ผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดเชื่อมโยงข้อมูลของตนกับข้อมูลของ Nielsen ได้อย่างง่ายดาย เพื่อการวางแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 9 กรกฎาคม 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) บริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล เปิดตัว Nielsen Audience Planner โซลูชันที่เปิดใช้งานตลอดเวลาที่ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่หนึ่งสามารถไหลผ่านระบบต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อรองรับขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการวางแผนและซื้อสื่อ ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ช่วยให้ผู้ทำการตลาดมีโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดของตนได้โดยการจับคู่ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งกับข้อมูลแผงระดับโลกของ Nielsen อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ทำให้สามารถส่งมอบข้อมูลการรับชมของ Nielsen ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเกี่ยวข้อง
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสื่อต้องการความยืดหยุ่นและเครื่องมือที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งช่วยให้สามารถใช้ข้อมูลที่เชื่อถือได้จากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามได้ในทุกขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา สำหรับแคมเปญเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การสร้างกลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่หนึ่งซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลการวัดมาตรฐานระดับทองที่ใช้กันอย่างแพร่หลายของ Nielsen พร้อมพฤติกรรมการรับชมที่เป็นตัวแทนสำหรับการวางแผนสื่อนั้นมีความสำคัญมากกว่าที่เคย Nielsen Audience Planner ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสม่ำเสมอ ประสิทธิภาพ และความง่ายในการสร้างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง และมอบความมั่นใจในระดับเดียวกันแก่ผู้โฆษณาในการวางแผนข้อตกลงเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเช่นเดียวกับการซื้อตามอายุและเพศแบบเดิม ผลิตภัณฑ์นี้ยังช่วยให้เอเจนซี่ นักการตลาด และผู้จัดพิมพ์สามารถสร้างแผนสื่อที่เน้นที่ผู้บริโภคที่เน้นกลยุทธ์และการดำเนินการ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา ปรับปรุงประสิทธิภาพ และขจัดของเสีย
Jay Nielsen รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์วางแผนสื่อระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “ลูกค้าของเราได้ลงทุนเงินทุนจำนวนมหาศาลไปกับกลุ่มผู้ชมที่เป็นบุคคลภายนอกที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง และเราต้องการลดความยุ่งยากนี้โดยให้การวางแผนกับกลุ่มผู้บริโภคหลักดังกล่าวเป็นเรื่องง่ายๆ” “แนวคิดเบื้องหลัง Nielsen Audience Planner คือการทำให้ข้อมูลที่เป็นบุคคลภายนอกไหลผ่านได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์การใช้งานให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง”
Audience Planner ได้รับการออกแบบมาให้มีความยืดหยุ่น ช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เฉพาะหลังจากตั้งค่าเพียงครั้งเดียว นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มประโยชน์ใช้สอยของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ลดความซ้ำซ้อน และประหยัดเวลา เมื่อเปิดตัว โซลูชันนี้จะมีคุณสมบัติการอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง การเข้าถึงกลุ่มใหม่ใน Nielsen Media Impact (NMI) และความสามารถในการส่งออกกลุ่ม ได้แก่:
- การอัปโหลดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง: ผู้ใช้สามารถอัปโหลดข้อมูลผู้ชมของบุคคลที่หนึ่งและจับคู่กับข้อมูลการวัดผู้ชมของ Nielsen ส่งผลให้สร้างโปรไฟล์ผู้ชมได้ไม่จำกัดทันที
- แผนใน NMI: สำหรับสมาชิก NMI เมื่อสร้างกลุ่มใหม่แล้ว กลุ่มเหล่านั้นจะพร้อมใช้งานสำหรับการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์โดยอัตโนมัติ
- การส่งออกกลุ่ม: กลุ่มที่สร้างขึ้นใหม่สามารถไหลได้อย่างราบรื่นในระบบและเวิร์กโฟลว์ต่างๆ รวมถึงโซลูชันภายในองค์กร บุคคลที่สาม หรือ Nielsen สำหรับการวิเคราะห์เพิ่มเติมหรือข้อตกลงเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
ในอนาคต Nielsen จะพิจารณารวมคุณลักษณะต่างๆ เพื่อปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ของลูกค้า เช่น คุณลักษณะการค้นหาเรื่องราวที่จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถระบุและแสดงภาพเรื่องราวของสื่อสำหรับกลุ่มที่กำหนดเองได้
ด้วยการเปิดตัว Audience Planner Nielsen กำลังตอกย้ำความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ทำให้กระบวนการวางแผนและซื้อสื่อง่ายขึ้น และมอบความเรียบง่ายและประสิทธิภาพที่จำเป็นอย่างมากแก่ผู้ทำการตลาดสำหรับการใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งด้วยข้อมูลของ Nielsen
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
