Pusat Berita > Produk

Nielsen Meluncurkan Solusi Perencana Audiens Untuk Integrasi Data Pihak Pertama yang Efisien

3 menit dibaca | Juli 2020

Produk Baru Memungkinkan Pemasar Menghubungkan Data Mereka dengan Mudah dengan Data Nielsen untuk Perencanaan Media yang Efisien dan Kampanye Linier Berbasis Data

New York, NY - 9 Juli 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), perusahaan pengukuran dan analisis data global, hari ini meluncurkan Nielsen Audience Planner, sebuah solusi yang selalu aktif yang memungkinkan segmen pemirsa dari pihak pertama mengalir secara efisien di seluruh sistem untuk melayani berbagai tahapan proses perencanaan dan pembelian media. Produk baru ini menawarkan kesempatan kepada para pemasar untuk menjangkau konsumen terpenting mereka dengan melakukan pencocokan buta antara data pihak pertama dan data panel kelas dunia Nielsen dengan cepat dan mudah, memberikan informasi penayangan Nielsen dengan cara yang efisien dan relevan. 

Selama dekade terakhir, industri media telah menuntut peningkatan fleksibilitas dan alat yang memungkinkan penggunaan data pihak pertama dan ketiga yang tepercaya untuk dimanfaatkan di semua tahap kampanye iklan. Untuk kampanye linear berbasis data, pembuatan segmen audiens pihak pertama yang memanfaatkan data pengukuran berstandar emas Nielsen yang digunakan secara luas dengan perilaku menonton yang representatif untuk perencanaan media menjadi semakin penting. Nielsen Audience Planner memastikan konsistensi, efisiensi, dan kemudahan untuk menciptakan audiens tingkat lanjut dan memberikan pengiklan tingkat kepercayaan diri yang sama untuk merencanakan transaksi linear berbasis data seperti yang mereka miliki dalam pembelian usia dan jenis kelamin tradisional. Produk ini juga memungkinkan agensi, pemasar, dan penerbit untuk membuat rencana media yang berfokus pada konsumen yang strategis dan berorientasi pada tindakan untuk mendorong laba atas belanja iklan, meningkatkan efisiensi, dan menghilangkan pemborosan. 

"Klien kami telah menginvestasikan sejumlah besar modal ke dalam kumpulan audiens pihak pertama mereka dan kami ingin mengurangi gesekan dengan memungkinkan perencanaan yang mudah dengan segmen konsumen utama tersebut," kata Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "Ide di balik Nielsen Audience Planner adalah untuk memungkinkan aliran data pihak pertama yang lebih cepat dan lebih efisien, sekaligus mengembalikan pengalaman pengguna ke tangan klien." 

Perencana Audiens dirancang secara dinamis, sehingga memungkinkan pengguna untuk memanfaatkan kemampuan produk tertentu setelah pengaturan satu kali. Solusi ini memaksimalkan kegunaan data pihak pertama, menghilangkan redundansi, dan menghemat waktu. Pada saat peluncuran, solusi ini akan menampilkan pengunggahan data pihak pertama, akses ke segmen baru di Nielsen Media Impact (NMI) dan kemampuan ekspor segmen, termasuk:

  • Unggah Data Pihak Pertama: Pengguna dapat mengunggah data audiens pihak pertama dan mencocokkannya dengan data pengukuran audiens Nielsen, sehingga menghasilkan profil audiens yang tidak terbatas dengan cepat.  
  • Rencanakan di NMI: Untuk pelanggan NMI, setelah segmen baru dibuat, segmen tersebut akan secara otomatis tersedia untuk perencanaan media taktis. 
  • Ekspor Segmen: Segmen yang baru dibuat dapat mengalir dengan lancar di berbagai sistem dan alur kerja, termasuk solusi internal, pihak ketiga, atau Nielsen untuk analisis lebih lanjut atau transaksi linear berbasis data.

Di masa depan, Nielsen akan berupaya menggabungkan fitur-fitur untuk meningkatkan alur kerja klien; misalnya, fitur pencari cerita yang akan menawarkan kemampuan kepada pengguna untuk mengidentifikasi dan memvisualisasikan cerita media untuk segmen khusus. 

Dengan diluncurkannya Audience Planner, Nielsen memperkuat komitmennya untuk mengembangkan produk inovatif yang menyederhanakan proses perencanaan dan pembelian media, serta memberikan para pemasar kemudahan dan efisiensi yang sangat dibutuhkan dalam penggunaan data pihak pertama dengan data Nielsen.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media, penentu kebenaran untuk pasar media, menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan yang menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com