마케터가 데이터를 Nielsen 데이터와 쉽게 연결하여 효율적인 미디어 계획 및 데이터 기반 선형 캠페인을 수행할 수 있는 신제품

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 7월 9일 – 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 오늘 미디어 계획 및 구매 프로세스의 다양한 단계에 서비스를 제공하기 위해 자사 시청자 세그먼트가 시스템 간에 효율적으로 흐를 수 있도록 하는 상시 운영 솔루션인 Nielsen Audience Planner를 출시했습니다. 이 신제품은 마케터에게 자사 데이터와 닐슨의 세계적 수준의 패널 데이터 간의 블라인드 매치를 빠르고 쉽게 수행하여 가장 중요한 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하여 닐슨의 시청 정보를 효율적이고 적절한 방식으로 제공합니다. 

지난 수십 년 동안 미디어 업계는 광고 캠페인의 모든 단계에서 신뢰할 수있는 일자 및 타사 데이터의 사용을 활용할 수있는 유연성과 도구를 요구해 왔습니다. 데이터 기반 선형 캠페인의 경우, Nielsen의 널리 사용되는 골드 표준 측정 데이터를 미디어 계획을 위한 대표적인 시청 동작과 함께 활용하는 자사 잠재 고객 세그먼트를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. Nielsen Audience Planner는 고급 잠재 고객 창출을 위한 일관성, 효율성 및 편의성을 보장하고 광고주에게 전통적인 연령 및 성별 구매와 마찬가지로 데이터 기반 선형 거래를 계획하는 데 동일한 수준의 자신감을 제공합니다. 이 제품을 통해 대행사, 마케팅 담당자 및 게시자는 전략적이고 행동 지향적 인 소비자에 초점을 맞춘 미디어 계획을 수립하여 광고 지출 수익을 높이고 효율성을 향상 시키며 낭비를 제거 할 수 있습니다. 

"우리 고객들은 독점적인 퍼스트 파티 오디언스 스택에 막대한 자본을 투자해 왔으며, 우리는 이러한 주요 소비자 세그먼트에 대한 계획을 손쉽게 수립할 수 있도록 지원함으로써 마찰을 줄이고자 합니다."라고 닐슨의 글로벌 미디어 플래닝 제품 담당 수석 부사장인 제이 닐슨(Jay Nielsen)이 말합니다. "닐슨 오디언스 플래너의 아이디어는 퍼스트 파티 데이터의 흐름을 더 빠르고 효율적으로 지원하는 동시에 사용자 경험을 클라이언트의 손에 되돌려주는 것입니다." 

Audience Planner는 디자인에 따라 동적이므로 사용자가 일회성 설정 후 특정 제품 기능을 활용할 수 있습니다. 첫 번째 파티 데이터의 유용성을 극대화하고 중복을 제거하며 시간을 절약합니다. 출시 시 이 솔루션은 자사 데이터 업로드, Nielsen Media Impact(NMI)의 새 세그먼트에 대한 액세스 및 다음을 포함한 세그먼트 내보내기 기능을 제공합니다.

• 퍼스트 파티 데이터 업로드: 사용자는 퍼스트 파티 오디언스 데이터를 업로드하고 이를 닐슨의 오디언스 측정 데이터와 매칭하여 무제한의 오디언스 프로필을 즉시 생성할 수 있습니다.  
• NMI에서 계획 : NMI 가입자의 경우 새로운 세그먼트가 생성되면 전술 미디어 계획에 자동으로 사용할 수 있습니다. 
• 세그먼트 내보내기: 새로 생성된 세그먼트는 추가 분석 또는 데이터 기반 선형 거래를 위해 사내, 타사 또는 Nielsen 솔루션을 포함한 여러 시스템 및 워크플로에 걸쳐 원활하게 흐를 수 있습니다.

앞으로 Nielsen은 클라이언트 워크플로를 개선하기 위한 기능을 통합하려고 할 것입니다. 예를 들어 사용자에게 사용자 지정 세그먼트에 대한 미디어 스토리를 식별하고 시각화할 수 있는 기능을 제공하는 스토리파인더 기능입니다. 

Audience Planner의 출시와 함께 Nielsen은 미디어 계획 및 구매 프로세스를 단순화하는 혁신적인 제품을 개발하고, 마케팅 담당자에게 Nielsen 데이터와 함께 자사 데이터를 사용하는 데 필요한 단순성과 효율성을 제공하겠다는 약속을 강화하고 있습니다.