Neues Produkt ermöglicht Vermarktern die einfache Verknüpfung ihrer Daten mit Nielsen-Daten für eine effiziente Mediaplanung und datengesteuerte lineare Kampagnen

New York, NY - 9. Juli 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, hat heute den Nielsen Audience Planner auf den Markt gebracht, eine "Always-on"-Lösung, die es ermöglicht, First-Party-Zielgruppensegmente effizient systemübergreifend für die verschiedenen Phasen des Medienplanungs- und -einkaufsprozesses zu nutzen. Das neue Produkt bietet Vermarktern die Möglichkeit, ihre wichtigsten Konsumenten zu erreichen, indem sie schnell und einfach Blind-Matches zwischen ihren First-Party-Daten und den erstklassigen Paneldaten von Nielsen durchführen und so Nielsens Sehdaten auf effiziente und relevante Weise bereitstellen. 

In den letzten zehn Jahren hat die Medienbranche mehr Flexibilität und Tools gefordert, die es ermöglichen, vertrauenswürdige First- und Third-Party-Daten in allen Phasen einer Werbekampagne zu nutzen. Für datengesteuerte lineare Kampagnen ist die Erstellung von First-Party-Zielgruppensegmenten, die die weit verbreiteten Goldstandard-Messdaten von Nielsen mit repräsentativen Sehgewohnheiten für die Mediaplanung nutzen, wichtiger denn je. Der Nielsen Audience Planner gewährleistet Konsistenz, Effizienz und Einfachheit bei der Erstellung erweiterter Zielgruppen und bietet Werbetreibenden das gleiche Maß an Sicherheit bei der Planung datengesteuerter linearer Deals wie bei traditionellen Alters- und Geschlechtseinkäufen. Das Produkt ermöglicht es Agenturen, Vermarktern und Verlagen außerdem, Mediapläne zu erstellen, die sich auf strategische, handlungsorientierte Verbraucher konzentrieren, um die Rendite der Werbeausgaben zu steigern, die Effizienz zu verbessern und Verschwendung zu vermeiden. 

"Unsere Kunden haben viel Kapital in ihre proprietären First-Party Audience Stacks investiert, und wir wollen die Reibungsverluste reduzieren, indem wir eine mühelose Planung mit diesen wichtigen Verbrauchersegmenten ermöglichen", so Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "Die Idee hinter dem Nielsen Audience Planner ist es, einen schnelleren und effizienteren Fluss von First-Party-Daten zu ermöglichen und gleichzeitig die Nutzererfahrung wieder in die Hände des Kunden zu legen." 

Audience Planner ist dynamisch konzipiert und ermöglicht es den Nutzern, nach einer einmaligen Einrichtung bestimmte Produktfunktionen zu nutzen. Er maximiert den Nutzen von First-Party-Daten, eliminiert Redundanzen und spart Zeit. Bei der Markteinführung wird die Lösung den Upload von First-Party-Daten, den Zugriff auf die neuen Segmente in Nielsen Media Impact (NMI) und Segmentexportfunktionen bieten, darunter:

• Upload von First-Party-Daten: Benutzer können First-Party-Publikumsdaten hochladen und mit den Nielsen-Publikumsmessungsdaten abgleichen, was die Erstellung von unbegrenzten Publikumsprofilen on-the-fly ermöglicht.  
• Planen in NMI: Für NMI-Abonnenten, , stehen neue Segmente automatisch für die taktische Mediaplanung zur Verfügung, sobald sie erstellt wurden. 
• Segment-Export: Neu erstellte Segmente können nahtlos in verschiedene Systeme und Workflows einfließen, einschließlich interner Lösungen, Lösungen von Drittanbietern oder Nielsen-Lösungen für weitere Analysen oder datengesteuerte lineare Geschäfte.

In Zukunft wird Nielsen versuchen, Funktionen zur Verbesserung des Kunden-Workflows einzubauen, z. B. eine Storyfinder-Funktion, die es den Nutzern ermöglicht, Mediengeschichten für die benutzerdefinierten Segmente zu identifizieren und zu visualisieren. 

Mit der Einführung des Audience Planners unterstreicht Nielsen sein Engagement für die Entwicklung innovativer Produkte, die den Prozess der Mediaplanung und des Mediaeinkaufs vereinfachen und den Vermarktern die dringend benötigte Einfachheit und Effizienz bei der Nutzung von First-Party-Daten mit Nielsen-Daten bieten.