Adresowalność Smart TV rozszerza się dzięki nowej zaawansowanej grupie reklam wideo Nielsena, przejęciu Sorenson Media

Umowa łączy złotą technologię ACR firmy Gracenote z pierwszą w branży platformą dostarczania reklam dla różnych nadawców i dystrybutorów, aby urzeczywistnić adresowalność Smart TV.

Nowy Jork, NY - 21 lutego 2019 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) uruchomił nową inicjatywę technologiczną, produktową i handlową, Nielsen Advanced Video Advertising, która skupi się na rozszerzaniu i wprowadzaniu innowacji w zakresie adresowalnej reklamy dla inteligentnych telewizorów i nie tylko. Aby jeszcze bardziej przyspieszyć tę inicjatywę, Nielsen przejął Sorenson Media, wiodącego dostawcę technologii adresowalnej telewizji, który pomoże przekształcić telewizję z medium typu "jeden do wielu" w medium typu "jeden do jednego" poprzez zasilanie adresowalnego dostarczania i pomiaru reklam.

Rynek inteligentnych telewizorów ma potencjał, by zapoczątkować gorączkę złota dla marketerów, programistów i producentów OEM. Według Statista, obecnie na rynku jest więcej inteligentnych telewizorów niż kiedykolwiek wcześniej, a do 2023 roku spodziewanych jest ponad 250 milionów. Przy większej liczbie urządzeń zdolnych do dostarczania adresowalnych reklam telewizyjnych, podobnie jak w świecie cyfrowym, branża potrzebuje kompleksowej platformy zoptymalizowanej pod kątem sztucznej inteligencji, która umożliwia dostarczanie reklam, kierowanie oparte na danych, automatyzację, optymalizację w czasie rzeczywistym, ujednolicone zarządzanie kampaniami i pomiary. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc połączyć wszystkie te elementy na dużą skalę.

Pod kierownictwem niedawno mianowanego dyrektora generalnego Davida Kenny'ego, Nielsen przekształca swoją wiodącą w branży działalność w zakresie pomiaru mediów i skupia się na kształtowaniu przyszłości adresowalnej reklamy telewizyjnej. Dodanie platformy adresowalnej reklamy telewizyjnej firmy Sorenson Media, w połączeniu z technologią automatycznego rozpoznawania treści (ACR) firmy Nielsen, przejętą przez Gracenote, zapewnia firmie Nielsen technologię i wiedzę branżową, które pomogą spełnić obietnicę adresowalnej reklamy telewizyjnej.

"Oczywiste jest, że znaczna część reklamy telewizyjnej będzie adresowalna jeszcze długo w przyszłości" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsen. "Wraz z ciągłą ewolucją naszych pomiarów Total Audience, opartych na dziesięcioleciach zaufania, przejrzystości i niezależności, było oczywiste, że musimy wnieść nasz unikalny zestaw zasobów technologicznych i talentów, aby sprostać największym wyzwaniom stojącym przed branżą reklamy telewizyjnej. Dzięki przejęciu Sorenson Media możemy stworzyć lepszą wartość i wydajność w całym łańcuchu medialnym - od kierowania i dostarczania reklam po pomiary i atrybucję - i sprawić, że adresowalna telewizja stanie się bardziej rzeczywistością".

W ciągu ostatnich kilku lat Nielsen dokonał szeregu strategicznych przejęć, które wzmocniły jego ofertę technologiczną i przygotowały go do rozwoju w przyszłości adresowalnej telewizji. Przejęła Qterics, firmę zajmującą się oprogramowaniem smart TV i zarządzaniem prywatnością. Zintegrowana z warstwą oprogramowania układowego milionów inteligentnych telewizorów technologia ACR firmy Gracenote zapewnia możliwość wykrywania reklam na poziomie klatek w czasie rzeczywistym, niezależnie od źródła lub platformy. A ostatnie przejęcie Sorenson Media uzupełnia stos technologiczny Nielsena o kompleksowe rozwiązanie do dostarczania reklam, umożliwiające adresowalną reklamę telewizyjną na dużą skalę.

Dzięki wdrożonej technologii i oprogramowaniu Nielsen wykorzysta swoje bogate doświadczenie w pomiarach telewizyjnych, aby zapewnić, że każda adresowalna reklama telewizyjna jest przetwarzana w sposób przejrzysty i zapewniający największą wartość dla branży telewizyjnej, przy jednoczesnym zachowaniu integralności obecnych standardów pomiarowych C3/C7.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z innymi w branży, aby adresowalność stała się rzeczywistością" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen ma doświadczenie i technologię, które pomogą rozwinąć skalowalne, kompleksowe rozwiązanie adresowalnej reklamy telewizyjnej dla całej branży. Możemy również zapewnić rozwiązanie pomiarowe, które wprowadza innowacje do obecnych podejść i stanowi pomost do przyszłości".

Nielsen poczynił już znaczące postępy w rozwoju adresowalnej telewizji na telewizorach Smart TV. Oprócz możliwości kierowania reklam do odbiorców korzystających z danych smart TV w witrynie Nielsen Marketing Cloud, firma Nielsen uruchomiła pod koniec ubiegłego roku pilotażowy program telewizyjny na pięciu rynkach z dwoma producentami OEM z CBS, A + E Networks i kilkoma innymi nadawcami, aby lepiej zrozumieć rzeczywiste wrażenia konsumentów i wpływ na przepływ pracy nadawczej. Adresowalna technologia Sorenson zostanie dodana do kolejnej fazy pilotażu, wraz z dodatkowym udziałem programistów.