Nielsen lance la solution Audience Planner pour une intégration efficace des données de première partie

Ce nouveau produit permet aux spécialistes du marketing de relier facilement leurs données à celles de Nielsen pour un plan média efficace et des campagnes linéaires basées sur les données.

New York, NY - 9 juillet 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN), société internationale de mesure et d'analyse de données, a lancé aujourd'hui Nielsen Audience Planner, une solution permanente qui permet aux segments d'audience de première partie de circuler efficacement à travers les systèmes pour servir les différentes étapes du processus de planification et d'achat média. Le nouveau produit offre aux marketeurs l'opportunité d'atteindre leurs consommateurs les plus importants en effectuant des comparaisons en aveugle entre leurs données de première partie et les données de panel de classe mondiale de Nielsen, avec rapidité et facilité, fournissant les informations de Nielsen d'une manière efficace et pertinente. 

Au cours de la dernière décennie, l'industrie des médias a exigé une plus grande flexibilité et des outils qui permettent d'utiliser des données fiables de première et de tierce parties à tous les stades d'une campagne publicitaire. Pour les campagnes linéaires basées sur les données, la création de segments d'audience de première partie qui s'appuient sur les données de mesure de Nielsen, largement utilisées et de référence, avec des comportements d'écoute représentatifs pour la planification des médias, est plus importante que jamais. Nielsen Audience Planner assure la cohérence, l'efficacité et la facilité de création d'audiences avancées et fournit aux annonceurs le même niveau de confiance pour la planification d'opérations linéaires basées sur les données que pour les achats traditionnels par âge et par sexe. Le produit permet également aux agences, aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de créer des plans médias axés sur des consommateurs stratégiques et orientés vers l'action, afin de rentabiliser les dépenses publicitaires, d'améliorer l'efficacité et d'éliminer le gaspillage. 

"Nos clients ont investi un capital considérable dans leurs propres données d'audience et nous voulons réduire les frictions en permettant un planning sans effort avec ces segments de consommateurs clés", a déclaré Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "L'idée derrière Nielsen Audience Planner est de permettre un flux plus rapide et plus efficace de données de première partie, tout en remettant l'expérience de l'utilisateur entre les mains du client". 

Audience Planner est dynamique de par sa conception, permettant aux utilisateurs d'exploiter les capacités de produits spécifiques après une configuration unique. Il maximise l'utilité des données de première partie, élimine les redondances et permet de gagner du temps. Au lancement, la solution comprendra le téléchargement de données de première partie, l'accès aux nouveaux segments de Nielsen Media Impact (NMI) et les capacités d'exportation de segments, y compris :

• Téléchargement de données de première main : Les utilisateurs peuvent télécharger des données d'audience de première main et les comparer aux données de mesure d'audience de Nielsen, ce qui permet de créer à la volée un nombre illimité de profils d'audience.  
• Planifier dans NMI : Pour les abonnés de NMI, dès que de nouveaux segments sont créés, ils seront automatiquement disponibles pour la planification tactique des médias. 
• Exportation de segments : Les segments nouvellement créés peuvent circuler de manière transparente dans plusieurs systèmes et flux de travail, y compris les solutions internes, tierces ou Nielsen, pour une analyse plus approfondie ou des transactions linéaires basées sur des données.

À l'avenir, Nielsen cherchera à incorporer des fonctions pour améliorer le flux de travail des clients ; par exemple, une fonction de recherche d'articles qui offrira aux utilisateurs la possibilité d'identifier et de visualiser les articles médiatiques pour les segments personnalisés. 

Avec le lancement d'Audience Planner, Nielsen renforce son engagement à développer des produits innovants qui simplifient le processus de planification et d'achat des médias, et offre aux spécialistes du marketing la simplicité et l'efficacité dont ils ont besoin pour utiliser les données de première partie avec les données Nielsen.