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os gastos com anúncios digitais contribuem com 6% do total gasto com anúncios

Leitura de 3 minutos | Setembro de 2019

 

Jacarta, 18 de setembro de 2019 - Os gastos com publicidade na TV, impressão e rádio nos últimos 12 meses (julho de 2018 - junho de 2019) chegaram a RP156 trilhões, o que equivale a um aumento de dois por cento. O crescimento é inferior ao do mesmo período do ano passado que foi de nove por cento. Apesar do crescimento lento, a TV ainda dominou com 83% de participação. Este ano, os gastos com publicidade na TV cresceram 6%, enquanto no ano passado o crescimento atingiu 13%. Esses números estão de acordo com a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgada hoje pela Nielsen Indonésia.

No terceiro trimestre de 2018, a Nielsen acrescentou Digital em sua medição de gastos com anúncios e, desde então, o gasto com anúncios Digital contribuiu com RP9,3 trilhões. Portanto, no total, o gasto com anúncios incluindo Digital chegou a Rp165 trilhões, onde Digital contribuiu com 6% do número total. Estes estão de acordo com as conclusões da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgadas hoje pela Nielsen Indonésia.

A Nielsen Digital Ad Intel monitora anúncios nos formatos Display e Video, em vários tipos de dispositivos, como laptop, desktop e móvel. O estudo da Nielsen Digital Ad Intel mostra que 52% das propagandas digitais são entregues na forma de Display e o restante na forma de Vídeo (48%).

Serviços Online é a maior categoria anunciada na mídia Digital, seguida por Equipamentos e Serviços de Comunicação. A terceira maior categoria é a de Veículos Pessoais. Seguiram-se as categorias de Cuidados com o Cabelo e Leite Líquido, respectivamente.

Em termos de marcas, 9 em cada 10 marcas que anunciam em mídia digital vieram de Serviços Online e Equipamentos e Serviços de Comunicação. Vivo, Samsung e Tokopedia estão dominando nos três primeiros lugares, seguidos por Hilo Banana de Chocolate e Oppo.

Dos três maiores anunciantes, a Samsung foi a marca que mais destinou orçamento para publicidade Digital, ou seja, 42%, com 444 copilinhas criativas. A Tokopedia alocou 36% de seu orçamento para publicidade em Digital com 17.351 co-pilines criativas. Enquanto isso, a Vivo com 26% de parte da publicidade digital tem 334 copilinhas.

Em termos de formatos, o vídeo é preferido pelos proprietários da marca. 81% dos anúncios da Vivo estão no formato Vídeo, e apenas 19% no formato Display. Semelhante à Vivo, a Samsung colocou 87% de suas propagandas no formato Vídeo. Diferente das duas marcas anteriores, a Tokopedia colocou mais equilíbrio com 54% em formato Display e 46% em formato Vídeo.

"Como os consumidores passam mais tempo na Internet - o tempo gasto aumentou significativamente de cerca de 2,5 horas para mais de 3 horas por dia - nos últimos três anos, a mídia digital tem sido considerada pelos proprietários da marca como uma das opções importantes para gastar seu orçamento publicitário". ", disse Hellen Katherina, Diretor Executivo da Nielsen Media. "Como 'novato', a mídia Digital tem sido capaz de mostrar sua existência em termos de gastos com publicidade, em meio ao domínio da TV".

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UMA MENSAGEM PARA JORNALISTAS E EDITORES:

  • A Nielsen recomenda altamente aos jornalistas e editores que incluam uma breve explicação da metodologia Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados Nielsen como fonte de informação.
  • Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.
  • A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN DIGITAL AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são retiradas de Ad Intel dados que monitoram as atividades publicitárias da Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações nacionais de TV, 98 jornais e 65 revistas e tablóides e 200 websites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de tarifas brutas, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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