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Les dépenses publicitaires numériques représentent 6 % des dépenses publicitaires totales.

3 minutes de lecture | Septembre 2019

 

Jakarta, 18 septembre 2019 - Les dépenses publicitaires à la télévision, dans la presse écrite et à la radio au cours des 12 derniers mois (juillet 2018 - juin 2019) ont atteint RP156 Trillion, équivaut à une augmentation de deux pour cent. Cette croissance est inférieure à celle de la même période de l'année dernière qui était de neuf pour cent. Malgré une croissance lente, la télévision a toujours dominé avec une part de 83 %. Cette année, les dépenses publicitaires de la télévision ont augmenté de 6 %, alors que l'année dernière, la croissance a atteint 13 %. Ces chiffres sont tirés du rapport Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publié aujourd'hui par Nielsen Indonésie.

Au troisième trimestre 2018, Nielsen a ajouté le numérique dans sa mesure des dépenses publicitaires, et depuis lors, les dépenses publicitaires numériques ont contribué à 9,3 trillions de RP. Par conséquent, au total, les dépenses publicitaires incluant le numérique ont atteint 165 000 milliards de roupies, le numérique ayant contribué à 6 % du total. C'est ce que révèlent les résultats de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publiés aujourd'hui par Nielsen Indonésie.

Nielsen Digital Ad Intel surveille les publicités aux formats Display et Video, sur différents types d'appareils tels que les ordinateurs portables, de bureau et mobiles. L'étude de Nielsen Digital Ad Intel montre que 52 % des publicités numériques sont diffusées sous forme d'affichage et le reste sous forme de vidéo (48 %).

Les services en ligne sont la catégorie la plus importante qui fait de la publicité dans les médias numériques, suivie par les équipements et services de communication. La troisième catégorie la plus importante est celle des véhicules personnels. Les catégories Soins capillaires et Lait liquide suivent respectivement.

En termes de marques, 9 marques sur 10 qui font de la publicité dans les médias numériques sont issues des services en ligne et des équipements et services de communication. Vivo, Samsung et Tokopedia dominent dans le trio de tête, suivis de Hilo Chocolate Banana et Oppo.

Parmi les trois plus gros annonceurs, Samsung est la marque qui a alloué le plus de budget à la publicité Digital, soit 42%, avec 444 copylines créatives. Tokopedia a alloué 36% de son budget publicitaire au Digital avec 17 351 copylines créatives. Pendant ce temps, Vivo avec 26% de la part de la publicité digitale a 334 copylines.

En ce qui concerne les formats, la vidéo est préférée par les propriétaires de marques. 81% des publicités de Vivo sont au format vidéo, et seulement 19% au format display. Comme Vivo, Samsung a placé 87 % de ses publicités au format vidéo. À la différence des deux marques précédentes, Tokopedia a placé un nombre plus équilibré de publicités, 54 % au format Display et 46 % au format Vidéo.

"Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur Internet - le temps passé sur Internet est passé d'environ 2,5 heures à plus de 3 heures par jour - au cours des trois dernières années, les médias numériques ont été considérés par les propriétaires de marques comme l'une des options les plus importantes pour dépenser leur budget publicitaire". a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive de Nielsen Media. "En tant que 'débutant', le média numérique a pu montrer son existence en termes de dépenses publicitaires, au milieu de la domination de la télévision."

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À PROPOS DE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Les informations sur les dépenses publicitaires sont tirées des données d'Ad Intel qui surveille les activités publicitaires indonésiennes. En 2018, le suivi des publicités comprend 15 chaînes de télévision nationales, 98 journaux et 65 magazines et tabloïds et 200 sites web. Les chiffres des dépenses publicitaires sont basés sur la carte des tarifs bruts, sans calculer les remises, les bonus, les promos, les prix forfaitaires, etc.

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Nielsen Company Indonésie

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