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L'adressabilité de la télévision intelligente s'étend avec le nouveau groupe de publicité vidéo avancée de Nielsen et l'acquisition de Sorenson Media.

4 minutes de lecture | Février 2019

L'accord associe la technologie ACR de Gracenote à la première plateforme de diffusion publicitaire multidiffuseurs et multidistributeurs du secteur pour faire de l'adressabilité de la télévision intelligente une réalité.

New York, NY - 21 février 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) a lancé une nouvelle initiative technologique, produit et commerciale, Nielsen Advanced Video Advertising, qui se concentrera sur l'expansion et l'innovation de la publicité adressable pour les téléviseurs intelligents et au-delà. Pour accélérer cette initiative, Nielsen a fait l'acquisition de Sorenson Media, un fournisseur de technologie de télévision adressable de premier plan qui aidera à transformer la télévision d'un média un-à-plusieurs à un-à-un en alimentant la diffusion et la mesure de la publicité adressable.

Le paysage des téléviseurs intelligents a le potentiel d'inaugurer une ruée vers l'or pour les spécialistes du marketing, les programmateurs et les équipementiers. Il y a aujourd'hui plus de téléviseurs intelligents sur le marché que jamais auparavant et plus de 250 millions sont attendus d'ici 2023, selon Statista. Avec plus d'appareils capables de diffuser de la publicité télévisée adressable, comme dans le monde numérique, l'industrie a besoin d'une plateforme optimisée par l'IA de bout en bout qui permette la diffusion de publicités, le ciblage basé sur les données, l'automatisation, l'optimisation en temps réel, la gestion unifiée des campagnes et la mesure. Nielsen occupe une position unique pour aider à relier tous ces éléments à l'échelle.

Sous la direction de David Kenny, récemment nommé PDG, Nielsen transforme son activité de mesure des médias, leader sur le marché, et se concentre sur l'avenir de la publicité télévisée adressable. L'ajout de la plateforme de publicité télévisée adressable de Sorenson Media, combiné à la technologie de reconnaissance automatique de contenu (ACR) de Nielsen, acquise par le biais de Gracenote, permet à Nielsen de disposer de la technologie et de l'expertise du secteur pour aider à tenir les promesses de la publicité télévisée adressable.

" Il est clair qu'une part importante de la publicité télévisée sera adressable à long terme ", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Avec l'évolution continue de notre mesure d'audience totale, soutenue par des décennies de confiance, de transparence et d'indépendance, il était évident que nous devions apporter notre ensemble unique d'actifs technologiques et de talents pour relever les plus grands défis auxquels l'industrie de la publicité télévisée est confrontée. Et avec l'acquisition de Sorenson Media, nous pouvons créer une valeur et une efficacité accrues sur l'ensemble de la chaîne médiatique - du ciblage et de la diffusion des publicités à la mesure et à l'attribution - et faire de la télévision adressable une réalité."

Au cours des dernières années, Nielsen a réalisé un certain nombre d'acquisitions stratégiques qui ont renforcé ses offres technologiques et l'ont positionné pour prospérer dans l'avenir de la télévision adressable. Elle a acquis Qterics, une société de logiciels pour téléviseurs intelligents et de gestion de la confidentialité. Intégrée dans la couche micrologicielle de millions de téléviseurs intelligents, la technologie ACR de Gracenote permet de détecter les publicités en temps réel, au niveau de l'image, quelle que soit la source ou la plate-forme. Et l'acquisition la plus récente de Sorenson Media complète la pile technologique de Nielsen avec une solution de diffusion publicitaire de bout en bout permettant la publicité adressable pour la télévision à grande échelle.

Avec la technologie et le logiciel maintenant en place, Nielsen va tirer parti de sa grande expérience en matière de mesure de la télévision pour s'assurer que chaque publicité télévisée adressable est traitée de manière transparente et génère la plus grande valeur pour l'industrie de la télévision, tout en maintenant l'intégrité des normes de mesure actuelles C3/C7.

"Nous sommes ravis de nous associer à d'autres acteurs du secteur pour faire de l'adressabilité une réalité", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de l'Advanced Video Advertising Group de Nielsen. "Nielsen possède l'expérience et la technologie nécessaires pour aider à développer une solution de publicité télévisée adressable de bout en bout et évolutive à l'échelle du secteur. Et, nous pouvons fournir une solution de mesure qui innove sur les approches actuelles avec un pont vers l'avenir."

Nielsen a déjà fait des progrès considérables dans l'avancement de la télévision adressable sur les téléviseurs intelligents. En plus de la possibilité de cibler les audiences à l'aide des données des téléviseurs intelligents sur le site Nielsen Marketing Cloud, Nielsen a lancé un pilote de télévision adressable sur cinq marchés à travers deux OEM à la fin de l'année dernière avec CBS, A+E Networks et plusieurs autres diffuseurs pour mieux comprendre l'expérience réelle du consommateur et l'impact sur le flux de travail de diffusion. La technologie adressable de Sorenson sera ajoutée à la prochaine phase du pilote, ainsi que la participation de programmateurs supplémentaires.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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