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Smart-TV-Adressierbarkeit wird durch Nielsens neue Advanced Video Advertising Group und die Übernahme von Sorenson Media erweitert

4 Minuten lesen | Februar 2019

Die Vereinbarung kombiniert die ACR-Technologie von Gracenote mit der branchenweit ersten sender- und verteilerübergreifenden Ad-Delivery-Plattform, um die Adressierbarkeit von Smart TV Wirklichkeit werden zu lassen

New York, NY - 21. Februar 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat eine neue Technologie-, Produkt- und Handelsinitiative, Nielsen Advanced Video Advertising, gestartet, die sich auf die Erweiterung und Innovation von adressierbarer Werbung für Smart-TVs und darüber hinaus konzentrieren wird. Um diese Initiative weiter zu beschleunigen, hat Nielsen Sorenson Media übernommen, einen führenden Anbieter von adressierbarer TV-Technologie, der dazu beitragen wird, das Fernsehen von einem One-to-Many- zu einem One-to-One-Medium zu machen, indem er die adressierbare Werbeauslieferung und -messung unterstützt.

Die Smart-TV-Landschaft hat das Potenzial, einen Goldrausch für Vermarkter, Programmierer und OEMs auszulösen. Laut Statista gibt es heute mehr Smart-TVs auf dem Markt als je zuvor, und bis 2023 werden mehr als 250 Millionen erwartet. Mit mehr Geräten, die in der Lage sind, adressierbare TV-Werbung auszuliefern, ähnlich wie in der digitalen Welt, benötigt die Branche eine durchgängige, KI-optimierte Plattform, die Werbeauslieferung, datengesteuertes Targeting, Automatisierung, Echtzeit-Optimierung, einheitliches Kampagnenmanagement und Messung ermöglicht. Nielsen ist einzigartig positioniert, um all diese Elemente in großem Umfang miteinander zu verbinden.

Unter der Leitung des kürzlich ernannten CEO David Kenny baut Nielsen sein branchenführendes Medienmessgeschäft um und konzentriert sich stärker darauf, die Zukunft der adressierbaren TV-Werbung mitzugestalten. Mit der Übernahme der Addressable-TV-Ad-Plattform von Sorenson Media und der von Gracenote erworbenen ACR-Technologie (Automatic Content Recognition) verfügt Nielsen über die Technologie und das Branchen-Know-how, um das Versprechen der Addressable-TV-Werbung zu erfüllen.

"Es ist klar, dass ein erheblicher Teil der TV-Werbung noch lange in der Zukunft adressierbar sein wird", sagt David Kenny, CEO von Nielsen. "Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer Total Audience-Messung, die auf jahrzehntelangem Vertrauen, Transparenz und Unabhängigkeit basiert, war es offensichtlich, dass wir unsere einzigartigen technologischen Ressourcen und Talente einbringen müssen, um die größten Herausforderungen der TV-Werbebranche zu bewältigen. Mit der Übernahme von Sorenson Media können wir den Wert und die Effizienz der gesamten Medienkette verbessern - von der Zielgruppenansprache über die Auslieferung von Werbung bis hin zur Messung und Attribution - und das adressierbare Fernsehen mehr zur Realität werden lassen."

In den letzten Jahren hat Nielsen eine Reihe strategischer Akquisitionen getätigt, die sein Technologieangebot gestärkt haben und das Unternehmen in die Lage versetzen, in der Zukunft des Addressable TV erfolgreich zu sein. Es erwarb Qterics, ein Unternehmen für Smart-TV-Software und Datenschutzmanagement. Die ACR-Technologie von Gracenote, die in die Firmware-Ebene von Millionen von Smart-TVs integriert ist, ermöglicht die Erkennung von Werbung in Echtzeit auf Frame-Ebene, unabhängig von der Quelle oder Plattform. Und die jüngste Übernahme von Sorenson Media vervollständigt Nielsens Technologiepaket für die Markteinführung mit einer End-to-End-Lösung für die Werbeauslieferung, die adressierbare Werbung für das Fernsehen in großem Umfang ermöglicht.

Mit der jetzt verfügbaren Technologie und Software wird Nielsen seine umfassende Erfahrung in der TV-Messung nutzen, um sicherzustellen, dass jede adressierbare TV-Werbung auf transparente Weise abgewickelt wird und den größten Wert für die TV-Branche schafft, wobei die Integrität der aktuellen C3/C7-Messstandards gewahrt bleibt.

"Wir freuen uns, mit anderen in der Branche zusammenzuarbeiten, um die Adressierbarkeit Wirklichkeit werden zu lassen", sagt Kelly Abcarian, General Manager der Advanced Video Advertising Group von Nielsen. "Nielsen verfügt über die Erfahrung und die Technologie, um den Ausbau einer skalierbaren, branchenweiten, durchgängig adressierbaren TV-Werbelösung zu unterstützen. Und wir können eine Messlösung anbieten, die aktuelle Ansätze innovativ ergänzt und eine Brücke in die Zukunft schlägt."

Nielsen hat bereits große Fortschritte bei der Entwicklung von adressierbarem Fernsehen auf Smart-TVs gemacht. Neben der Möglichkeit, Zielgruppen mit Hilfe von Smart-TV-Daten auf Nielsen Marketing Cloudanzusprechen, hat Nielsen Ende letzten Jahres mit CBS, A+E Networks und mehreren anderen Sendern ein Pilotprojekt für adressierbares Fernsehen in fünf Märkten mit zwei OEMs gestartet, um das tatsächliche Verbrauchererlebnis und die Auswirkungen auf den Sendeablauf besser zu verstehen. Die adressierbare Technologie von Sorenson wird in der nächsten Phase des Pilotprojekts zusammen mit weiteren Programmanbietern eingesetzt.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

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