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Nielsen lança solução de planejamento de audiência para integração eficiente de dados da primeira parte

Leitura de 3 minutos | Julho 2020

Novo produto permite que os marqueteiros conectem facilmente seus dados com os dados da Nielsen para um planejamento eficiente da mídia e campanhas lineares orientadas por dados

Nova York, NY - 9 de julho de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN), uma empresa global de medição e análise de dados, lançou hoje o Nielsen Audience Planner, uma solução sempre ativa que permite que segmentos de audiência de primeira linha fluam eficientemente através de sistemas para servir as várias etapas do processo de planejamento e compra de mídia. O novo produto oferece aos marqueteiros a oportunidade de alcançar seus consumidores mais importantes, realizando combinações cegas entre seus dados de primeira parte e os dados de painel da Nielsen de classe mundial com rapidez e facilidade, fornecendo as informações de visualização da Nielsen de maneira eficiente e relevante. 

Durante a última década, a indústria de mídia exigiu maior flexibilidade e ferramentas que permitem que o uso de dados confiáveis de primeira mão e de terceiros seja alavancado em todas as etapas de uma campanha publicitária. Para campanhas lineares orientadas por dados, a criação de segmentos de audiência de primeira parte que alavancem os dados de medição de padrão dourado amplamente utilizados pela Nielsen com comportamentos de visualização representativos para o planejamento de mídia é mais importante do que nunca. O Nielsen Audience Planner garante consistência, eficiência e facilidade para a criação de audiências avançadas e fornece aos anunciantes o mesmo nível de confiança para o planejamento de negócios lineares orientados por dados que eles têm com as compras tradicionais por idade e sexo. O produto também permite que agências, comerciantes e editores criem planos de mídia focados em consumidores estratégicos e orientados à ação para impulsionar o retorno dos gastos com anúncios, melhorar a eficiência e eliminar o desperdício. 

"Nossos clientes investiram uma enorme quantidade de capital em suas pilhas próprias de público de primeira viagem e nós queremos reduzir o atrito permitindo um planejamento sem esforço com tais segmentos-chave de consumo", disse Jay Nielsen, Vice-Presidente Sênior, Produto de Planejamento de Mídia Global, Nielsen. "A idéia por trás do Nielsen Audience Planner é permitir um fluxo mais rápido e eficiente de dados de primeira parte, enquanto realmente coloca a experiência do usuário de volta nas mãos do cliente". 

O Audience Planner é dinâmico por projeto, permitindo que os usuários aproveitem as capacidades específicas do produto após uma configuração única. Ele maximiza a utilidade dos dados de primeira parte, elimina redundâncias e economiza tempo. No lançamento, a solução apresentará o carregamento de dados de primeira parte, acesso aos novos segmentos no Nielsen Media Impact (NMI) e capacidades de exportação de segmentos, inclusive:

  • Upload de dados da primeira parte: Os usuários podem carregar os dados de audiência da primeira parte e combiná-los com os dados de medição de audiência da Nielsen, resultando na criação de perfis de audiência ilimitados em tempo real.  
  • Plano na NMI: Para os assinantes da NMI, uma vez criados novos segmentos, eles estarão automaticamente disponíveis para planejamento tático da mídia. 
  • Exportação do segmento: Segmentos recém-criados podem fluir sem problemas através de múltiplos sistemas e fluxos de trabalho, incluindo soluções internas, de terceiros ou da Nielsen para análises adicionais ou acordos lineares baseados em dados.

No futuro, a Nielsen procurará incorporar recursos para melhorar o fluxo de trabalho do cliente; por exemplo, um recurso de busca de histórias que oferecerá aos usuários a capacidade de identificar e visualizar histórias de mídia para os segmentos personalizados. 

Com o lançamento do Audience Planner, a Nielsen está reforçando seu compromisso de desenvolver produtos inovadores que simplifiquem o planejamento e o processo de compra dos meios de comunicação, e fornecendo aos marqueteiros a simplicidade e eficiência muito necessárias para seu uso de dados de primeira mão com os dados da Nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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