Lewati ke konten
pusat berita >

pembelanjaan iklan digital menyumbang 6% dari total pembelanjaan iklan

3 menit membaca | Bulan September 2019

 

Jakarta, 18 September 2019 – Belanja iklan di TV, Cetak dan Radio dalam 12 bulan terakhir (Juli 2018 – Juni 2019) mencapai Rp156 Triliun, setara dengan kenaikan dua persen. Pertumbuhannya lebih rendah dibandingkan periode yang sama tahun lalu yaitu sembilan persen. Meski mengalami pertumbuhan yang lambat, TV tetap mendominasi dengan pangsa 83%. Tahun ini, belanja iklan TV tumbuh enam persen sementara tahun lalu pertumbuhannya mencapai 13%. Angka-angka tersebut menurut Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Pada Q3 2018, Nielsen menambahkan Digital dalam pengukuran belanja iklannya, dan sejak itu belanja iklan Digital telah berkontribusi sebesar Rp9,3 Triliun. Oleh karena itu, secara total, belanja iklan termasuk Digital telah mencapai Rp165 Triliun dimana Digital berkontribusi sebesar 6% dari total jumlah tersebut. Demikian menurut temuan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel memantau iklan baik dalam format Display maupun Video, di berbagai jenis perangkat seperti laptop, desktop, dan seluler. Studi Nielsen Digital Ad Intel menunjukkan bahwa 52% iklan digital disampaikan dalam bentuk Display dan sisanya dalam bentuk Video (48%).

Layanan Online adalah kategori terbesar yang diiklankan di media Digital, diikuti oleh Peralatan &Layanan Komunikasi. Kategori terbesar ketiga adalah Personal Vehicle. Kategori Perawatan Rambut dan Susu Cair diikuti masing-masing.

Dari segi brand, 9 dari 10 brand yang beriklan di media Digital berasal dari Online Services dan Communication Equipment &Services. Vivo, Samsung dan Tokopedia mendominasi di tiga besar, diikuti oleh Hilo Chocolate Banana dan Oppo.

Dari tiga pengiklan terbesar, Samsung adalah merek yang paling banyak mengalokasikan anggaran untuk iklan Digital, yaitu 42%, dengan 444 copyline kreatif. Tokopedia mengalokasikan 36% dari anggaran iklannya di Digital dengan 17.351 creative copyline. Sementara itu, Vivo dengan porsi 26% iklan digital memiliki 334 copyline.

Dalam hal format, Video lebih disukai oleh pemilik merek. 81% iklan Vivo dalam format Video, dan hanya 19% dalam format Display. Sama halnya dengan Vivo, Samsung menempatkan 87% iklannya dalam format Video. Berbeda dengan dua merek sebelumnya, Tokopedia lebih menyeimbangkan dengan 54% dalam Format Display dan 46% dalam format Video.

"Karena konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di internet - waktu yang dihabiskan telah meningkat secara signifikan dari sekitar 2,5 jam menjadi lebih dari 3 jam per hari - dalam tiga tahun terakhir, media Digital telah dianggap oleh pemilik merek sebagai salah satu opsi penting untuk menghabiskan anggaran iklan mereka." ,"kata Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Media. "Sebagai 'pemula', media Digital telah mampu menunjukkan eksistensinya dalam hal belanja iklan, di tengah dominasi TV."

Baca dalam Bahasa Indonesia

PESAN UNTUK JURNALIS DAN EDITOR:

  • Nielsen sangat merekomendasikan jurnalis dan editor untuk memasukkan penjelasan singkat tentang metodologi Nielsen ke dalam artikel, setiap kali merujuk pada data Nielsen sebagai sumber informasi.
  • Untuk menghindari kemungkinan ketidakakuratan dalam menggunakan data Nielsen sebagai referensi, jangan ragu untuk menghubungi orang di atas untuk klarifikasi.
  • Nielsen memiliki Hak Jawab atas ketidakakuratan penggunaan data Nielsen dalam artikel tersebut.

TENTANG NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Informasi pengeluaran iklan diambil dari data Ad Intel yang memantau aktivitas periklanan Indonesia. Pada tahun 2018, pemantauan iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 98 surat kabar dan 65 majalah dan tabloid dan 200 situs web. Angka belanja iklan didasarkan pada kartu tarif kotor, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen Company Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304