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尼尔森新成立的高级视频广告集团收购了Sorenson Media,智能电视的寻址能力得到了扩展

4分钟阅读 | 2019年2月

该交易将Gracenote的黄金标准ACR技术与业界首个跨广播公司、跨分销商的广告投放平台相结合,使智能电视的可寻址性成为现实。

纽约,纽约 - 2019年2月21日 -尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)推出了一项新的技术、产品和商业计划,即尼尔森高级视频广告,该计划将专注于扩大和创新智能电视及其他的可寻址广告。为进一步加快这一举措,尼尔森收购了领先的可寻址电视技术供应商Sorenson Media,该公司将通过为可寻址广告投放和测量提供动力,帮助电视从一对多的媒介转变为一对一的媒介。

智能电视领域有可能为营销人员、程序员和OEM厂商带来淘金热。根据Statista的数据,目前市场上的智能电视比以往任何时候都多,预计到2023年将超过2.5亿台。随着更多的设备能够提供可寻址的电视广告,类似于数字世界,该行业需要一个端到端的、AI优化的平台,以实现广告投放、数据驱动的定位、自动化、实时优化、统一的活动管理和测量。尼尔森具有独特的优势,可以帮助将所有这些元素大规模地结合起来。

在最近任命的首席执行官大卫-肯尼的领导下,尼尔森正在改造其行业领先的媒体测量业务,并加强其重点,以帮助塑造可寻址电视广告的未来。加入Sorenson Media的可寻址电视广告平台,结合尼尔森通过Gracenote收购的自动内容识别(ACR)技术,使尼尔森拥有技术和行业专长,帮助实现可寻址电视广告的承诺。

尼尔森公司首席执行官大卫-肯尼说:"很明显,电视广告的很大一部分将在未来很长一段时间内得到解决,"。"随着我们的总受众测量的不断发展,在几十年的信任、透明和独立的基础上,显然我们需要把我们独特的技术资产和人才集合起来,以解决电视广告业面临的最大挑战。通过收购Sorenson Media,我们可以在整个媒体链中创造更高的价值和效率--从广告定位和投放到测量和归因--并使可寻址电视更加成为现实。"

在过去的几年里,尼尔森进行了一系列的战略收购,加强了其技术产品,并使其在可寻址电视的未来发展中处于领先地位。它收购了Qterics,一家智能电视软件和隐私管理公司。Gracenote的ACR技术被整合到数百万台智能电视的固件层中,提供了实时、帧级广告检测的能力,不受来源或平台的限制。而最近对Sorenson Media的收购,使尼尔森的市场技术堆栈更加完善,其端到端的广告投放解决方案能够为电视提供大规模的可寻址广告。

随着技术和软件的到位,尼尔森将利用其在电视测量方面的深厚经验,确保每一个可寻址的电视广告都以透明的方式进行交易,为电视行业带来最大的价值,同时保持当前C3/C7测量标准的完整性。

"尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian说:"我们很高兴能与行业内其他公司合作,使可寻址性成为现实。"尼尔森拥有丰富的经验和技术,可以帮助扩大一个可扩展的行业范围,端到端的可寻址电视广告解决方案。而且,我们可以提供一个测量解决方案,在目前的方法上进行创新,并为未来搭建桥梁。"

尼尔森在推进智能电视上的可寻址电视方面已经取得了重大进展。除了在Nielsen Marketing Cloud ,利用智能电视数据锁定受众的能力外,尼尔森还在去年年底与CBS、A+E Networks和其他几家广播公司一起,在两个OEM中推出了一个五个市场的可寻址电视试点,以进一步了解真实的消费者体验和对广播工作流程的影响。索伦森的可寻址技术将被加入到下一阶段的试点中,同时还有更多的节目商参与。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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