新闻中心>产品

尼尔森新成立高级视频广告部并收购 Sorenson Media,智能电视寻址能力得到扩展

4 分钟阅读 | 2019 年 2 月

该交易将 Gracenote 的黄金标准 ACR 技术与业内首个跨广播公司、跨发行商的广告投放平台相结合,使智能电视寻址成为现实

纽约州纽约市 - 2019年2月21日 -尼尔森(NYSE:NLSN)推出了一项新的技术、产品和商业计划--尼尔森高级视频广告(Nielsen Advanced Video Advertising),该计划将专注于扩展和创新智能电视及其他设备的寻址广告。为了进一步加快这一计划的实施,尼尔森收购了领先的寻址电视技术提供商Sorenson Media,该公司将通过支持寻址广告投放和测量,帮助电视从 "一对多 "媒体转变为 "一对一 "媒体。

智能电视市场有可能为营销人员、程序员和原始设备制造商带来淘金热。据 Statista 统计,目前市场上的智能电视比以往任何时候都要多,预计到 2023 年将超过 2.5 亿台。与数字世界类似,随着越来越多的设备能够投放可寻址的电视广告,行业需要一个端到端的人工智能优化平台,以实现广告投放、数据驱动的定位、自动化、实时优化、统一的活动管理和测量。尼尔森在帮助大规模整合所有这些要素方面具有得天独厚的优势。

在刚刚上任的首席执行官大卫-肯尼(David Kenny)的领导下,尼尔森正在转变其行业领先的媒体测量业务,并更加专注于帮助塑造可寻址电视广告的未来。Sorenson Media的可寻址电视广告平台与尼尔森通过Gracenote收购的自动内容识别(ACR)技术相结合,使尼尔森具备了帮助实现可寻址电视广告承诺的技术和行业专长。

"尼尔森首席执行官大卫-肯尼(David Kenny)表示:"很显然,在未来很长一段时间内,电视广告的很大一部分都将是可解决的。尼尔森首席执行官戴维-肯尼(David Kenny)表示:"随着我们以数十年的信任、透明度和独立性为基础的全面受众测量技术的不断发展,我们显然需要将我们独特的技术资产和人才集合起来,以应对电视广告行业所面临的最大挑战。通过收购 Sorenson Media,我们可以为整个媒体链创造更高的价值和效率,从广告定位和投放到测量和归因,并使可寻址电视成为现实。

在过去的几年里,尼尔森进行了一系列战略收购,这些收购加强了其技术产品,并使其在可寻址电视的未来发展中茁壮成长。它收购了智能电视软件和隐私管理公司 Qterics。Gracenote 的 ACR 技术已集成到数百万台智能电视的固件层中,可实现实时、帧级广告检测,而不受信号源或平台的限制。最近对 Sorenson Media 的收购完善了尼尔森的市场推广技术堆栈,提供了端到端的广告投放解决方案,实现了大规模的电视寻址广告。

凭借现已到位的技术和软件,尼尔森将利用其在电视测量领域的深厚经验,确保每一个可寻址电视广告的交易方式都是透明的,并为电视行业带来最大价值,同时保持当前 C3/C7 测量标准的完整性。

"尼尔森高级视频广告部总经理凯利-阿布卡里安(Kelly Abcarian)表示:"我们很高兴能与业内其他公司合作,共同实现寻址功能。"尼尔森拥有丰富的经验和技术,可以帮助拓展可扩展的全行业端到端寻址电视广告解决方案。而且,我们可以提供一种测量解决方案,在现有方法的基础上进行创新,并为未来架起一座桥梁。

尼尔森在推进智能电视上的寻址电视方面已经取得了重大进展。除了能够利用 Nielsen Marketing Cloud 中的智能电视数据锁定目标受众外,尼尔森还在去年年底与哥伦比亚广播公司、A+E Networks 和其他几家广播公司合作,在两个原始设备制造商之间启动了五个市场的可寻址电视试点,以进一步了解真实的消费者体验以及对广播工作流程的影响。Sorenson 的可寻址技术将加入到下一阶段的试点中,更多的节目制作商也将参与进来。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

(415) 999-4646