les dépenses publicitaires numériques représentent 6 % du total des dépenses publicitaires

 

Jakarta, 18 septembre 2019 - Les dépenses publicitaires à la télévision, à la presse écrite et à la radio au cours des 12 derniers mois (juillet 2018 - juin 2019) ont atteint 156 billions de RP, ce qui équivaut à une augmentation de deux pour cent. La croissance est inférieure à celle de la même période de l'année dernière qui était de neuf pour cent. Bien qu'elle ait connu une croissance lente, la télévision a toujours dominé avec une part de 83%. Cette année, les dépenses publicitaires à la télévision ont augmenté de 6 %, alors que l'année dernière, la croissance a atteint 13 %. Ces chiffres sont tirés de l'étude Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publiée aujourd'hui par Nielsen Indonésie.

Au troisième trimestre 2018, Nielsen a ajouté le numérique dans sa mesure des dépenses publicitaires, et depuis lors, les dépenses publicitaires numériques ont contribué à 9,3 billions de roupies. Par conséquent, au total, les dépenses publicitaires incluant le numérique ont atteint Rp165 Trillion où le numérique a contribué à 6% du nombre total. C'est ce qui ressort des conclusions de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publiées aujourd'hui par Nielsen Indonésie.

Nielsen Digital Ad Intel surveille les publicités aux formats Display et Video, sur différents types d'appareils tels que les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau et les téléphones mobiles. L'étude de Nielsen Digital Ad Intel montre que 52 % des publicités numériques sont diffusées sous forme d'affichage et le reste sous forme de vidéo (48 %).

Les services en ligne sont la catégorie la plus importante qui a fait de la publicité dans les médias numériques, suivie par les équipements et services de communication. La troisième catégorie la plus importante est celle des véhicules personnels. Viennent ensuite les catégories "Soins capillaires" et "Lait liquide".

En ce qui concerne les marques, 9 marques sur 10 qui font de la publicité dans les médias numériques proviennent des services en ligne et des équipements et services de communication. Vivo, Samsung et Tokopedia dominent le trio de tête, suivis par Hilo Chocolate Banana et Oppo.

Parmi les trois plus gros annonceurs, Samsung est la marque qui a alloué le plus de budget à la publicité numérique, soit 42 %, avec 444 copylines créatives. Tokopedia a alloué 36 % de son budget publicitaire à la publicité numérique, avec 17 351 copylines créatives. Quant à Vivo, qui a consacré 26 % de son budget publicitaire à la publicité numérique, elle compte 334 copylines créatives.

En ce qui concerne les formats, les propriétaires de marques préfèrent la vidéo. 81 % des publicités de Vivo sont au format vidéo, et seulement 19 % au format d'affichage. À l'instar de Vivo, Samsung a placé 87 % de ses publicités dans le format vidéo. Contrairement aux deux marques précédentes, Tokopedia a placé plus d'annonces dans le format Display (54 %) et dans le format vidéo (46 %).

"Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur Internet - le temps passé est passé d'environ 2,5 heures à plus de 3 heures par jour - au cours des trois dernières années, les médias numériques ont été considérés par les propriétaires de marques comme l'une des options les plus importantes pour dépenser leur budget publicitaire". Hellen Katherina, directrice exécutive de Nielsen Media, a déclaré : "Les médias numériques sont considérés par les propriétaires de marques comme l'une des options les plus importantes pour dépenser leur budget publicitaire. "En tant que 'nouveau', les médias numériques ont été en mesure de montrer leur existence en termes de dépenses publicitaires, au milieu de la domination de la télévision.

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A PROPOS DE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Les informations sur les dépenses publicitaires proviennent des données d'Ad Intel qui surveille les activités publicitaires indonésiennes. En 2018, la surveillance des publicités comprend 15 chaînes de télévision nationales, 98 journaux et 65 magazines et tabloïds et 200 sites Web. Les chiffres des dépenses publicitaires sont basés sur la carte des tarifs bruts, sans calculer les réductions, les bonus, les promos, les prix des forfaits, etc.