디지털 광고 지출이 전체 광고 지출의 6%를 차지합니다.

 

자카르타, 2019년 9월 18일 – 지난 12개월(2018년 7월 – 2019년 6월) 동안 TV, 인쇄물, 라디오에 대한 광고 지출은 2% 증가한 156조 루피아에 달했다. 성장률은 지난해 같은 기간(9%)보다 낮다. 성장이 둔화되었음에도 불구하고 TV는 여전히 83%의 점유율을 차지했습니다. 올해 TV 광고 지출은 6% 증가했고, 지난해에는 13% 증가했다. 이 수치는 Nielsen Indonesia가 오늘 발표한 Nielsen Advertising Intelligence(Ad Intel)에 따른 것입니다.

2018년 3분기에 Nielsen은 광고 지출 측정에 디지털을 추가했으며 그 이후로 디지털 광고 지출은 9조 3천억 루피아에 기여했습니다. 그러므로, 디지털을 포함한 총 광고 지출은 165조러피아에 이르렀고, 디지털은 전체 숫자의 6%를 기여했다. 이는 Nielsen Indonesia가 오늘 발표한 Nielsen Advertising Intelligence(Ad Intel)의 조사 결과에 따른 것입니다.

Nielsen Digital Ad Intel은 노트북, 데스크톱 및 모바일과 같은 다양한 유형의 장치에서 디스플레이 및 비디오 형식의 광고를 모니터링합니다. Nielsen Digital Ad Intel 연구에 따르면 디지털 광고의 52%는 디스플레이 형태로, 나머지는 비디오 형태(48%)로 전달됩니다.

온라인 서비스는 디지털 미디어에서 광고하는 가장 큰 카테고리이며 통신 장비 및 서비스가 그 뒤를 잇습니다. 세 번째로 큰 범주는 개인 차량입니다. 헤어 케어(Hair Care)와 리퀴드 밀크(Liquid Milk) 부문이 각각 그 뒤를 이었습니다.

브랜드 측면에서, 디지털 미디어에 광고하는 브랜드 10개 중 9개는 온라인 서비스와 통신 장비 및 서비스에서 나왔습니다. 비보(Vivo), 삼성(Samsung), 토코피디아(Tokopedia)가 3위권을 장악하고 있으며, 힐로 초콜릿 바나나(Hilo Chocolate Banana)와 오포(Oppo)가 그 뒤를 잇고 있다.

3대 광고주 중 삼성전자는 디지털 광고에 가장 많은 예산(42%)을 할당한 브랜드로 444개의 크리에이티브 카피라인을 보유하고 있습니다. Tokopedia는 광고 예산의 36%를 디지털에 할당하여 17,351개의 크리에이티브 카피라인을 제작했습니다. 한편, 디지털 광고의 26%를 차지하는 Vivo는 334개의 카피라인을 보유하고 있습니다.

형식 측면에서 비디오는 브랜드 소유자가 선호합니다. Vivo 광고의 81%는 비디오 형식이고 19%만이 디스플레이 형식입니다. Vivo와 마찬가지로 삼성은 광고의 87%를 비디오 형식으로 배치했습니다. 앞의 두 브랜드와 달리 Tokopedia는 디스플레이 54%, 비디오 형식 46%로 더 많은 균형을 이루었습니다.

"소비자가 인터넷에서 더 많은 시간을 보냄에 따라 - 소비 시간은 약 2,5 시간에서 3 시간 이상으로 크게 증가했습니다 - 지난 3 년 동안 디지털 미디어는 브랜드 소유자가 광고 예산을 지출하는 중요한 옵션 중 하나로 간주되었습니다." ,"헬렌 카테리나, 닐슨 미디어의 전무 이사. "'신인'으로서 디지털 미디어는 TV 지배 속에서 광고 지출 측면에서 자신의 존재를 보여줄 수 있었습니다."

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닐슨 디지털 광고 인텔 소개

광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져온 것입니다. 2018년 광고 모니터링에는 15개의 전국 TV 방송국, 98개의 신문, 65개의 잡지 및 타블로이드, 200개의 웹사이트가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드를 기준으로 합니다.