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스마트 TV 주소 지정성, Nielsen의 새로운 고급 비디오 광고 그룹, Sorenson Media 인수로 확장

4 분 읽기 | February 2019

Deal은 Gracenote의 골드 스탠다드 ACR 기술과 업계 최초의 크로스 브로드캐스터, 크로스 디스트리뷰터 광고 전달 플랫폼을 결합하여 스마트 TV 주소 지정성을 현실로 만듭니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2019년 2월 21일 — Nielsen (NYSE : NLSN)은 스마트 TV 및 그 이상을위한 주소 지정 가능한 광고를 확장하고 혁신하는 데 중점을 둔 새로운 기술, 제품 및 상업 이니셔티브 인 Nielsen Advanced Video Advertising을 시작했습니다. 이 이니셔티브를 더욱 가속화하기 위해 Nielsen은 주소 지정 가능한 광고 전달 및 측정을 강화하여 TV를 일대다 매체에서 일대일 매체로 변환하는 데 도움이되는 선도적 인 주소 지정 가능한 TV 기술 제공 업체 인 Sorenson Media를 인수했습니다.

스마트 TV 환경은 마케터, 프로그래머 및 OEM을위한 골드러시를 안내 할 잠재력이 있습니다. Statista에 따르면 오늘날 시장에는 그 어느 때보 다 더 많은 스마트 TV가 있으며 2023 년까지 250 백만 개 이상이 예상됩니다. 디지털 세계와 유사하게 주소 지정 가능한 TV 광고를 제공할 수 있는 더 많은 장치가 있기 때문에 업계에는 광고 전달, 데이터 기반 타겟팅, 자동화, 실시간 최적화, 통합 캠페인 관리 및 측정을 가능하게 하는 종단 간 AI 최적화 플랫폼이 필요합니다. Nielsen은 이러한 모든 요소를 대규모로 하나로 묶을 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.

최근 임명된 CEO 데이비드 케니(David Kenny)의 리더십 아래 닐슨은 업계를 선도하는 미디어 측정 사업을 변화시키고 주소 지정 가능한 TV 광고의 미래를 형성하기 위해 초점을 맞추고 있습니다. Gracenote를 통해 인수한 Nielsen의 ACR(Automatic Content Recognition) 기술과 결합된 Sorenson Media의 주소 지정 가능한 TV 광고 플랫폼이 추가됨에 따라 Nielsen은 주소 지정 가능한 TV 광고의 약속을 이행하는 데 도움이 되는 기술 및 업계 전문 지식을 갖추고 있습니다.

"TV 광고의 상당 부분이 앞으로 오랫동안 해결 될 것임이 분명합니다."닐슨의 CEO 인 데이비드 케니 (David Kenny)는 말했다. "수십 년간의 신뢰, 투명성 및 독립성을 뒷받침하는 Total Audience 측정의 지속적인 진화로 인해 TV 광고 산업이 직면하고있는 가장 큰 과제를 해결하기 위해 고유 한 기술 자산과 재능을 가져와야한다는 것이 분명했습니다. Sorenson Media 인수를 통해 광고 타겟팅 및 전달에서 측정 및 어트리뷰션에 이르기까지 전체 미디어 체인에서 향상된 가치와 효율성을 창출하고 주소 지정 가능한 TV를 더욱 현실화할 수 있습니다."

지난 몇 년 동안 닐슨은 기술 제공을 강화하고 주소 지정 가능한 TV 미래에서 번창할 수 있는 위치를 차지한 여러 가지 전략적 인수를 수행했습니다. 스마트 TV 소프트웨어 및 개인 정보 보호 관리 회사 인 Qterics를 인수했습니다. 수백만 대의 스마트 TV의 펌웨어 계층에 통합된 Gracenote의 ACR 기술은 소스나 플랫폼에 관계없이 실시간 프레임 수준의 광고 감지 기능을 제공합니다. 그리고 가장 최근의 Sorenson Media 인수는 Nielsen의 시장 진출 기술 스택을 완성하고 대규모로 TV에 대한 주소 지정 가능한 광고를 가능하게하는 엔드 투 엔드 광고 전달 솔루션을 제공합니다.

현재 기술과 소프트웨어가 갖추어져 있는 Nielsen은 TV 측정에 대한 깊은 경험을 활용하여 모든 주소 지정 가능한 TV 광고가 투명하고 TV 업계에 최고의 가치를 창출하는 방식으로 처리되도록 보장하면서 현재 C3/C7 측정 표준의 무결성을 유지할 것입니다.

"우리는 주소 지정성을 실현하기 위해 업계의 다른 사람들과 파트너 관계를 맺게되어 기쁩니다."라고 Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 제너럴 매니저 인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "Nielsen은 확장 가능한 업계 전반의 엔드 투 엔드 주소 지정 가능한 TV 광고 솔루션을 확장하는 데 도움이 되는 경험과 기술을 보유하고 있습니다. 그리고 우리는 미래를 향한 다리로 현재의 접근 방식을 혁신하는 측정 솔루션을 제공 할 수 있습니다. "

Nielsen은 이미 스마트 TV에서 어드레서블 TV의 발전에 상당한 진전을 이루었습니다. 스마트 TV 데이터를 사용하여 잠재 고객을 타겟팅 하는 기능 외에도 Nielsen Marketing CloudNielsen은 실제 소비자 경험과 방송 워크플로에 미치는 영향을 더 깊이 이해하기 위해 CBS, A+E 네트워크 및 기타 여러 방송사와 함께 작년 말 두 OEM에 걸쳐 5개 시장 주소 지정 가능한 TV 파일럿 을 시작했습니다. Sorenson의 어드레서블 기술은 추가 프로그래머 참여와 함께 파일럿의 다음 단계에 추가될 것입니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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Nielsen

박선옥

sunok.pak@nielsen.com

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