Produk Baru Memungkinkan Pemasar untuk Dengan Mudah Menghubungkan Data Mereka dengan Data Nielsen untuk Perencanaan Media yang Efisien dan Kampanye Linier Berbasis Data

New York, NY - 9 Juli 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, hari ini meluncurkan Nielsen Audience Planner, solusi yang selalu aktif yang memungkinkan segmen audiens pihak pertama mengalir secara efisien di seluruh sistem untuk melayani berbagai tahap perencanaan media dan proses pembelian. Produk baru ini menawarkan pemasar kesempatan untuk menjangkau konsumen terpenting mereka dengan melakukan pertandingan buta antara data pihak pertama mereka dan data panel kelas dunia Nielsen dengan cepat dan mudah, memberikan informasi tampilan Nielsen dengan cara yang efisien dan relevan. 

Selama dekade terakhir, industri media telah menuntut peningkatan fleksibilitas dan alat yang memungkinkan penggunaan data pihak pertama dan ketiga tepercaya untuk dimanfaatkan di semua tahap kampanye iklan. Untuk kampanye linier berbasis data, pembuatan segmen audiens pihak pertama yang memanfaatkan data pengukuran standar emas Nielsen yang banyak digunakan dengan perilaku menonton yang representatif untuk perencanaan media lebih penting dari sebelumnya. Nielsen Audience Planner memastikan konsistensi, efisiensi, dan kemudahan untuk penciptaan audiens tingkat lanjut dan memberi pengiklan tingkat kepercayaan yang sama untuk merencanakan kesepakatan linier berbasis data seperti yang mereka lakukan dengan pembelian usia dan jenis kelamin tradisional. Produk ini juga memungkinkan agensi, pemasar, dan penerbit untuk membuat rencana media yang berfokus pada konsumen strategis yang berorientasi pada tindakan untuk mendorong laba atas belanja iklan, meningkatkan efisiensi, dan menghilangkan pemborosan. 

"Klien kami telah menginvestasikan sejumlah besar modal ke dalam tumpukan audiens pihak pertama milik mereka dan kami ingin mengurangi gesekan dengan memungkinkan perencanaan yang mudah dengan segmen konsumen utama seperti itu," kata Jay Nielsen, Wakil Presiden Senior, Produk Perencanaan Media Global, Nielsen. "Ide di balik Nielsen Audience Planner adalah untuk memungkinkan aliran data pihak pertama yang lebih cepat dan lebih efisien, sambil benar-benar mengembalikan pengalaman pengguna ke tangan klien." 

Audience Planner bersifat dinamis berdasarkan desain, memungkinkan pengguna untuk memanfaatkan kemampuan produk tertentu setelah pengaturan satu kali. Ini memaksimalkan utilitas data pihak pertama, menghilangkan redundansi dan menghemat waktu. Saat peluncuran, solusi ini akan menampilkan unggahan data pihak pertama, akses ke segmen baru di Nielsen Media Impact (NMI) dan kemampuan ekspor segmen termasuk:

• Unggahan Data Pihak Pertama: Pengguna dapat mengunggah data audiens pihak pertama dan mencocokkannya dengan data pengukuran audiens Nielsen, yang menghasilkan pembuatan profil audiens tanpa batas dengan cepat.  
• Rencanakan di NMI: Untuk pelanggan NMI, setelah segmen baru dibuat, mereka akan secara otomatis tersedia untuk perencanaan media taktis. 
• Ekspor Segmen: Segmen yang baru dibuat dapat mengalir dengan mulus di berbagai sistem dan alur kerja termasuk solusi internal, pihak ketiga, atau Nielsen untuk analisis lebih lanjut atau kesepakatan linier berbasis data.

Di masa depan, Nielsen akan berusaha menggabungkan fitur untuk meningkatkan alur kerja klien; misalnya, fitur pencari cerita yang akan menawarkan pengguna kemampuan untuk mengidentifikasi dan memvisualisasikan cerita media untuk segmen khusus. 

Dengan peluncuran Audience Planner, Nielsen memperkuat komitmennya untuk mengembangkan produk inovatif yang menyederhanakan proses perencanaan dan pembelian media, dan memberikan kemudahan dan efisiensi yang sangat dibutuhkan pemasar untuk penggunaan data pihak pertama dengan data Nielsen.