Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Smart TV Addressability rozszerza się dzięki nowej grupie ds. zaawansowanej reklamy wideo Nielsena i przejęciu Sorenson Media

4 minuty czytania | Luty 2019

Umowa łączy technologię ACR firmy Gracenote z pierwszą w branży platformą dostarczania reklam między nadawcami i dystrybutorami, dzięki czemu adresowalność Smart TV staje się rzeczywistością.

Nowy Jork, NY - 21 lutego 2019 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) uruchomiła nową inicjatywę technologiczną, produktową i handlową, Nielsen Advanced Video Advertising, która będzie koncentrować się na rozszerzaniu i wprowadzaniu innowacji w zakresie reklamy adresowalnej dla inteligentnych telewizorów i nie tylko. Aby jeszcze bardziej przyspieszyć tę inicjatywę, firma Nielsen przejęła Sorenson Media, wiodącego dostawcę technologii adresowalnej reklamy telewizyjnej, który pomoże przekształcić telewizję z medium typu "jeden do wielu" w medium typu "jeden do jednego" poprzez dostarczenie adresowalnej reklamy i pomiar.

Inteligentne telewizory mają potencjał, aby wywołać gorączkę złota dla marketerów, programistów i producentów OEM. Jak podaje Statista, obecnie na rynku jest więcej inteligentnych telewizorów niż kiedykolwiek wcześniej, a do 2023 roku ma ich być ponad 250 milionów. Wraz z rosnącą liczbą urządzeń zdolnych do dostarczania adresowalnej reklamy telewizyjnej, podobnie jak w świecie cyfrowym, branża potrzebuje kompleksowej platformy zoptymalizowanej pod kątem sztucznej inteligencji, która umożliwi dostarczanie reklam, targetowanie na podstawie danych, automatyzację, optymalizację w czasie rzeczywistym, ujednolicone zarządzanie kampanią i pomiar. Firma Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc w połączeniu tych wszystkich elementów na dużą skalę.

Pod kierownictwem niedawno mianowanego dyrektora generalnego Davida Kenny'ego, firma Nielsen przekształca swoją wiodącą w branży działalność w zakresie pomiaru mediów i skupia się na kształtowaniu przyszłości adresowalnej reklamy telewizyjnej. Dodanie platformy adresowalnej reklamy telewizyjnej firmy Sorenson Media, w połączeniu z technologią automatycznego rozpoznawania treści (Automatic Content Recognition - ACR) firmy Nielsen, przejętą przez firmę Gracenote, daje firmie Nielsen technologię i doświadczenie branżowe, które pomogą spełnić obietnicę adresowalnej reklamy telewizyjnej.

David Kenny, Dyrektor Generalny Nielsen, powiedział: "Nie ulega wątpliwości, że znaczna część reklamy telewizyjnej będzie jeszcze długo w przyszłości adresowana do odbiorców". "Dzięki ciągłej ewolucji naszych pomiarów Total Audience, opartych na dekadach zaufania, przejrzystości i niezależności, było oczywiste, że musimy wykorzystać nasze unikalne zasoby technologiczne i talent, aby stawić czoła największym wyzwaniom stojącym przed branżą reklamy telewizyjnej. Dzięki przejęciu Sorenson Media możemy zwiększyć wartość i efektywność w całym łańcuchu medialnym - od kierowania i dostarczania reklam do pomiaru i atrybucji - i sprawić, że addressable TV stanie się rzeczywistością."

W ciągu ostatnich kilku lat firma Nielsen dokonała szeregu strategicznych przejęć, które wzmocniły jej ofertę technologiczną i pozwoliły rozwinąć się w przyszłości telewizji adresowalnej. Przejęła Qterics, firmę zajmującą się oprogramowaniem dla inteligentnych telewizorów i zarządzaniem prywatnością. Technologia ACR firmy Gracenote, zintegrowana z warstwą sprzętową milionów inteligentnych telewizorów, umożliwia wykrywanie reklam w czasie rzeczywistym na poziomie klatek, niezależnie od źródła i platformy. Z kolei ostatnie przejęcie firmy Sorenson Media uzupełnia ofertę Nielsena o kompleksowe rozwiązanie w zakresie dostarczania reklam, umożliwiające adresowalne reklamy telewizyjne na dużą skalę.

Dysponując odpowiednią technologią i oprogramowaniem, firma Nielsen wykorzysta swoje bogate doświadczenie w dziedzinie pomiarów telewizyjnych, aby zapewnić, że każda adresowalna reklama telewizyjna jest przetwarzana w sposób przejrzysty i zapewniający największą wartość dla branży telewizyjnej, przy jednoczesnym zachowaniu integralności obecnych standardów pomiarowych C3/C7.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z innymi podmiotami z branży w celu urzeczywistnienia możliwości adresowania reklam" - powiedziała Kelly Abcarian, dyrektor generalny grupy ds. zaawansowanej reklamy wideo w firmie Nielsen. "Nielsen posiada doświadczenie i technologię, które mogą pomóc w rozwoju skalowalnego, ogólnobranżowego, kompleksowego rozwiązania w zakresie adresowalnej reklamy telewizyjnej. Możemy również dostarczyć rozwiązanie pomiarowe, które stanowi innowację w stosunku do obecnego podejścia i stanowi pomost do przyszłości."

Firma Nielsen poczyniła już znaczące postępy w rozwoju telewizji adresowalnej na telewizorach typu smart. Oprócz możliwości kierowania odbiorców za pomocą danych z inteligent nych telewizorów na stronie Nielsen Marketing Cloud, Nielsen uruchomił pod koniec ubiegłego roku pilotażowy program adresowalnej telewizji na pięciu rynkach z dwoma producentami OEM, z CBS, A+E Networks i kilkoma innymi nadawcami, aby lepiej zrozumieć rzeczywiste doświadczenie konsumentów i wpływ na przepływ pracy nadawczej. Technologia adresowalna firmy Sorenson zostanie włączona do kolejnej fazy programu pilotażowego, wraz z dodatkowym udziałem programistów.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

(415) 999-4646