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A Endereçamento de TV inteligente se expande com o Novo Grupo Avançado de Publicidade em Vídeo da Nielsen, Aquisição da Sorenson Media

Leitura de 4 minutos | Fevereiro 2019

O acordo combina a tecnologia ACR de padrão dourado da Gracenote com a primeira plataforma de distribuição cruzada da indústria para tornar a endereçabilidade da TV inteligente uma realidade.

Nova York, NY - 21 de fevereiro de 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova tecnologia, produto e iniciativa comercial, Nielsen Advanced Video Advertising, que se concentrará na expansão e inovação da publicidade endereçável para TVs inteligentes e mais além. Para acelerar ainda mais esta iniciativa, a Nielsen adquiriu a Sorenson Media, um fornecedor líder em tecnologia de TV endereçável que ajudará a transformar a TV de um para muitos em um meio de comunicação, capacitando a entrega e medição de anúncios endereçáveis.

O cenário da televisão inteligente tem o potencial de abrir uma corrida do ouro para marqueteiros, programadores e OEMs. Existem mais TVs inteligentes no mercado hoje do que nunca e mais de 250 milhões são esperados até 2023, de acordo com o Statista. Com mais dispositivos capazes de fornecer publicidade em TV endereçável, semelhante ao mundo digital, a indústria precisa de uma plataforma ponta a ponta, otimizada para AI que permita a entrega de anúncios, direcionamento de dados, automação, otimização em tempo real, gerenciamento unificado de campanhas e medição. A Nielsen está posicionada de forma única para ajudar a amarrar todos estes elementos em escala.

Sob a liderança do recém-nomeado CEO David Kenny, a Nielsen está transformando seu negócio de medição de mídia líder da indústria e intensificando seu foco para ajudar a moldar o futuro da publicidade televisiva endereçável. A adição da plataforma de anúncios de TV endereçáveis da Sorenson Media, combinada com a tecnologia ACR (Automatic Content Recognition) da Nielsen, adquirida através da Gracenote, posiciona a Nielsen com a tecnologia e a experiência da indústria para ajudar a cumprir com a promessa de publicidade endereçável na TV.

"É claro que uma parcela significativa da publicidade na TV será abordável por muito tempo no futuro", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "Com a evolução contínua de nossa medida de Audiência Total, sustentada por décadas de confiança, transparência e independência, ficou evidente que precisávamos trazer nosso conjunto único de ativos tecnológicos e talentos para enfrentar os maiores desafios que a indústria publicitária de TV está enfrentando. E com a aquisição da Sorenson Media, podemos criar mais valor e eficiência em toda a cadeia de mídia - da segmentação e entrega de anúncios à medição e atribuição - e tornar a TV endereçável mais uma realidade".

Nos últimos anos, a Nielsen fez uma série de aquisições estratégicas que fortaleceram suas ofertas de tecnologia e a posicionaram para prosperar no futuro da televisão endereçável. Adquiriu a Qterics, uma empresa de software de TV inteligente e gestão de privacidade. Integrada na camada de firmware de milhões de TVs inteligentes, a tecnologia ACR da Gracenote oferece a capacidade de detecção de anúncios em tempo real, em nível de quadro, independentemente da fonte ou plataforma. E a mais recente aquisição da Sorenson Media completa a pilha de tecnologia go-to-market da Nielsen com uma solução ponta a ponta para a entrega de anúncios, permitindo a publicidade endereçável para TV em escala.

Com a tecnologia e o software agora em vigor, a Nielsen aproveitará sua profunda experiência em medição de TV para garantir que todo anúncio de TV endereçável seja transacionado de forma transparente e que gere o maior valor para a indústria de TV, mantendo a integridade dos padrões de medição C3/C7 atuais.

"Estamos entusiasmados em fazer parceria com outros do setor para tornar a endereçabilidade uma realidade", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral do Grupo de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen. "A Nielsen tem a experiência e a tecnologia para ajudar a expandir uma solução de publicidade televisiva endereçável de ponta a ponta em toda a indústria". E podemos fornecer uma solução de medição que inova nas abordagens atuais com uma ponte para o futuro".

A Nielsen já deu passos significativos no avanço da televisão endereçável em TVs inteligentes. Além da capacidade de atingir audiências usando dados de TV inteligente no Nielsen Marketing Cloud, a Nielsen lançou um piloto de TV endereçável de cinco mercados em dois OEMs no final do ano passado com a CBS, A+E Networks e várias outras emissoras para entender melhor a experiência real do consumidor e o impacto no fluxo de trabalho de transmissão. A tecnologia endereçável da Sorenson será adicionada à próxima fase do piloto, juntamente com a participação adicional do programador.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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