Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen wprowadza rozwiązanie Audience Planner, które umożliwia efektywną integrację danych pochodzących od innych podmiotów

3 minuty czytania | Lipiec 2020

Nowy produkt umożliwia marketerom łatwe łączenie własnych danych z danymi Nielsena w celu efektywnego planowania mediów i kampanii liniowych opartych na danych

Nowy Jork, NY - 9 lipca 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, uruchomiła dziś Nielsen Audience Planner, rozwiązanie typu "always-on", które umożliwia efektywny przepływ segmentów widowni pomiędzy systemami w celu obsługi różnych etapów procesu planowania i zakupu mediów. Nowy produkt oferuje marketerom możliwość dotarcia do najważniejszych konsumentów poprzez szybkie i łatwe dopasowywanie danych z pierwszej ręki do światowej klasy danych panelowych Nielsena, dostarczając informacji o oglądalności w sposób efektywny i odpowiedni. 

W ciągu ostatniej dekady branża mediowa wymagała większej elastyczności i narzędzi, które umożliwiają wykorzystanie zaufanych danych pochodzących od pierwszej i trzeciej strony na wszystkich etapach kampanii reklamowej. W przypadku kampanii linearnych opartych na danych, tworzenie segmentów widowni, które wykorzystują powszechnie stosowane, złote standardy danych pomiarowych Nielsena z reprezentatywnymi zachowaniami widzów do planowania mediów, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Nielsen Audience Planner zapewnia spójność, efektywność i łatwość tworzenia zaawansowanych grup odbiorców oraz daje reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu kampanii linearnych opartych na danych, jak przy tradycyjnych zakupach dotyczących wieku i płci. Produkt ten pozwala również agencjom, marketerom i wydawcom na tworzenie planów mediowych skoncentrowanych na strategicznych, zorientowanych na działanie konsumentach, aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, poprawić efektywność i wyeliminować marnotrawstwo. 

"Nasi klienci zainwestowali ogromny kapitał w swoje własne zasoby widowni, a my chcemy zmniejszyć te tarcia, umożliwiając bezproblemowe planowanie z tak kluczowymi segmentami konsumentów" - powiedział Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "Ideą Nielsen Audience Planner jest umożliwienie szybszego i bardziej efektywnego przepływu danych, przy jednoczesnym oddaniu doświadczenia użytkownika z powrotem w ręce klienta." 

Audience Planner z założenia jest narzędziem dynamicznym, które po jednorazowym skonfigurowaniu pozwala użytkownikom na korzystanie z określonych funkcji produktu. Maksymalizuje to użyteczność danych z pierwszej strony, eliminuje redundancję i oszczędza czas. W momencie uruchomienia, rozwiązanie będzie posiadało funkcję przesyłania danych z pierwszej strony, dostęp do nowych segmentów w Nielsen Media Impact (NMI) oraz możliwości eksportu segmentów, w tym:

  • Przesyłanie danych innych firm: Użytkownicy mogą przesyłać dane dotyczące widowni i dopasowywać je do danych pomiarowych Nielsena, co pozwala na bieżąco tworzyć nieograniczone profile widowni.  
  • Planuj w NMI: Dla subskrybentów NMI, po utworzeniu nowych segmentów będą one automatycznie dostępne do taktycznego planowania mediów. 
  • Eksport segmentów: Nowo utworzone segmenty mogą bezproblemowo przepływać przez wiele systemów i obiegów pracy, w tym rozwiązania własne, innych firm lub firmy Nielsen, w celu dalszej analizy lub transakcji liniowych opartych na danych.

W przyszłości firma Nielsen będzie dążyć do wprowadzenia funkcji usprawniających pracę klienta, na przykład funkcji storyfinder, która umożliwi użytkownikom identyfikację i wizualizację historii medialnych dotyczących segmentów niestandardowych. 

Wprowadzając Audience Planner, firma Nielsen wzmacnia swoje zaangażowanie w rozwój innowacyjnych produktów, które upraszczają proces planowania i zakupu mediów, a także zapewniają marketerom tak potrzebną prostotę i efektywność w korzystaniu z danych pierwszej strony w połączeniu z danymi Nielsena.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com