Centrum wiadomości > Produkt

Smart TV Addressability rozszerza się dzięki nowej grupie Nielsena ds. zaawansowanej reklamy wideo i przejęciu Sorenson Media

4 minuty czytania | luty 2019 r.

Umowa łączy technologię ACR firmy Gracenote z pierwszą w branży platformą Ad Delivery dla różnych nadawców i dystrybutorów, dzięki czemu adresowanie reklam w Smart TV staje się rzeczywistością.

Nowy Jork, NY - 21 lutego 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) uruchomił nową inicjatywę technologiczną, produktową i handlową, Nielsen Advanced Video Advertising, która skupi się na rozszerzeniu i innowacjach reklamy adresowalnej dla inteligentnych telewizorów i nie tylko. Aby jeszcze bardziej przyspieszyć tę inicjatywę, Nielsen nabył Sorenson Media, wiodącego dostawcę technologii addressable TV, który pomoże przekształcić telewizję z medium typu "one-to-many" w "one-to-one" poprzez zasilanie adresowalnego dostarczania i pomiaru reklam.

Krajobraz smart TV ma potencjał, aby wprowadzić gorączkę złota dla marketerów, programistów i producentów OEM. Istnieje więcej inteligentnych telewizorów na rynku dzisiaj niż kiedykolwiek wcześniej i ponad 250 milionów oczekiwanych do 2023 roku, według Statista. Wraz z większą liczbą urządzeń zdolnych do dostarczania adresowalnych reklam telewizyjnych, podobnie jak w świecie cyfrowym, branża potrzebuje kompleksowej, zoptymalizowanej pod kątem SI platformy, która umożliwia dostarczanie reklam, targetowanie na podstawie danych, automatyzację, optymalizację w czasie rzeczywistym, ujednolicone zarządzanie kampanią i pomiary. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc powiązać wszystkie te elementy razem w skali.

Pod kierownictwem niedawno mianowanego dyrektora generalnego Davida Kenny'ego, Nielsen przekształca swój wiodący w branży biznes pomiaru mediów i wyostrza swoją uwagę, aby pomóc w kształtowaniu przyszłości adresowalnej reklamy telewizyjnej. Dodanie platformy reklamowej Sorenson Media, w połączeniu z technologią automatycznego rozpoznawania treści (ACR), nabytą przez firmę Gracenote, pozycjonuje Nielsen z technologią i doświadczeniem branżowym, aby pomóc w realizacji obietnicy adresowalnej reklamy telewizyjnej.

"Jest jasne, że znaczna część reklamy telewizyjnej będzie adresowana jeszcze długo w przyszłości" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsena. "Wraz z ciągłą ewolucją naszego pomiaru Total Audience, popartą dekadami zaufania, przejrzystości i niezależności, było oczywiste, że musimy wnieść nasz unikalny zestaw aktywów technologicznych i talentów, aby stawić czoła największym wyzwaniom, przed którymi stoi branża reklamy telewizyjnej. A dzięki przejęciu Sorenson Media możemy stworzyć lepszą wartość i efektywność w całym łańcuchu medialnym - od kierowania i dostarczania reklam do pomiaru i atrybucji - i sprawić, że addressable TV stanie się bardziej rzeczywistością."

W ciągu ostatnich kilku lat firma Nielsen dokonała szeregu strategicznych przejęć, które wzmocniły jej ofertę technologiczną i sprawiły, że jest ona w stanie rozwijać się w przyszłości w branży addressable TV. Przejęła Qterics, firmę zajmującą się oprogramowaniem do inteligentnych telewizorów i zarządzaniem prywatnością. Technologia ACR firmy Gracenote, zintegrowana z warstwą oprogramowania sprzętowego milionów inteligentnych telewizorów, zapewnia możliwość wykrywania reklam w czasie rzeczywistym na poziomie klatek, niezależnie od źródła i platformy. Z kolei ostatnie przejęcie firmy Sorenson Media uzupełnia ofertę Nielsena o kompleksowe rozwiązanie w zakresie dostarczania reklam, które umożliwia adresowanie reklamy telewizyjnej na dużą skalę.

Dzięki wprowadzonej technologii i oprogramowaniu, Nielsen wykorzysta swoje doświadczenie w pomiarach telewizyjnych, aby zapewnić, że każda adresowalna reklama telewizyjna jest przetwarzana w sposób, który jest przejrzysty i zapewnia największą wartość dla branży telewizyjnej, przy jednoczesnym zachowaniu integralności obecnych standardów pomiarowych C3/C7.

"Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z innymi osobami z branży, aby addressability stało się rzeczywistością" - powiedział Kelly Abcarian, General Manager of Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen ma doświadczenie i technologię, które pomogą rozwinąć skalowalne, ogólnobranżowe, kompleksowe rozwiązanie adresowalnej reklamy telewizyjnej. Możemy też zapewnić rozwiązanie pomiarowe, które stanowi innowację w stosunku do obecnych podejść z pomostem do przyszłości."

Firma Nielsen poczyniła już znaczące postępy w rozwoju telewizji adresowalnej na telewizorach typu smart. Oprócz możliwości kierowania odbiorców za pomocą danych z inteligent nych telewizorów na stronie Nielsen Marketing Cloud, Nielsen uruchomił pod koniec ubiegłego roku pilotażowy program adresowalnej telewizji na pięciu rynkach z dwoma producentami OEM, z CBS, A+E Networks i kilkoma innymi nadawcami, aby lepiej zrozumieć rzeczywiste doświadczenie konsumentów i wpływ na przepływ pracy nadawczej. Technologia adresowalna firmy Sorenson zostanie włączona do kolejnej fazy programu pilotażowego, wraz z dodatkowym udziałem programistów.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

(415) 999-4646