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Nielsen lanza la solución Audience Planner para la integración eficiente de datos de primera parte

3 minutos de lectura | Julio 2020

El nuevo producto permite a los profesionales del marketing vincular fácilmente sus datos con los de Nielsen para planificar eficazmente los medios y las campañas lineales basadas en datos

Nueva York, NY - 9 de julio de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), compañía global de medición y análisis de datos, ha lanzado hoy Nielsen Audience Planner, una solución siempre activa que permite que los segmentos de audiencia de primera mano fluyan eficientemente a través de los sistemas para servir a las diferentes etapas del proceso de planificación y compra de medios. El nuevo producto ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de llegar a sus consumidores más importantes mediante la realización de combinaciones ciegas entre sus datos de primera parte y los datos de panel de clase mundial de Nielsen con rapidez y facilidad, entregando la información de visualización de Nielsen de una manera eficiente y relevante. 

A lo largo de la última década, el sector de los medios de comunicación ha exigido una mayor flexibilidad y herramientas que permitan el uso de datos fiables de primera y tercera parte para ser aprovechados en todas las etapas de una campaña publicitaria. Para las campañas lineales basadas en datos, es más importante que nunca la creación de segmentos de audiencia de primera parte que aprovechen los datos de medición de Nielsen, ampliamente utilizados y de referencia, con comportamientos de visualización representativos para la planificación de medios. Nielsen Audience Planner garantiza la coherencia, la eficiencia y la facilidad para la creación de audiencias avanzadas y proporciona a los anunciantes el mismo nivel de confianza para la planificación de ofertas lineales basadas en datos que el que tienen con las compras tradicionales de edad y género. El producto también permite a las agencias, a los responsables de marketing y a los editores crear planes de medios centrados en consumidores estratégicos y orientados a la acción para impulsar el retorno de la inversión publicitaria, mejorar la eficiencia y eliminar el despilfarro. 

"Nuestros clientes han invertido una enorme cantidad de capital en sus propias pilas de audiencia de primera parte y queremos reducir la fricción permitiendo una planificación sin esfuerzo con estos segmentos de consumidores clave", dijo Jay Nielsen, Vicepresidente Senior de Producto de Planificación Global de Medios de Nielsen. "La idea detrás de Nielsen Audience Planner es permitir un flujo más rápido y eficiente de datos de primera parte, mientras que realmente pone la experiencia del usuario de nuevo en manos del cliente." 

El planificador de audiencias es dinámico por diseño, lo que permite a los usuarios aprovechar las capacidades específicas del producto tras una única configuración. Maximiza la utilidad de los datos de primera parte, elimina las redundancias y ahorra tiempo. En su lanzamiento, la solución contará con la carga de datos de primera parte, el acceso a los nuevos segmentos en Nielsen Media Impact (NMI) y las capacidades de exportación de segmentos, incluyendo:

  • Carga de datos de origen: Los usuarios pueden cargar datos de audiencia de primera mano y compararlos con los datos de medición de audiencia de Nielsen, lo que resulta en la creación de perfiles de audiencia ilimitados sobre la marcha.  
  • Planificar en NMI: Para los suscriptores de NMI, una vez creados los nuevos segmentos, estarán automáticamente disponibles para la planificación táctica de medios. 
  • Exportación de segmentos: Los segmentos recién creados pueden fluir sin problemas a través de múltiples sistemas y flujos de trabajo, incluyendo soluciones internas, de terceros o de Nielsen, para realizar análisis posteriores o acuerdos lineales basados en datos.

En el futuro, Nielsen intentará incorporar funciones para mejorar el flujo de trabajo de los clientes; por ejemplo, una función de búsqueda de historias que ofrecerá a los usuarios la posibilidad de identificar y visualizar las historias de los medios de comunicación para los segmentos personalizados. 

Con el lanzamiento de Audience Planner, Nielsen refuerza su compromiso con el desarrollo de productos innovadores que simplifican el proceso de planificación y compra de medios, y proporciona a los profesionales del marketing una simplicidad y eficiencia muy necesarias para el uso de los datos de origen con los datos de Nielsen.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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