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디지털 광고 지출은 총 광고 지출의 6 %를 기여합니다.

3 분 읽기 | 구월 2019

 

자카르타, 18 September 2019 - 지난 12 개월 (July 2018 - June 2019) 동안 TV, 인쇄 및 라디오에 대한 광고 지출은 RP156 조에 달했으며 이는 2 % 증가한 것과 같습니다. 성장률은 아홉 퍼센트였던 작년 같은 기간보다 낮다. 느린 성장을 경험했음에도 불구하고 TV는 여전히 83 %의 점유율로 지배적이었습니다. 올해 TV 광고 지출은 6 % 증가했으며 작년에는 13 %에 달했습니다. 이 수치는 Nielsen Indonesia가 오늘 발표 한 Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel)에 따른 것입니다.

2018 년 3 분기에 닐슨은 광고 지출 측정에 디지털을 추가했으며, 그 이후로 디지털 광고 지출은 RP9.3 조에 기여했습니다. 따라서 디지털을 포함한 광고 지출은 총 Rp165 조에 도달했으며 Digital은 총 수의 6 %를 기여했습니다. 이는 닐슨 인도네시아가 오늘 발표 한 닐슨 광고 인텔리전스 (광고 인텔)의 결과에 따른 것입니다.

Nielsen Digital Ad Intel은 노트북, 데스크탑 및 모바일과 같은 다양한 유형의 장치에서 디스플레이 및 비디오 형식으로 광고를 모니터링합니다. 닐슨 디지털 광고 인텔 연구에 따르면 디지털 광고의 52 %는 디스플레이 형태로 전달되고 나머지는 비디오 (48 %)의 형태로 전달됩니다.

온라인 서비스는 디지털 미디어에 광고되는 가장 큰 범주이며 통신 장비 및 서비스가 그 뒤를 잇습니다. 세 번째로 큰 범주는 개인용 차량입니다. 헤어 케어와 리퀴드 밀크 카테고리가 각각 뒤를 이었다.

브랜드 측면에서 디지털 미디어에 광고하는 10 개 브랜드 중 9 개가 온라인 서비스 및 통신 장비 및 서비스에서 나왔습니다. Vivo, Samsung 및 Tokopedia가 상위 세 위를 차지하고 있으며 Hilo Chocolate Banana 및 Oppo가 그 뒤를 잇고 있습니다.

세 명의 가장 큰 광고주 중 삼성은 디지털 광고에 대한 예산을 가장 많이 할당 한 브랜드, 즉 42 %는 444 개의 창조적 인 카피 라인으로 나타났습니다. Tokopedia는 광고 예산의 36 %를 디지털로 할당했으며 17,351 개의 창조적 인 카피 라인을 사용했습니다. 한편, 디지털 광고의 26 % 부분을 차지하는 Vivo는 334 카피 라인을 가지고 있습니다.

형식 측면에서 비디오는 브랜드 소유자가 선호합니다. Vivo 광고의 81 %는 비디오 형식으로, 19 %는 디스플레이 형식입니다. Vivo와 마찬가지로 삼성은 광고의 87 %를 비디오 형식으로 배치했습니다. 이전 두 브랜드와 달리 Tokopedia는 디스플레이에서 54 %, 비디오 형식의 46 %로 더 많은 균형을 이루었습니다.

"소비자들이 인터넷에서 더 많은 시간을 보내면서 - 소비 시간이 하루에 약 2,5 시간에서 하루 3 시간 이상으로 크게 증가했다 - 지난 3 년 동안 디지털 미디어는 브랜드 소유자에 의해 광고 예산을 지출하는 중요한 옵션 중 하나로 간주되었습니다."라고 Nielsen Media의 전무 이사 인 Hellen Katherina는 말했습니다. "'신인'으로서 디지털 미디어는 TV 지배의 한가운데서 광고 지출 측면에서 그 존재를 보여줄 수있었습니다."

인도네시아 바하사에서 읽기

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  • 닐슨은 닐슨 데이터를 정보의 출처로 언급할 때마다 저널리스트와 편집자들에게 닐슨 방법론에 대한 간략한 설명을 기사에 포함시킬 것을 강력히 권고한다.
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  • Nielsen은 이 기사의 Nielsen 데이터 사용의 부정확성에 대해 회신할 권리가 있습니다.

닐슨 디지털 광고 인텔 정보

광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져옵니다. 2018 년 광고 모니터링에는 15 개의 전국 TV 방송국, 98 개의 신문, 65 개의 잡지 및 타블로이드 및 200 개의 웹 사이트가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않고 총 요금 카드를 기반으로합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

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