Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Kemampuan Penargetan Smart TV Diperluas dengan Grup Periklanan Video Canggih Nielsen yang Baru, Akuisisi Sorenson Media

4 menit dibaca | Februari 2019

Deal menggabungkan teknologi ACR berstandar emas dari Gracenote dengan platform Pengiriman Iklan lintas penyiar dan distributor pertama di industri ini untuk mewujudkan pengalamatan Smart TV.

New York, NY - 21 Februari 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) telah meluncurkan inisiatif teknologi, produk dan komersial baru, Nielsen Advanced Video Advertising, yang akan berfokus pada perluasan dan inovasi iklan yang dapat dialamatkan untuk smart TV dan lainnya. Untuk mempercepat inisiatif ini, Nielsen telah mengakuisisi Sorenson Media, penyedia teknologi TV beralamat terkemuka yang akan membantu mengubah TV dari satu-ke-banyak menjadi media satu-ke-satu dengan memberdayakan pengiriman dan pengukuran iklan beralamat.

Lanskap TV pintar memiliki potensi untuk mengantarkan demam emas bagi para pemasar, programmer dan OEM. Saat ini terdapat lebih banyak smart TV di pasaran dibandingkan sebelumnya dan diperkirakan akan ada lebih dari 250 juta unit pada tahun 2023, menurut Statista. Dengan semakin banyaknya perangkat yang mampu menayangkan iklan TV yang dapat dialamatkan, mirip dengan dunia digital, industri ini membutuhkan platform yang dioptimalkan dengan AI secara menyeluruh yang memungkinkan penayangan iklan, penargetan berbasis data, otomatisasi, pengoptimalan waktu nyata, manajemen kampanye terpadu, dan pengukuran. Nielsen memiliki posisi yang unik untuk membantu menyatukan semua elemen ini dalam skala besar.

Di bawah kepemimpinan CEO David Kenny yang baru saja ditunjuk, Nielsen mentransformasi bisnis pengukuran media yang terdepan di industri ini dan mempertajam fokusnya untuk membantu membentuk masa depan periklanan TV yang dapat dialamatkan. Penambahan platform iklan TV beralamat dari Sorenson Media, dikombinasikan dengan teknologi Automatic Content Recognition (ACR) dari Nielsen, yang diakuisisi melalui Gracenote, memposisikan Nielsen dengan teknologi dan keahlian industri untuk membantu mewujudkan janji iklan TV beralamat.

"Jelas bahwa sebagian besar iklan TV akan dapat diatasi dalam waktu yang lama di masa depan," kata David Kenny, CEO Nielsen. "Dengan evolusi berkelanjutan dari pengukuran Total Pemirsa kami, yang didukung oleh kepercayaan, transparansi, dan independensi selama puluhan tahun, jelaslah bahwa kami perlu membawa serangkaian aset teknologi dan talenta kami yang unik untuk mengatasi tantangan terbesar yang dihadapi industri periklanan TV. Dan dengan akuisisi Sorenson Media, kami dapat menciptakan nilai dan efisiensi yang lebih baik di seluruh rantai media - mulai dari penargetan dan penayangan iklan hingga pengukuran dan atribusi - dan membuat TV yang dapat dialamatkan menjadi lebih nyata."

Selama beberapa tahun terakhir, Nielsen telah melakukan sejumlah akuisisi strategis yang telah memperkuat penawaran teknologinya dan memposisikannya untuk berkembang di masa depan TV yang dapat dialamatkan. Perusahaan ini mengakuisisi Qterics, sebuah perusahaan perangkat lunak TV pintar dan manajemen privasi. Terintegrasi ke dalam lapisan firmware jutaan smart TV, teknologi ACR Gracenote memberikan kemampuan untuk deteksi iklan tingkat frame secara real-time, terlepas dari sumber atau platformnya. Dan akuisisi terbaru dari Sorenson Media melengkapi rangkaian teknologi Nielsen yang masuk ke pasar dengan solusi penayangan iklan end-to-end yang memungkinkan iklan yang dapat dialamatkan untuk TV dalam skala besar.

Dengan teknologi dan perangkat lunak yang ada sekarang, Nielsen akan memanfaatkan pengalamannya yang mendalam dalam pengukuran TV untuk memastikan bahwa setiap iklan TV yang dapat dialamatkan ditransaksikan dengan cara yang transparan dan mendorong nilai terbesar bagi industri TV, sambil mempertahankan integritas standar pengukuran C3/C7 saat ini.

"Kami sangat senang dapat bermitra dengan pihak-pihak lain dalam industri ini untuk mewujudkan addressability," kata Kelly Abcarian, General Manager Advanced Video Advertising Group Nielsen. "Nielsen memiliki pengalaman dan teknologi untuk membantu memperluas solusi periklanan TV yang dapat dialamatkan di seluruh industri yang terukur dan menyeluruh. Dan, kami dapat memberikan solusi pengukuran yang berinovasi pada pendekatan saat ini dengan menjembatani ke masa depan."

Nielsen telah membuat langkah yang signifikan dalam kemajuan TV yang dapat dialamatkan pada smart TV. Selain kemampuan untuk menargetkan pemirsa menggunakan data smart TV di Nielsen Marketing Cloud, Nielsen meluncurkan pilot TV beralamat di lima pasar di dua OEM akhir tahun lalu bersama CBS, A+E Networks dan beberapa lembaga penyiaran lainnya untuk lebih memahami pengalaman konsumen yang sebenarnya dan dampaknya terhadap alur kerja siaran. Teknologi Sorenson yang dapat dialamatkan akan ditambahkan ke fase berikutnya dari percontohan ini, bersama dengan partisipasi programmer tambahan.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

(415) 999-4646