ความสามารถในการระบุตำแหน่งของสมาร์ททีวีขยายตัวด้วยกลุ่มโฆษณาวิดีโอขั้นสูงใหม่ของ Nielsen และการเข้าซื้อกิจการ Sorenson Media

ข้อตกลงนี้รวมเทคโนโลยี ACR มาตรฐานระดับทองของ Gracenote เข้ากับแพลตฟอร์ม Ad Delivery ข้ามผู้เผยแพร่และข้ามผู้จัดจำหน่ายรายแรกของอุตสาหกรรมเพื่อทำให้การระบุที่อยู่ของ Smart TV เป็นจริง

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 กุมภาพันธ์ 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) ได้เปิดตัวเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ และความคิดริเริ่มเชิงพาณิชย์ใหม่ที่เรียกว่า Nielsen Advanced Video Advertising ซึ่งจะมุ่งเน้นไปที่การขยายและสร้างสรรค์นวัตกรรมการโฆษณาแบบระบุตำแหน่งสำหรับสมาร์ททีวีและอื่นๆ เพื่อเร่งกระบวนการริเริ่มนี้ให้เร็วขึ้น Nielsen ได้เข้าซื้อกิจการ Sorenson Media ซึ่งเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีทีวีแบบระบุตำแหน่งชั้นนำที่จะช่วยเปลี่ยนทีวีจากสื่อแบบหนึ่งต่อหลายเป็นสื่อแบบหนึ่งต่อหนึ่งโดยขับเคลื่อนการส่งมอบและการวัดผลโฆษณาแบบระบุตำแหน่ง

ภูมิทัศน์ของสมาร์ททีวีมีศักยภาพที่จะนำไปสู่การเร่งรุดแสวงหาผลกำไรสำหรับนักการตลาด โปรแกรมเมอร์ และผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม ตามสถิติของ Statista ระบุว่าปัจจุบันมีสมาร์ททีวีในตลาดมากกว่าที่เคยมีมา และคาดว่าจะมีมากกว่า 250 ล้านเครื่องภายในปี 2023 ด้วยอุปกรณ์ที่มีความสามารถในการส่งโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ได้มากขึ้น ซึ่งคล้ายกับโลกดิจิทัล อุตสาหกรรมนี้จึงต้องการแพลตฟอร์มที่ปรับให้เหมาะสมด้วย AI แบบครบวงจรที่ช่วยให้สามารถส่งโฆษณา กำหนดเป้าหมายตามข้อมูล การทำงานอัตโนมัติ การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ การจัดการแคมเปญแบบรวม และการวัดผล Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยเชื่อมโยงองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันในระดับขนาดใหญ่

ภายใต้การนำของเดวิด เคนนี่ ซีอีโอที่เพิ่งได้รับการแต่งตั้ง นีลเส็นกำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจการวัดผลสื่อซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและมุ่งเน้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้นเพื่อช่วยกำหนดอนาคตของการโฆษณาทางทีวีแบบระบุชื่อ การเพิ่มแพลตฟอร์มโฆษณาทางทีวีแบบระบุชื่อจาก Sorenson Media ร่วมกับเทคโนโลยีการจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) ของนีลเส็น ซึ่งซื้อกิจการผ่าน Gracenote ทำให้นีลเส็นมีเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่จะช่วยให้สามารถส่งมอบโฆษณาทางทีวีแบบระบุชื่อได้

David Kenny ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า "เห็นได้ชัดว่าโฆษณาทางทีวีจำนวนมากจะยังคงสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ในอนาคตอันยาวไกล ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของการวัด จำนวนผู้ชมทั้งหมด ของเรา ซึ่งสนับสนุนโดยความไว้วางใจ ความโปร่งใส และความเป็นอิสระตลอดหลายทศวรรษ จึงเห็นได้ชัดว่าเราจำเป็นต้องนำสินทรัพย์ทางเทคโนโลยีและบุคลากรเฉพาะตัวของเรามาใช้เพื่อรับมือกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมโฆษณาทางทีวีกำลังเผชิญอยู่ และด้วยการซื้อกิจการ Sorenson Media เราสามารถสร้างมูลค่าและประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในห่วงโซ่สื่อทั้งหมด ตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายและการจัดส่งโฆษณา ไปจนถึงการวัดผลและการระบุกลุ่มเป้าหมาย และทำให้ทีวีที่ระบุกลุ่มเป้าหมายได้เป็นจริงมากขึ้น"

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nielsen ได้ทำการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์หลายแห่ง ซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อเสนอเทคโนโลยีของบริษัท และทำให้บริษัทสามารถเติบโตได้ในอนาคตของทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ โดยได้เข้าซื้อกิจการ Qterics ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์สมาร์ททีวีและบริษัทจัดการความเป็นส่วนตัว เทคโนโลยี ACR ของ Gracenote ซึ่งรวมอยู่ในชั้นเฟิร์มแวร์ของสมาร์ททีวีหลายล้านเครื่อง ช่วยให้สามารถตรวจจับโฆษณาในระดับเฟรมแบบเรียลไทม์ได้โดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มาหรือแพลตฟอร์ม และการเข้าซื้อกิจการ Sorenson Media ล่าสุดทำให้ชุดเทคโนโลยีของ Nielsen ที่พร้อมออกสู่ตลาดเสร็จสมบูรณ์ด้วยโซลูชันการส่งมอบโฆษณาแบบครบวงจรที่ช่วยให้สามารถโฆษณาแบบระบุตำแหน่งได้สำหรับทีวีในระดับขนาดใหญ่

ด้วยเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ที่มีอยู่ในปัจจุบัน Nielsen จะใช้ประสบการณ์อันล้ำลึกในการวัดผลทีวี เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายแต่ละรายการได้รับการทำธุรกรรมด้วยวิธีที่โปร่งใสและสร้างมูลค่าสูงสุดให้กับอุตสาหกรรมทีวี ในขณะเดียวกันก็รักษาความสมบูรณ์ของมาตรฐานการวัดผล C3/C7 ในปัจจุบันไว้ด้วย

Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen's Advanced Video Advertising Group กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเพื่อทำให้การระบุกลุ่มเป้าหมายกลายเป็นจริงได้ Nielsen มีประสบการณ์และเทคโนโลยีที่จะช่วยขยายโซลูชันโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้แบบครบวงจรและปรับขนาดได้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม และเราสามารถนำเสนอโซลูชันการวัดผลที่สร้างสรรค์แนวทางปัจจุบันพร้อมทั้งเชื่อมโยงไปสู่อนาคต"

Nielsen ได้ก้าวหน้าอย่างมากในการพัฒนาระบบทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้บนสมาร์ททีวี นอกเหนือจากความสามารถใน การกำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยใช้ข้อมูลสมาร์ททีวี แล้ว Nielsen Marketing Cloud เมื่อปลายปีที่แล้ว Nielsen ได้เปิด ตัวโครงการนำร่องทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้สำหรับตลาด 5 แห่ง ผ่าน OEM สองราย ร่วมกับ CBS, A+E Networks และบริษัทออกอากาศอื่นๆ อีกหลายแห่ง เพื่อทำความเข้าใจประสบการณ์จริงของผู้บริโภคและผลกระทบต่อเวิร์กโฟลว์การออกอากาศให้ดียิ่งขึ้น เทคโนโลยีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ของ Sorenson จะถูกเพิ่มเข้าไปในโครงการนำร่องขั้นต่อไป พร้อมกับการมีส่วนร่วมของโปรแกรมเมอร์เพิ่มเติม