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尼尔森推出受众规划师解决方案,用于有效整合第一方数据

3 分钟阅读 | 2020 年 7 月

新产品使营销人员能够轻松地将自己的数据与尼尔森数据联系起来,从而实现高效的媒体规划和数据驱动的线性营销活动

2020年7月9 日,纽约州纽约市- - 全球测量和数据分析公司尼尔森(NYSE:NLSN)今日发布了尼尔森受众策划工具(Nielsen Audience Planner),这是一款始终在线的解决方案,可使第一方受众群体在各系统间高效流动,为媒体策划和购买流程的各个阶段提供服务。新产品通过在第一方数据和尼尔森世界级面板数据之间进行快速、简便的盲匹配,为营销人员提供了接触其最重要消费者的机会,以高效、相关的方式提供尼尔森的收视信息。 

在过去的十年中,媒体行业要求增加灵活性和工具,以便在广告活动的各个阶段利用可信的第一方和第三方数据。对于数据驱动的线性广告活动而言,利用尼尔森广泛使用的黄金标准测量数据和具有代表性的收视行为来创建第一方受众细分市场,对于媒体策划而言比以往任何时候都更为重要。尼尔森受众规划师确保了创建高级受众的一致性、效率和简便性,并为广告主提供了与传统年龄和性别购买相同的信心,以规划数据驱动的线性交易。该产品还允许广告代理公司、营销人员和出版商创建以战略性、行动导向型消费者为重点的媒体计划,以提高广告支出回报率、提高效率并消除浪费。 

"尼尔森全球媒体策划产品高级副总裁杰伊-尼尔森(Jay Nielsen)表示:"我们的客户在其专有的第一方受众堆栈上投入了大量的资金,我们希望通过对这些关键的消费者细分市场进行轻松的策划来减少摩擦。"尼尔森受众规划师背后的理念是实现更快、更高效的第一方数据流,同时真正将用户体验交还给客户。 

Audience Planner 的设计是动态的,允许用户在一次性设置后利用特定产品的功能。它能最大限度地利用第一方数据,消除冗余并节省时间。在推出时,该解决方案将以第一方数据上传、访问尼尔森媒体影响(NMI)中的新细分市场和细分市场导出功能为特色,其中包括:

  • 第一方数据上传: 用户可以上传第一方受众数据,并将其与尼尔森的受众测量数据相匹配,从而即时创建不受限制的受众档案。  
  • 在 NMI 中计划:对于 NMI 用户, ,一旦创建了新的细分市场,它们将自动用于战术性媒体计划。 
  • 分段导出: 新创建的细分市场可在多个系统和工作流程中无缝流动,包括内部、第三方或尼尔森解决方案,以进行进一步分析或数据驱动的线性交易。

在未来,尼尔森将寻求整合各种功能,以加强客户工作流程;例如,"故事搜索器 "功能将为用户提供识别和可视化自定义细分市场媒体故事的能力。 

随着 "受众策划者"(Audience Planner)的推出,尼尔森加强了其开发创新产品的承诺,这些产品简化了媒体策划和购买流程,为营销人员利用尼尔森数据的第一方数据提供了亟需的简便性和效率。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真理仲裁者,为媒体和广告行业提供公正可靠的衡量标准,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费包装品制造商和零售商提供准确、可操作的信息和见解,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

高尔基-德洛斯-桑托斯

gorki.delossantos@nielsen.com