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el gasto en publicidad digital representa el 6% del gasto total en publicidad

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2019

 

Yakarta, 18 de septiembre de 2019 - El gasto publicitario en televisión, prensa y radio en los últimos 12 meses (julio de 2018 - junio de 2019) alcanzó los 156 billones de RP, lo que equivale a un aumento del dos por ciento. El crecimiento es inferior al del mismo período del año pasado, que fue del nueve por ciento. A pesar de experimentar un crecimiento lento, la televisión sigue dominando con un 83% de cuota. Este año, el gasto publicitario en televisión creció un seis por ciento, mientras que el año pasado el crecimiento alcanzó el 13%. Estas cifras se desprenden de los datos de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

En el tercer trimestre de 2018, Nielsen añadió Digital en su medición de gasto publicitario, y desde entonces el gasto publicitario Digital ha contribuido con 9,3 billones de RP. Por lo tanto, en total, el gasto publicitario incluyendo Digital ha alcanzado Rp165 Trillones donde Digital contribuyó 6% de la cifra total. Así se desprende de los resultados de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel realiza un seguimiento de los anuncios tanto en formato Display como Vídeo, en distintos tipos de dispositivos como portátiles, ordenadores de sobremesa y móviles. El estudio de Nielsen Digital Ad Intel muestra que el 52% de los anuncios digitales se entregan en forma de Display y el resto en forma de Vídeo (48%).

Servicios en línea es la categoría más anunciada en los medios digitales, seguida de Equipos y servicios de comunicación. La tercera categoría es Vehículos personales. Le siguen las categorías de Cuidado del cabello y Leche líquida, respectivamente.

En cuanto a las marcas, 9 de cada 10 marcas que se anuncian en medios digitales proceden de servicios en línea y equipos y servicios de comunicación. Vivo, Samsung y Tokopedia dominan los tres primeros puestos, seguidas de Hilo Chocolate Banana y Oppo.

De los tres mayores anunciantes, Samsung fue la marca que más presupuesto destinó a publicidad Digital, es decir, un 42%, con 444 copilines creativos. Tokopedia asignó el 36% de su presupuesto publicitario a Digital, con 17.351 copylines creativos. Por su parte, Vivo, con un 26% de la publicidad digital, cuenta con 334 copylines.

En cuanto a los formatos, los propietarios de marcas prefieren el vídeo. El 81% de los anuncios de Vivo son en formato de vídeo, y sólo el 19% en formato de pantalla. Al igual que Vivo, Samsung colocó el 87% de sus anuncios en formato de vídeo. A diferencia de las dos marcas anteriores, Tokopedia presenta un mayor equilibrio, con un 54% en formato de pantalla y un 46% en formato de vídeo.

"A medida que los consumidores pasan más tiempo en Internet -el tiempo dedicado ha aumentado significativamente de unas 2,5 horas a más de 3 horas al día- en los últimos tres años, los medios digitales han sido considerados por los propietarios de marcas como una de las opciones importantes para gastar su presupuesto publicitario". dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. "Como 'novato', el medio Digital ha sido capaz de demostrar su existencia en términos de gasto publicitario, en medio del dominio de la TV".

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ACERCA DE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias en Indonesia. En 2018, el seguimiento de anuncios incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides y 200 sitios web. Las cifras de gasto en publicidad se basan en la tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.

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