Nielsen wprowadza rozwiązanie Audience Planner do efektywnej integracji danych własnych

Nowy produkt umożliwia marketerom łatwe łączenie ich danych z danymi Nielsen w celu efektywnego planowania mediów i kampanii liniowych opartych na danych.

Nowy Jork, Nowy Jork - 9 lipca 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, uruchomiła dziś Nielsen Audience Planner, rozwiązanie typu always-on, które umożliwia segmentom widowni first-party efektywny przepływ między systemami w celu obsługi różnych etapów procesu planowania i zakupu mediów. Nowy produkt oferuje marketerom możliwość dotarcia do najważniejszych konsumentów poprzez szybkie i łatwe dopasowanie danych własnych do światowej klasy danych panelowych Nielsena, dostarczając informacje o oglądalności Nielsena w efektywny i odpowiedni sposób. 

W ciągu ostatniej dekady branża medialna wymagała większej elastyczności i narzędzi, które umożliwiają wykorzystanie zaufanych danych własnych i zewnętrznych na wszystkich etapach kampanii reklamowej. W przypadku kampanii linearnych opartych na danych, tworzenie własnych segmentów odbiorców, które wykorzystują szeroko stosowane, standardowe dane pomiarowe Nielsena z reprezentatywnymi zachowaniami oglądających do planowania mediów, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Nielsen Audience Planner zapewnia spójność, wydajność i łatwość tworzenia zaawansowanych grup odbiorców oraz zapewnia reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu transakcji linearnych opartych na danych, jak w przypadku tradycyjnych zakupów opartych na wieku i płci. Produkt umożliwia również agencjom, marketerom i wydawcom tworzenie planów mediowych skoncentrowanych na strategicznych, zorientowanych na działanie konsumentach, aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, poprawić wydajność i wyeliminować marnotrawstwo. 

"Nasi klienci zainwestowali ogromną ilość kapitału w swoje własne stosy odbiorców, a my chcemy zmniejszyć tarcia, umożliwiając łatwe planowanie z tak kluczowymi segmentami konsumentów" - powiedział Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "Ideą Nielsen Audience Planner jest umożliwienie szybszego, bardziej wydajnego przepływu danych własnych, przy jednoczesnym oddaniu doświadczenia użytkownika z powrotem w ręce klienta". 

Audience Planner jest dynamiczny z założenia, umożliwiając użytkownikom wykorzystanie określonych możliwości produktu po jednorazowej konfiguracji. Maksymalizuje to użyteczność danych własnych, eliminuje nadmiarowość i oszczędza czas. W momencie premiery rozwiązanie będzie oferować możliwość przesyłania danych własnych, dostęp do nowych segmentów w Nielsen Media Impact (NMI) oraz możliwości eksportu segmentów, w tym:

• Przesyłanie danych własnych: Użytkownicy mogą przesyłać własne dane o odbiorcach i dopasowywać je do danych pomiarowych Nielsena, co skutkuje tworzeniem nieograniczonej liczby profili odbiorców w locie.  
• Planowanie w NMI: Dla subskrybentów NMI, po utworzeniu nowych segmentów, będą one automatycznie dostępne do taktycznego planowania mediów. 
• Eksport segmentów: Nowo utworzone segmenty mogą płynnie przepływać przez wiele systemów i przepływów pracy, w tym rozwiązania wewnętrzne, zewnętrzne lub Nielsen, w celu dalszej analizy lub transakcji liniowych opartych na danych.

W przyszłości Nielsen będzie dążył do wprowadzenia funkcji usprawniających przepływ pracy klientów; na przykład funkcji storyfinder, która zaoferuje użytkownikom możliwość identyfikacji i wizualizacji historii medialnych dla niestandardowych segmentów. 

Wprowadzając Audience Planner, Nielsen wzmacnia swoje zaangażowanie w rozwój innowacyjnych produktów, które upraszczają proces planowania i zakupu mediów oraz zapewniają marketerom bardzo potrzebną prostotę i wydajność w korzystaniu z danych własnych z danymi Nielsen.