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La direccionabilidad de la televisión inteligente se amplía con el nuevo grupo de publicidad de vídeo avanzada de Nielsen y la adquisición de Sorenson Media

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2019

El acuerdo combina la tecnología ACR de Gracenote con la primera plataforma de distribución de publicidad entre emisoras y distribuidores para hacer realidad la direccionabilidad de la Smart TV

Nueva York, NY - 21 de febrero de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado una nueva iniciativa tecnológica, de producto y comercial, Nielsen Advanced Video Advertising, que se centrará en la expansión e innovación de la publicidad direccionable para televisores inteligentes y más allá. Para acelerar aún más esta iniciativa, Nielsen ha adquirido Sorenson Media, un proveedor líder de tecnología de televisión direccionable que ayudará a transformar la televisión de un medio de uno a muchos a uno, impulsando la entrega y medición de anuncios direccionables.

El panorama de los televisores inteligentes tiene el potencial de marcar el comienzo de una fiebre del oro para los vendedores, los programadores y los fabricantes de equipos originales. Hoy en día hay más televisores inteligentes en el mercado que nunca antes y se esperan más de 250 millones para 2023, según Statista. Con más dispositivos capaces de ofrecer publicidad televisiva direccionable, similar al mundo digital, la industria necesita una plataforma integral optimizada por la IA que permita la entrega de anuncios, la orientación basada en datos, la automatización, la optimización en tiempo real, la gestión unificada de campañas y la medición. Nielsen está en una posición única para ayudar a unir todos estos elementos a escala.

Bajo el liderazgo del recientemente nombrado CEO David Kenny, Nielsen está transformando su negocio de medición de medios, líder en la industria, y afinando su enfoque para ayudar a dar forma al futuro de la publicidad televisiva dirigida. La incorporación de la plataforma de publicidad televisiva dirigida de Sorenson Media, combinada con la tecnología de Reconocimiento Automático de Contenido (ACR) de Nielsen, adquirida a través de Gracenote, posiciona a Nielsen con la tecnología y la experiencia de la industria para ayudar a cumplir la promesa de la publicidad televisiva dirigida.

"Está claro que una parte importante de la publicidad en televisión será abordable durante mucho tiempo en el futuro", dijo David Kenny, CEO de Nielsen. "Con la continua evolución de nuestra medición de la Audiencia Total, apuntalada por décadas de confianza, transparencia e independencia, era evidente que necesitábamos aportar nuestro conjunto único de activos tecnológicos y talento para abordar los mayores retos a los que se enfrenta la industria de la publicidad en televisión. Y con la adquisición de Sorenson Media, podemos crear un valor mejorado y una mayor eficiencia en toda la cadena de medios -desde la segmentación y la entrega de anuncios hasta la medición y la atribución- y hacer que la TV direccionable sea más una realidad."

En los últimos años, Nielsen ha realizado una serie de adquisiciones estratégicas que han reforzado su oferta tecnológica y la han posicionado para prosperar en el futuro de la televisión dirigida. Adquirió Qterics, una empresa de software de televisión inteligente y gestión de la privacidad. La tecnología ACR de Gracenote, integrada en la capa de firmware de millones de televisores inteligentes, permite la detección de anuncios en tiempo real y a nivel de fotogramas, independientemente de la fuente o la plataforma. Y la más reciente adquisición de Sorenson Media completa la pila tecnológica de Nielsen en el mercado con una solución de entrega de publicidad de extremo a extremo que permite la publicidad dirigida a la televisión a escala.

Con la tecnología y el software ahora en marcha, Nielsen aprovechará su profunda experiencia en la medición de la televisión para garantizar que cada anuncio de televisión direccionable se transmite de forma transparente y genera el mayor valor para la industria de la televisión, al tiempo que mantiene la integridad de los actuales estándares de medición C3/C7.

"Estamos muy contentos de asociarnos con otros en la industria para hacer que la direccionabilidad sea una realidad", dijo Kelly Abcarian, Director General del Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen. "Nielsen tiene la experiencia y la tecnología para ayudar a expandir una solución escalable de publicidad televisiva direccionable de extremo a extremo en toda la industria. Además, podemos ofrecer una solución de medición que innove sobre los enfoques actuales con un puente hacia el futuro."

Nielsen ya ha dado pasos significativos en el avance de la TV direccionable en televisores inteligentes. Además de la capacidad de dirigirse a las audiencias utilizando los datos de los televisores inteligentes en Nielsen Marketing Cloud, Nielsen lanzó un piloto de TV direccionable en cinco mercados a través de dos OEM a finales del año pasado con CBS, A+E Networks y varios otros organismos de radiodifusión para comprender mejor la experiencia real del consumidor y el impacto en el flujo de trabajo de radiodifusión. La tecnología direccionable de Sorenson se añadirá a la siguiente fase del piloto, junto con la participación de programadores adicionales.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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