły wydatki na reklamę cyfrową. Wynika to z ustaleń Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanych dziś przez Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel monitoruje reklamy zarówno w formatach Display, jak i Video, na różnych typach urządzeń, takich jak laptopy, komputery stacjonarne i urządzenia mobilne. Badanie Nielsen Digital Ad Intel pokazuje, że 52% reklam cyfrowych jest dostarczanych w formie Display, a reszta w formie Video (48%).

Największą kategorią reklamującą się w mediach cyfrowych są usługi online, a następnie sprzęt i usługi komunikacyjne. Trzecią największą kategorią są pojazdy osobiste. Kolejne miejsca zajęły odpowiednio kategorie Pielęgnacja włosów i Mleko w płynie.

Jeśli chodzi o marki, 9 na 10 marek reklamujących się w mediach cyfrowych pochodziło z usług online oraz sprzętu i usług komunikacyjnych. Vivo, Samsung i Tokopedia dominują w pierwszej trójce, a następnie Hilo Chocolate Banana i Oppo.

Spośród trzech największych reklamodawców Samsung był marką, która przeznaczyła najwięcej budżetu na reklamę cyfrową, tj. 42%, z 444 kopiliniami kreatywnymi. Tokopedia przeznaczyła 36% swojego budżetu reklamowego na reklamę cyfrową z 17 351 kreatywnymi kopiliniami. Tymczasem Vivo z 26% udziałem reklamy cyfrowej ma 334 copylines.

Jeśli chodzi o formaty, właściciele marek preferują wideo. 81% reklam Vivo jest w formacie wideo, a tylko 19% w formacie Display. Podobnie jak Vivo, Samsung umieścił 87% swoich reklam w formacie wideo. W odróżnieniu od dwóch poprzednich marek, Tokopedia umieściła większą równowagę z 54% w formacie Display i 46% w formacie Video.

"Ponieważ konsumenci spędzają coraz więcej czasu w Internecie - czas spędzony znacznie wzrósł z około 2,5 godziny do ponad 3 godzin dziennie - w ciągu ostatnich trzech lat media cyfrowe zostały uznane przez właścicieli marek za jedną z ważnych opcji wydawania budżetu reklamowego." powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media. "Jako "debiutant", media cyfrowe były w stanie pokazać swoje istnienie pod względem wydatków na reklamę, pośród dominacji telewizji".

Czytaj w języku bahasa indonesia

WIADOMOŚĆ DLA DZIENNIKARZY I REDAKTORÓW:

• Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsen w artykule, gdy powołują się na dane Nielsen jako źródło informacji.
• Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
• Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.

O NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 r. monitorowanie reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet i 65 magazynów i tabloidów oraz 200 stron internetowych. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na stawkach brutto, bez uwzględniania rabatów, bonusów, promocji, cen pakietowych itp.