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la spesa pubblicitaria digitale contribuisce al 6% della spesa pubblicitaria totale

3 minuti di lettura | Settembre 2019

 

Giacarta, 18 settembre 2019 - La spesa pubblicitaria in TV, stampa e radio negli ultimi 12 mesi (luglio 2018 - giugno 2019) ha raggiunto i 156 trilioni di rupie, pari a un aumento del 2%. La crescita è inferiore a quella dello stesso periodo dell'anno scorso, che era del nove per cento. Nonostante la lenta crescita, la TV domina ancora con l'83% di share. Quest'anno la spesa pubblicitaria in TV è cresciuta del 6%, mentre l'anno scorso aveva raggiunto il 13%. Questi numeri sono stati resi noti oggi da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel).

Nel terzo trimestre del 2018, Nielsen ha aggiunto il digitale alla misurazione della spesa pubblicitaria e da allora la spesa pubblicitaria digitale ha contribuito per 9,3 trilioni di rupie. In totale, quindi, la spesa pubblicitaria comprensiva del digitale ha raggiunto i 165 trilioni di rupie, con un contributo del digitale pari al 6% del totale. È quanto emerge dai risultati di Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) pubblicati oggi da Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel monitora le pubblicità sia in formato Display che Video, su vari tipi di dispositivi come laptop, desktop e mobile. Lo studio di Nielsen Digital Ad Intel mostra che il 52% delle pubblicità digitali viene erogato sotto forma di Display e il resto sotto forma di Video (48%).

I Servizi online sono la categoria più grande che ha fatto pubblicità sui media digitali, seguita da Apparecchiature e servizi di comunicazione. La terza categoria è quella dei veicoli personali. Seguono le categorie Cura dei capelli e Latte liquido.

In termini di marchi, 9 marchi su 10 che fanno pubblicità sui media digitali provengono dai servizi online e dalle apparecchiature e servizi di comunicazione. Vivo, Samsung e Tokopedia dominano la classifica dei primi tre, seguiti da Hilo Chocolate Banana e Oppo.

Dei tre maggiori inserzionisti, Samsung è stato il marchio che ha stanziato più budget per la pubblicità digitale, ovvero il 42%, con 444 copilinee creative. Tokopedia ha destinato il 36% del suo budget pubblicitario al digitale con 17.351 copilinee creative. Nel frattempo, Vivo, con il 26% di pubblicità digitale, ha 334 copiline.

In termini di formati, i proprietari dei marchi preferiscono il video. L'81% delle pubblicità di Vivo sono in formato video e solo il 19% in formato display. Analogamente a Vivo, Samsung ha collocato l'87% delle sue pubblicità in formato Video. Diversamente dai due marchi precedenti, Tokopedia ha un maggiore equilibrio con il 54% in formato Display e il 46% in formato Video.

"Poiché i consumatori trascorrono più tempo su Internet - il tempo trascorso è aumentato significativamente da circa 2,5 ore a più di 3 ore al giorno - negli ultimi tre anni, i media digitali sono stati considerati dai proprietari dei marchi come una delle opzioni importanti per spendere il loro budget pubblicitario". ha dichiarato Hellen Katherina, direttore esecutivo di Nielsen Media. "Come 'esordiente', il digitale è stato in grado di dimostrare la sua esistenza in termini di spesa pubblicitaria, in mezzo al dominio della TV".

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INFORMAZIONI SU NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Le informazioni sulla spesa pubblicitaria sono tratte dai dati di Ad Intel che monitora le attività pubblicitarie indonesiane. Nel 2018, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 98 quotidiani, 65 riviste e tabloid e 200 siti web. I dati sulla spesa pubblicitaria si basano sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.

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