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el gasto en publicidad digital contribuye al 6% del gasto total en publicidad

3 minutos de lectura | Septiembre de 2019

 

Yakarta, 18 de septiembre de 2019 - El gasto publicitario en televisión, prensa y radio en los últimos 12 meses (julio de 2018 - junio de 2019) alcanzó los 156 billones de rupias, lo que equivale a un aumento del dos por ciento. El crecimiento es menor que el del mismo periodo del año pasado, que fue del nueve por ciento. A pesar de experimentar un lento crecimiento, la televisión sigue dominando con un 83% de cuota. Este año, el gasto publicitario en televisión creció un seis por ciento, mientras que el año pasado el crecimiento alcanzó el 13%. Estas cifras se desprenden de los datos de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

En el tercer trimestre de 2018, Nielsen añadió Digital en su medición de gasto publicitario, y desde entonces el gasto publicitario Digital ha contribuido con 9,3 billones de rupias. Por lo tanto, en total, el gasto publicitario, incluyendo el digital, ha alcanzado los 165 billones de rupias, donde el digital ha contribuido con el 6% de la cifra total. Así lo indican los resultados de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel supervisa los anuncios tanto en formato de pantalla como de vídeo, en varios tipos de dispositivos, como portátiles, ordenadores de sobremesa y móviles. El estudio de Nielsen Digital Ad Intel muestra que el 52% de los anuncios digitales se entregan en forma de Display y el resto en forma de Vídeo (48%).

Los servicios en línea son la categoría más importante que se anuncia en los medios digitales, seguida de los equipos y servicios de comunicación. La tercera categoría más importante es la de vehículos personales. Le siguen las categorías de Cuidado del cabello y Leche líquida, respectivamente.

En cuanto a las marcas, 9 de cada 10 marcas que se anuncian en los medios digitales proceden de los servicios en línea y de los equipos y servicios de comunicación. Vivo, Samsung y Tokopedia dominan los tres primeros puestos, seguidos de Hilo Chocolate Banana y Oppo.

De los tres mayores anunciantes, Samsung fue la marca que más presupuesto destinó a la publicidad Digital, es decir, el 42%, con 444 copilaciones creativas. Tokopedia asignó el 36% de su presupuesto publicitario en Digital con 17.351 copilotos creativos. Por su parte, Vivo, con un 26% de la publicidad digital, tiene 334 copilotos.

En cuanto a los formatos, el vídeo es el preferido por los propietarios de marcas. El 81% de los anuncios de Vivo están en formato de vídeo, y sólo el 19% en formato de pantalla. Al igual que Vivo, Samsung colocó el 87% de sus anuncios en formato de vídeo. A diferencia de las dos marcas anteriores, Tokopedia puso más equilibrio, con un 54% en formato de pantalla y un 46% en formato de vídeo.

"A medida que los consumidores pasan más tiempo en Internet -el tiempo dedicado ha aumentado significativamente, pasando de unas 2,5 horas a más de 3 horas al día- en los últimos tres años, los medios digitales han sido considerados por los propietarios de marcas como una de las opciones importantes para gastar su presupuesto publicitario". , "dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. "Como "novato", los medios digitales han sido capaces de demostrar su existencia en términos de gasto publicitario, en medio del dominio de la televisión".

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UN MENSAJE PARA LOS PERIODISTAS Y EDITORES:

  • Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.
  • Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.
  • Nielsen tiene el derecho de réplica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artículo.

SOBRE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias de Indonesia. En 2018, el seguimiento de la publicidad incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides y 200 sitios web. Las cifras de gasto publicitario se basan en la tarjeta de tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promos, precios de paquetes, etc.

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