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尼尔森推出Audience Planner解决方案,高效整合第一方数据

3分钟阅读|2020年7月

新产品使营销人员能够轻松地将他们的数据与尼尔森数据联系起来,以实现高效的媒体规划和数据驱动的线性营销活动。

纽约, 2020年7月9日-- 全球测量和数据分析公司尼尔森(NYSE: NLSN)今天推出了Nielsen Audience Planner,这是一个永远在线的解决方案,使第一方受众群体能够在各个系统中有效流动,为媒体规划和购买过程的各个阶段服务。新产品为营销人员提供了机会,通过在第一方数据和尼尔森的世界级面板数据之间快速而轻松地进行盲配,以高效和相关的方式提供尼尔森的收视信息,从而达到他们最重要的消费者。 

在过去的十年中,媒体行业要求增加灵活性和工具,以便能够在广告活动的各个阶段利用可信的第一和第三方数据。对于数据驱动的线性广告活动,创建第一方受众群体,利用尼尔森广泛使用的黄金标准测量数据和具有代表性的观看行为进行媒体规划,比以往任何时候都更加重要。尼尔森Audience Planner确保了创建高级受众的一致性、高效性和便捷性,并为广告商规划数据驱动的线性交易提供了与传统年龄和性别购买相同的信心。该产品还允许代理商、营销人员和出版商创建以战略、行动导向的消费者为重点的媒体计划,以推动广告支出的回报,提高效率并消除浪费。 

"尼尔森全球媒体策划产品高级副总裁Jay Nielsen说:"我们的客户在其专有的第一方受众堆栈中投入了大量的资金,我们希望通过允许毫不费力地对这些关键消费者群体进行策划来减少摩擦。"尼尔森Audience Planner背后的理念是让第一方数据更快速、更有效地流动,同时真正把用户体验放回客户手中。" 

Audience Planner在设计上是动态的,允许用户在一次性设置后利用特定的产品功能。它最大限度地发挥了第一方数据的效用,消除了冗余,节省了时间。在推出时,该解决方案将具有第一方数据上传、访问Nielsen Media Impact (NMI)中的新细分市场和细分市场导出功能,包括:

在未来,尼尔森将寻求加入一些功能,以加强客户的工作流程;例如,故事搜索功能将为用户提供识别和可视化自定义细分市场的媒体故事的能力。 

随着Audience Planner的推出,尼尔森正在加强其对开发创新产品的承诺,以简化媒体规划和购买过程,并为营销人员提供他们急需的简单和高效的第一方数据与尼尔森数据的使用。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真相仲裁者,为媒体和广告业提供公正可靠的指标,为市场的运作建立起对行业的共同理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和变化的市场的完整情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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尼尔森

高尔基-德洛斯桑托斯

gorki.delossantos@nielsen.com