Centrum wiadomości >

wydatki na reklamę cyfrową stanowią 6% wszystkich wydatków na reklamę

3 minute read | Wrzesień 2019

 

Dżakarta, 18 września 2019 - Wydatki na reklamę w telewizji, druku i radiu w ciągu ostatnich 12 miesięcy (lipiec 2018 - czerwiec 2019) osiągnęły 156 trylionów RP, co równa się dwóm procentom wzrostu. Wzrost jest niższy niż w tym samym okresie ubiegłego roku, który wyniósł dziewięć procent. Pomimo doświadczania powolnego wzrostu, telewizja nadal dominowała z 83% udziałem. W tym roku wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o sześć procent, podczas gdy w zeszłym roku wzrost wyniósł 13%. Te liczby są zgodne z danymi Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanymi dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

W III kwartale 2018 roku Nielsen dodał Digital w swoim pomiarze wydatków na reklamę, a od tego czasu wydatki na reklamę Digital wniosły 9,3 biliona RP. W związku z tym, w sumie, wydatki na reklamę z uwzględnieniem Digital osiągnęły Rp165 bilionów, gdzie Digital przyczynił się do 6% całkowitej liczby. Takie są wyniki badań Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowane dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel monitoruje reklamy zarówno w formatach Display jak i Video, w różnego rodzaju urządzeniach takich jak laptop, desktop czy mobile. Z badania Nielsen Digital Ad Intel wynika, że 52% reklam cyfrowych dostarczanych jest w formie Display, a reszta w formie Video (48%).

Online Services jest największą kategorią, która reklamowała się w Digital media, a następnie Communication Equipment &Services. Trzecią największą kategorią są pojazdy osobiste. Kolejne miejsca zajęły odpowiednio kategorie Hair Care i Liquid Milk.

Pod względem marek, 9 na 10 marek, które reklamują się w Digital media pochodzi z Online Services oraz Communication Equipment & Services. W pierwszej trójce dominują Vivo, Samsung i Tokopedia, a za nimi Hilo Chocolate Banana i Oppo.

Spośród trzech największych reklamodawców Samsung był marką, która przeznaczyła budżet na reklamę w Digitalu najwięcej, bo 42%, z 444 creative copylines. Tokopedia przeznaczyła 36% swojego budżetu reklamowego w Digitalu z 17 351 creative copylines. Tymczasem Vivo z 26% udziałem w reklamie Digital ma 334 copylines.

Jeśli chodzi o formaty, to Video jest preferowane przez właścicieli marek. 81% reklam Vivo jest w formacie Video, a tylko 19% w formacie Display. Podobnie jak Vivo, Samsung umieścił 87% swoich reklam w formacie wideo. W przeciwieństwie do dwóch poprzednich marek, Tokopedia umieściła więcej równowagi z 54% w formacie Display i 46% w formacie Video.

"Ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu w Internecie - czas spędzany w nim znacząco wzrósł z około 2,5 godziny do ponad 3 godzin dziennie - w ciągu ostatnich trzech lat media cyfrowe zostały uznane przez właścicieli marek za jedną z ważnych opcji wydawania budżetu reklamowego." , "powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media. "Jako 'debiutant', media Digital zdołały pokazać swoje istnienie w zakresie wydatków reklamowych, pośród dominacji telewizji."

Czytaj w języku Bahasa Indonesia

WIADOMOŚĆ DLA DZIENNIKARZY I REDAKTORÓW:

  • Nielsen gorąco zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane Nielsena, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii Nielsena.
  • W celu uniknięcia ewentualnych nieścisłości związanych z wykorzystaniem danych Nielsena jako referencji, prosimy o kontakt z powyższą osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
  • Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsena w artykule.

O NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet i 65 magazynów i tabloidów oraz 200 stron internetowych. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na karcie stawki brutto, bez obliczania rabatów, bonusów, promosów, cen pakietów itp.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen Company Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304