Os gastos com publicidade digital contribuem com 6% do total dos gastos com publicidade.

 

Jacarta, 18 de setembro de 2019 – Os gastos com publicidade na TV, mídia impressa e rádio nos últimos 12 meses (julho de 2018 a junho de 2019) atingiram 156 trilhões de rúpias, o que equivale a um aumento de 2%. O crescimento é inferior ao do mesmo período do ano passado, que foi de 9%. Apesar do crescimento lento, a TV ainda dominou com 83% de participação. Este ano, os gastos com publicidade na TV cresceram 6%, enquanto no ano passado o crescimento atingiu 13%. Esses números são de acordo com a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgada hoje pela Nielsen Indonésia.

No terceiro trimestre de 2018, a Nielsen adicionou o digital à sua medição de gastos com publicidade e, desde então, os gastos com publicidade digital contribuíram com 9,3 trilhões de rúpias. Portanto, no total, os gastos com publicidade, incluindo o digital, atingiram 165 trilhões de rúpias, dos quais o digital contribuiu com 6% do valor total. Esses dados são de acordo com as conclusões da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgadas hoje pela Nielsen Indonésia.

A Nielsen Digital Ad Intel monitora anúncios nos formatos Display e Vídeo, em vários tipos de dispositivos, como laptops, desktops e celulares. O estudo da Nielsen Digital Ad Intel mostra que 52% dos anúncios digitais são veiculados no formato Display e o restante no formato Vídeo (48%).

Os serviços online são a categoria mais anunciada nos meios digitais, seguidos pelos equipamentos e serviços de comunicação. A terceira categoria mais anunciada é a dos veículos particulares. Seguem-se as categorias de produtos para o cabelo e leite líquido.

Em termos de marcas, 9 em cada 10 marcas que anunciam em meios digitais provêm dos setores de serviços online e equipamentos e serviços de comunicação. Vivo, Samsung e Tokopedia dominam os três primeiros lugares, seguidas pela Hilo Chocolate Banana e pela Oppo.

Das três maiores anunciantes, a Samsung foi a marca que mais alocou orçamento para publicidade digital, ou seja, 42%, com 444 linhas de texto criativas. A Tokopedia alocou 36% de seu orçamento publicitário em digital, com 17.351 linhas de texto criativas. Enquanto isso, a Vivo, com 26% da publicidade digital, tem 334 linhas de texto.

Em termos de formatos, o vídeo é o preferido pelos proprietários das marcas. 81% dos anúncios da Vivo são em formato de vídeo e apenas 19% em formato de exibição. Semelhante à Vivo, a Samsung colocou 87% dos seus anúncios em formato de vídeo. Diferente das duas marcas anteriores, a Tokopedia apresentou um equilíbrio maior, com 54% em formato de exibição e 46% em formato de vídeo.

“À medida que os consumidores passam mais tempo na internet – o tempo gasto aumentou significativamente de cerca de 2,5 horas para mais de 3 horas por dia – nos últimos três anos, a mídia digital tem sido considerada pelos proprietários de marcas como uma das opções importantes para gastar seu orçamento de publicidade”, disse Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media. “Como uma ‘novata’, a mídia digital conseguiu mostrar sua existência em termos de gastos com publicidade, em meio ao domínio da TV.”

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UMA MENSAGEM PARA JORNALISTAS E EDITORES:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.
• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para obter esclarecimentos.
• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN DIGITAL AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais, 65 revistas e tabloides e 200 sites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.