Deal menggabungkan teknologi ACR standar emas Gracenote dengan platform Penayangan Iklan lintas penyiar dan lintas distributor pertama di industri untuk mewujudkan keterpikelatan Smart TV

New York, Ny — 21 Februari 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) telah meluncurkan inisiatif teknologi, produk, dan komersial baru, Nielsen Advanced Video Advertising, yang akan fokus pada perluasan dan inovasi iklan yang dapat dialamatkan untuk TV pintar dan seterusnya. Untuk lebih mempercepat inisiatif ini, Nielsen telah mengakuisisi Sorenson Media, penyedia teknologi TV terkemuka yang dapat dialamatkan yang akan membantu mengubah TV dari satu-ke-banyak menjadi media satu-ke-satu dengan mendukung pengiriman dan pengukuran iklan yang dapat dialamatkan.

Lanskap TV pintar memiliki potensi untuk mengantarkan demam emas bagi pemasar, pemrogram, dan OEM. Ada lebih banyak TV pintar di pasaran saat ini daripada sebelumnya dan lebih dari 250 juta diharapkan pada tahun 2023, menurut Statista. Dengan lebih banyak perangkat yang mampu memberikan iklan TV yang dapat dialamatkan, mirip dengan dunia digital, industri ini membutuhkan platform end-to-end yang dioptimalkan untuk AI yang memungkinkan penayangan iklan, penargetan berbasis data, otomatisasi, pengoptimalan waktu nyata, manajemen kampanye terpadu, dan pengukuran. Nielsen diposisikan secara unik untuk membantu mengikat semua elemen ini bersama-sama dalam skala besar.

Di bawah kepemimpinan CEO yang baru-baru ini ditunjuk David Kenny, Nielsen mengubah bisnis pengukuran media terkemuka di industrinya dan mempertajam fokusnya untuk membantu membentuk masa depan iklan TV yang dapat dialamatkan. Penambahan platform iklan TV yang dapat dialamatkan Sorenson Media, dikombinasikan dengan teknologi Automatic Content Recognition (ACR) Nielsen, yang diperoleh melalui Gracenote, memposisikan Nielsen dengan teknologi dan keahlian industri untuk membantu memenuhi janji iklan TV yang dapat dialamatkan.

"Jelas bahwa sebagian besar iklan TV akan dapat dialamatkan jauh ke masa depan," kata David Kenny, CEO Nielsen. "Dengan evolusi berkelanjutan dari pengukuran Total Audience kami, yang didukung oleh kepercayaan, transparansi, dan independensi selama beberapa dekade, terbukti bahwa kami perlu menghadirkan serangkaian aset dan bakat teknologi kami yang unik untuk mengatasi tantangan terbesar yang dihadapi industri periklanan TV. Dan dengan akuisisi Sorenson Media, kami dapat menciptakan peningkatan nilai dan efisiensi di seluruh rantai media—mulai dari penargetan dan penayangan iklan hingga pengukuran dan atribusi—dan membuat TV yang dapat dialamatkan menjadi lebih menjadi kenyataan."

Selama beberapa tahun terakhir, Nielsen telah melakukan sejumlah akuisisi strategis yang telah memperkuat penawaran teknologinya dan memposisikannya untuk berkembang di masa depan TV yang dapat dialamatkan. Ini mengakuisisi Qterics, perangkat lunak TV pintar dan perusahaan manajemen privasi. Terintegrasi ke dalam lapisan firmware jutaan SMART TV, teknologi ACR Gracenote menyediakan kemampuan untuk deteksi iklan tingkat bingkai waktu nyata terlepas dari sumber atau platformnya. Dan akuisisi terbaru Sorenson Media melengkapi tumpukan teknologi go-to-market Nielsen dengan solusi penayangan iklan end-to-end yang memungkinkan iklan yang dapat dialamatkan untuk TV dalam skala besar.

Dengan teknologi dan perangkat lunak yang sekarang ada, Nielsen akan memanfaatkan pengalamannya yang mendalam dalam pengukuran TV untuk memastikan bahwa setiap iklan TV yang dapat dialamatkan ditransaksikan dengan cara yang transparan dan mendorong nilai terbesar bagi industri TV, sambil mempertahankan integritas standar pengukuran C3/C7 saat ini.

"Kami sangat senang dapat bermitra dengan orang lain di industri ini untuk mewujudkan kemampuan pengalamatan," kata Kelly Abcarian, General Manager Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen memiliki pengalaman dan teknologi untuk membantu memperluas solusi periklanan TV yang dapat dialamatkan secara end-to-end di seluruh industri yang dapat diskalakan. Dan, kami dapat memberikan solusi pengukuran yang berinovasi pada pendekatan saat ini dengan jembatan ke masa depan."

Nielsen telah membuat langkah signifikan dalam kemajuan TV yang dapat dialamatkan di TV pintar. Selain kemampuan untuk menargetkan audiens menggunakan data TV pintar di Nielsen Marketing Cloud, Nielsen meluncurkan uji coba TV beralamat lima pasar di dua OEM akhir tahun lalu dengan CBS, A +E Networks, dan beberapa penyiar lainnya untuk lebih memahami pengalaman konsumen yang sebenarnya dan dampaknya pada alur kerja siaran. Teknologi yang dapat dialamatkan Sorenson akan ditambahkan ke fase pilot berikutnya, bersama dengan partisipasi programmer tambahan.