디지털 광고 지출이 전체 광고 지출의 6%를 차지합니다.

 

자카르타, 2019년 9월 18일 - 지난 12개월(2018년 7월~2019년 6월) 동안 TV, 인쇄 및 라디오 광고 지출이 2% 증가한 156조 루피아에 달했습니다. 이는 작년 같은 기간의 9%보다 낮은 성장률입니다. 성장세가 둔화되었음에도 불구하고 TV는 여전히 83%의 점유율로 압도적인 1위를 차지했습니다. 작년에는 13% 성장한 반면 올해 TV 광고 지출은 6% 증가했습니다. 이 수치는 닐슨 인도네시아가 오늘 발표한 닐슨 광고 인텔리전스(광고 인텔리전스)에 따른 것입니다.

2018년 3분기에 닐슨은 광고비 측정에 디지털을 추가했으며, 그 이후 디지털 광고비는 9조 3천억 루피아를 기여했습니다. 따라서 디지털을 포함한 총 광고비는 165조 루피아에 달하며, 이 중 디지털이 차지하는 비중은 6%에 달합니다. 이는 닐슨 인도네시아가 오늘 발표한 닐슨 광고 인텔리전스(Ad Intelligence)의 조사 결과에 따른 것입니다.

닐슨 디지털 광고 인텔은 노트북, 데스크톱, 모바일 등 다양한 유형의 기기에서 디스플레이 및 동영상 형식의 광고를 모니터링합니다. 닐슨 디지털 광고 인텔 연구에 따르면 디지털 광고의 52%는 디스플레이 형식으로, 나머지는 비디오 형식(48%)으로 전달됩니다.

디지털 미디어에서 가장 많이 광고한 카테고리는 온라인 서비스였으며, 통신 장비 및 서비스가 그 뒤를 이었습니다. 세 번째로 큰 카테고리는 개인용 차량입니다. 헤어 케어와 액상 우유 카테고리가 각각 그 뒤를 이었습니다.

브랜드별로 보면, 디지털 미디어에 광고하는 브랜드 10개 중 9개는 온라인 서비스 및 통신 장비 및 서비스 부문에서 나왔습니다. 비보, 삼성, 토코피디아가 상위 3위를 차지했고, 힐로 초콜릿 바나나, 오포가 그 뒤를 이었습니다.

3대 광고주 중 디지털 광고에 가장 많은 예산(42%)을 할당한 브랜드는 삼성으로, 444개의 크리에이티브 카피라인을 사용했습니다. 토코피디아는 17,351개의 크리에이티브 카피라인으로 전체 광고 예산의 36%를 디지털 광고에 할당했습니다. 한편 디지털 광고 비중이 26%인 Vivo는 334개의 카피라인을 보유하고 있습니다.

형식 측면에서 브랜드 소유자는 동영상을 선호합니다. Vivo 광고의 81%는 비디오 형식이고 디스플레이 형식은 19%에 불과합니다. Vivo와 마찬가지로 삼성도 광고의 87%를 동영상 형식으로 게재했습니다. 토코피디아는 앞의 두 브랜드와 달리 디스플레이 54%, 동영상 46%로 더 균형 잡힌 광고를 게재했습니다.

"지난 3년 동안 소비자들의 인터넷 사용 시간이 하루 약 2,5시간에서 3시간 이상으로 크게 증가하면서, 브랜드 소유주들은 디지털 미디어를 광고 예산 지출의 중요한 옵션 중 하나로 고려하고 있습니다." 닐슨 미디어의 전무이사 헬렌 캐서린은 이렇게 말했습니다. "디지털 미디어는 '루키'로서 TV의 독주 속에서 광고비 지출 측면에서 존재감을 보여줄 수 있었습니다."라고 덧붙였습니다.

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닐슨 디지털 광고 인텔 소개

광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져온 것입니다. 2018년 광고 모니터링에는 15개의 전국 TV 방송국, 98개의 신문, 65개의 잡지 및 타블로이드, 200개의 웹사이트가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드를 기준으로 합니다.