ニールセンの新アドバンスト・ビデオ広告グループとソレンソン・メディアの買収でスマートTVのアドレサビリティが拡大

Gracenoteの最高水準のACR技術と業界初のクロスブロードキャスター・クロスディストリビューター広告配信プラットフォームが組み合わされ、スマートTVのアドレサビリティが現実のものとなる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2019年2月21日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は、スマートテレビ以降のアドレサブル広告の拡大と革新に注力する新たな技術、製品、商業イニシアチブ「ニールセン・アドバンスト・ビデオ広告」を立ち上げた。このイニシアチブをさらに加速させるため、ニールセンは、アドレサブル広告配信と測定を強化することで、テレビを1対多から1対1のメディアへと変革するのに貢献する、アドレサブルTVテクノロジーのリーディングプロバイダーであるSorenson Mediaを買収しました。

スマートTVの状況は、マーケッター、プログラマー、OEMにとってゴールドラッシュの到来を告げる可能性を秘めている。Statistaによると、現在の市場にはかつてないほど多くのスマートTVがあり、2023年には2億5,000万台以上が見込まれている。デジタルの世界と同様に、アドレサブルTV広告を配信できるデバイスが増える中、業界は広告配信、データドリブンターゲティング、自動化、リアルタイム最適化、統合キャンペーン管理、測定を可能にするエンドツーエンドでAIに最適化されたプラットフォームを必要としている。ニールセンは、これらすべての要素を大規模に結びつけることができるユニークな立場にある。

最近CEOに就任したデビッド・ケニーのリーダーシップの下、ニールセンは業界をリードするメディア測定事業を変革し、アドレサブルTV広告の未来を形作る一助となるべく、その焦点を鮮明にしています。ソレンソン・メディアのアドレサブルTV広告プラットフォームと、Gracenoteを通じて取得したニールセンのACR（Automatic Content Recognition）技術を組み合わせることで、ニールセンはアドレサブルTV広告の実現を支援する技術と業界専門知識を備えることになる。

「ニールセンのデビッド・ケニー最高経営責任者（CEO）は、「テレビ広告のかなりの部分が将来にわたってアドレス可能であることは明らかです。「数十年にわたる信頼性、透明性、独立性に裏打ちされたニールセンのトータルオーディエンス測定は進化を続けており、テレビ広告業界が直面している最大の課題に取り組むために、独自のテクノロジー資産と才能を投入する必要があることは明らかでした。そして、ソレンソン・メディアの買収により、広告のターゲティングや配信から測定やアトリビューションに至るまで、メディア・チェーン全体にわたって価値と効率の向上を実現し、アドレサブルTVをより現実のものとすることができるのです。

ここ数年、ニールセンは多くの戦略的買収を行い、提供する技術を強化し、アドレサブルTVの未来で成功するための体制を整えてきた。ニールセンは、スマートTVのソフトウェアとプライバシー管理を手がけるQterics社を買収した。数百万台のスマートTVのファームウェア層に統合されたGracenoteのACRテクノロジーは、ソースやプラットフォームに関係なく、リアルタイムでフレームレベルの広告検出機能を提供する。また、直近のソレンソン・メディア社の買収により、ニールセンのGo-to-Marketテクノロジー・スタックは、TV向けのアドレサブル広告を大規模に実現するエンド・ツー・エンドの広告配信ソリューションで完成した。

ニールセンは、現行のC3/C7測定基準の整合性を維持しつつ、透明性が高く、テレビ業界にとって最大の価値をもたらす方法で、すべてのアドレサブルテレビ広告が取引されるよう、テレビ測定における深い経験を活用していきます。

「ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告グループのジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「ニールセンは、拡張性のある業界全体のエンド・ツー・エンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡大を支援する経験と技術を持っています。ニールセンには、業界全体で拡張可能なエンド・ツー・エンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡大に貢献できる経験と技術があります。

ニールセンは、スマートTVにおけるアドレサブルTVの進展において、すでに大きな前進を遂げている。Nielsen Marketing Cloud 、スマートTVのデータを使って視聴者をターゲティングする能力に加え、ニールセンは、実際の消費者体験と放送ワークフローへの影響をさらに理解するため、昨年末、CBS、A+E Networks、その他いくつかの放送局とともに、2つのOEMにまたがる5つの市場でアドレサブルTVの試験運用を開始した。ソレンソンのアドレサブル・テクノロジーは、プログラマーの追加参加とともに、パイロットの次の段階に追加される予定である。