该交易将 Gracenote 的黄金标准 ACR 技术与业内首个跨广播公司、跨发行商的广告投放平台相结合,使智能电视寻址成为现实
纽约州纽约市 - 2019年2月21日 -尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)推出了一项新的技术、产品和商业计划--尼尔森高级视频广告(Nielsen Advanced Video Advertising),该计划将专注于扩展和创新智能电视及其他设备的寻址广告。为了进一步加快这一计划的实施,尼尔森收购了领先的寻址电视技术提供商Sorenson Media,该公司将通过支持寻址广告投放和测量,帮助电视从 "一对多 "媒体转变为 "一对一 "媒体。
智能电视市场有可能为营销人员、程序员和原始设备制造商带来淘金热。据 Statista 统计,目前市场上的智能电视比以往任何时候都要多,预计到 2023 年将超过 2.5 亿台。与数字世界类似,随着越来越多的设备能够投放可寻址的电视广告,行业需要一个端到端的人工智能优化平台,以实现广告投放、数据驱动的定位、自动化、实时优化、统一的活动管理和测量。尼尔森在帮助大规模整合所有这些要素方面具有得天独厚的优势。
在刚刚上任的首席执行官大卫-肯尼(David Kenny)的领导下,尼尔森正在对其行业领先的媒体测量业务进行转型,并更加专注于帮助塑造可寻址电视广告的未来。Sorenson Media的可寻址电视广告平台与尼尔森通过Gracenote收购的自动内容识别(ACR)技术相结合,使尼尔森具备了帮助实现可寻址电视广告承诺的技术和行业专长。
"尼尔森首席执行官大卫-肯尼(David Kenny)表示:"很显然,在未来很长一段时间内,电视广告的很大一部分都将是可解决的。尼尔森首席执行官戴维-肯尼(David Kenny)表示:"随着我们以数十年的信任、透明度和独立性为基础的全面受众测量技术的不断发展,我们显然需要将我们独特的技术资产和人才集合起来,以应对电视广告行业所面临的最大挑战。通过收购 Sorenson Media,我们可以为整个媒体链创造更高的价值和效率--从广告定位和投放到测量和归因--并使可寻址电视成为现实。
在过去几年中,尼尔森进行了一系列战略收购,这些收购加强了其技术产品,并使其在未来的可寻址电视市场中茁壮成长。它收购了智能电视软件和隐私管理公司 Qterics。Gracenote 的 ACR 技术已集成到数百万台智能电视的固件层中,可实现实时、帧级广告检测,而不受信号源或平台的限制。最近对 Sorenson Media 的收购完善了尼尔森进入市场的技术堆栈,提供了端到端的广告投放解决方案,实现了大规模的电视寻址广告。
凭借现已到位的技术和软件,尼尔森将利用其在电视测量领域的深厚经验,确保每一个可寻址电视广告的交易方式都是透明的,并为电视行业带来最大价值,同时保持当前 C3/C7 测量标准的完整性。
"尼尔森高级视频广告部总经理凯利-阿布卡里安(Kelly Abcarian)表示:"我们很高兴能与业内其他公司合作,共同实现寻址功能。"尼尔森拥有丰富的经验和技术,可以帮助拓展可扩展的全行业端到端寻址电视广告解决方案。而且,我们可以提供一种测量解决方案,在现有方法的基础上进行创新,为未来架起一座桥梁。
尼尔森在推进智能电视上的寻址电视方面已经取得了重大进展。除了能够利用 Nielsen Marketing Cloud 中的智能电视数据锁定目标受众外,尼尔森还在去年年底与哥伦比亚广播公司、A+E Networks 和其他几家广播公司合作,在两个原始设备制造商之间启动了五个市场的可寻址电视试点,以进一步了解真实的消费者体验以及对广播工作流程的影响。Sorenson 的可寻址技术将加入下一阶段的试点中,同时还会有更多的节目制作商参与进来。
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