A capacidade de endereçamento da Smart TV se expande com o novo Advanced Video Advertising Group da Nielsen e a aquisição da Sorenson Media

O acordo combina a tecnologia ACR padrão ouro da Gracenote com a primeira plataforma de distribuição de anúncios entre emissoras e distribuidores do setor para tornar a capacidade de endereçamento da Smart TV uma realidade

Nova York, NY - 21 de fevereiro de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova iniciativa tecnológica, comercial e de produtos, a Nielsen Advanced Video Advertising, que se concentrará na expansão e inovação da publicidade endereçável para smart TVs e muito mais. Para acelerar ainda mais essa iniciativa, a Nielsen adquiriu a Sorenson Media, uma provedora líder de tecnologia de TV endereçável que ajudará a transformar a TV de uma mídia de um para muitos para uma mídia de um para um, impulsionando a entrega e a medição de anúncios endereçáveis.

O cenário das smart TVs tem o potencial de provocar uma corrida do ouro para profissionais de marketing, programadores e OEMs. Atualmente, há mais smart TVs no mercado do que nunca e espera-se que haja mais de 250 milhões até 2023, de acordo com a Statista. Com mais dispositivos capazes de fornecer publicidade endereçável na TV, semelhante ao mundo digital, o setor precisa de uma plataforma otimizada por IA de ponta a ponta que permita a entrega de anúncios, a segmentação orientada por dados, a automação, a otimização em tempo real, o gerenciamento unificado de campanhas e a medição. A Nielsen está em uma posição única para ajudar a unir todos esses elementos em escala.

Sob a liderança do recém-nomeado CEO David Kenny, a Nielsen está transformando seu negócio de medição de mídia, líder do setor, e aprimorando seu foco para ajudar a moldar o futuro da publicidade endereçável na TV. A adição da plataforma de anúncios de TV endereçável da Sorenson Media, combinada com a tecnologia de Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) da Nielsen, adquirida através da Gracenote, posiciona a Nielsen com a tecnologia e a experiência do setor para ajudar a cumprir a promessa da publicidade endereçável na TV.

"Está claro que uma parte significativa da publicidade na TV será endereçável por muito tempo no futuro", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "Com a evolução contínua de nossa medição de audiência total, sustentada por décadas de confiança, transparência e independência, ficou evidente que precisávamos trazer nosso conjunto exclusivo de ativos de tecnologia e talento para enfrentar os maiores desafios que o setor de publicidade na TV está enfrentando. E com a aquisição da Sorenson Media, podemos criar mais valor e eficiência em toda a cadeia de mídia - desde a segmentação e entrega de anúncios até a medição e atribuição - e tornar a TV endereçável mais uma realidade."

Nos últimos anos, a Nielsen fez uma série de aquisições estratégicas que fortaleceram suas ofertas de tecnologia e a posicionaram para prosperar no futuro da TV endereçável. Ela adquiriu a Qterics, uma empresa de software para smart TVs e gerenciamento de privacidade. Integrada à camada de firmware de milhões de smart TVs, a tecnologia ACR da Gracenote oferece a capacidade de detecção de anúncios em tempo real e em nível de quadro, independentemente da fonte ou da plataforma. E a mais recente aquisição da Sorenson Media completa a pilha de tecnologia go-to-market da Nielsen com uma solução de entrega de anúncios de ponta a ponta que permite publicidade endereçável para TV em escala.

Com a tecnologia e o software agora implementados, a Nielsen aproveitará sua profunda experiência em medição de TV para garantir que cada anúncio de TV endereçável seja transacionado de forma transparente e gere o maior valor para o setor de TV, mantendo a integridade dos atuais padrões de medição C3/C7.

"Estamos entusiasmados com a parceria com outras empresas do setor para tornar a endereçabilidade uma realidade", disse Kelly Abcarian, gerente geral do Advanced Video Advertising Group da Nielsen. "A Nielsen tem a experiência e a tecnologia necessárias para ajudar a expandir uma solução de publicidade na TV endereçável e escalável em todo o setor. Além disso, podemos oferecer uma solução de medição que inova as abordagens atuais com uma ponte para o futuro."

A Nielsen já deu passos significativos no avanço da TV endereçável em smart TVs. Além da capacidade de segmentar públicos-alvo usando dados de smart TVs no Nielsen Marketing Cloud, a Nielsen lançou um piloto de TV endereçável em cinco mercados em dois OEMs no final do ano passado com a CBS, a A+E Networks e várias outras emissoras para entender melhor a experiência real do consumidor e o impacto no fluxo de trabalho de transmissão. A tecnologia endereçável da Sorenson será adicionada à próxima fase do piloto, juntamente com a participação de programadores adicionais.