L'adressage de la télévision intelligente s'étend avec le nouveau groupe de publicité vidéo avancée de Nielsen et l'acquisition de Sorenson Media

L'accord associe la technologie ACR de référence de Gracenote à la première plateforme de diffusion publicitaire multidiffuseurs et multidiffuseurs du secteur pour faire de l'adressage de la télévision intelligente une réalité.

New York, NY - 21 février 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) a lancé une nouvelle initiative technologique, produit et commerciale, Nielsen Advanced Video Advertising, qui se concentrera sur l'expansion et l'innovation de la publicité adressable pour les téléviseurs intelligents et au-delà. Pour accélérer cette initiative, Nielsen a acquis Sorenson Media, un fournisseur de technologie TV adressable de premier plan qui aidera à transformer la télévision d'un média one-to-many à un média one-to-one en alimentant la diffusion et la mesure de la publicité adressable.

Le paysage des téléviseurs intelligents pourrait donner lieu à une véritable ruée vers l'or pour les spécialistes du marketing, les programmateurs et les équipementiers. Il n'y a jamais eu autant de téléviseurs intelligents sur le marché qu'aujourd'hui et plus de 250 millions sont attendus d'ici 2023, selon Statista. Avec davantage d'appareils capables de diffuser des publicités TV adressables, comme dans le monde numérique, l'industrie a besoin d'une plateforme de bout en bout, optimisée par l'IA, qui permet la diffusion de publicités, le ciblage basé sur les données, l'automatisation, l'optimisation en temps réel, la gestion unifiée des campagnes et la mesure. Nielsen est particulièrement bien placé pour aider à relier tous ces éléments à l'échelle.

Sous la direction de David Kenny, récemment nommé PDG, Nielsen transforme son activité de mesure des médias, leader sur le marché, et se concentre sur l'avenir de la publicité TV adressable. L'ajout de la plateforme de publicité TV adressable de Sorenson Media, combinée à la technologie de reconnaissance automatique de contenu (ACR) de Nielsen, acquise grâce à Gracenote, positionne Nielsen avec la technologie et l'expertise de l'industrie pour aider à tenir la promesse de la publicité TV adressable.

"Il est clair qu'une partie importante de la publicité télévisée sera adressable à long terme ", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Avec l'évolution continue de notre mesure de l'audience totale, soutenue par des décennies de confiance, de transparence et d'indépendance, il était évident que nous devions apporter notre ensemble unique d'actifs technologiques et de talents pour relever les plus grands défis auxquels l'industrie de la publicité télévisée est confrontée. Grâce à l'acquisition de Sorenson Media, nous pouvons améliorer la valeur et l'efficacité de l'ensemble de la chaîne médiatique - du ciblage et de la diffusion de la publicité à la mesure et à l'attribution - et faire en sorte que la télévision adressable devienne une réalité.

Au cours des dernières années, Nielsen a réalisé un certain nombre d'acquisitions stratégiques qui ont renforcé ses offres technologiques et l'ont positionné pour prospérer dans l'avenir de la télévision adressable. Elle a acquis Qterics, un logiciel de télévision intelligente et une société de gestion de la vie privée. Intégrée dans la couche micrologicielle de millions de téléviseurs intelligents, la technologie ACR de Gracenote permet de détecter les publicités en temps réel, au niveau de l'image, quelle que soit la source ou la plateforme. Enfin, l'acquisition récente de Sorenson Media complète l'offre technologique de Nielsen avec une solution de diffusion publicitaire de bout en bout permettant la publicité adressable pour la télévision à grande échelle.

Avec la technologie et le logiciel maintenant en place, Nielsen s'appuiera sur sa grande expérience dans la mesure de la télévision pour s'assurer que chaque publicité TV adressable est traitée d'une manière transparente et génère la plus grande valeur pour l'industrie de la télévision, tout en maintenant l'intégrité des normes de mesure C3/C7 actuelles.

"Nous sommes ravis de nous associer à d'autres acteurs du secteur pour faire de l'adressabilité une réalité", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général du groupe Advanced Video Advertising de Nielsen. "Nielsen a l'expérience et la technologie pour aider à développer une solution de publicité TV adressable de bout en bout et évolutive à l'échelle de l'industrie. Et nous pouvons fournir une solution de mesure qui innove sur les approches actuelles avec un pont vers l'avenir".

Nielsen a déjà fait des progrès significatifs dans l'avancement de la télévision adressable sur les téléviseurs intelligents. En plus de la possibilité de cibler les audiences à l'aide des données des téléviseurs intelligents sur le site Nielsen Marketing Cloud, Nielsen a lancé à la fin de l'année dernière un projet pilote de TV adressable sur cinq marchés avec deux équipementiers, CBS, A+E Networks et plusieurs autres diffuseurs, afin de mieux comprendre l'expérience réelle du consommateur et l'impact sur le flux de travail de la diffusion. La technologie adressable de Sorenson sera ajoutée à la prochaine phase du projet pilote, avec la participation d'autres programmateurs.