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Nielsen, 퍼스트 파티 데이터의 효율적인 통합을 위한 Audience Planner 솔루션 출시

3 분 읽기 | July 2020

마케터가 데이터를 Nielsen 데이터와 쉽게 연결하여 효율적인 미디어 계획 및 데이터 기반 선형 캠페인을 수행할 수 있는 신제품

뉴욕, 뉴욕2020년 7월 9일 – 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 오늘 미디어 계획 및 구매 프로세스의 다양한 단계에 서비스를 제공하기 위해 자사 시청자 세그먼트가 시스템 간에 효율적으로 흐를 수 있도록 하는 상시 운영 솔루션인 Nielsen Audience Planner를 출시했습니다. 이 신제품은 마케터에게 자사 데이터와 닐슨의 세계적 수준의 패널 데이터 간의 블라인드 매치를 빠르고 쉽게 수행하여 가장 중요한 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하여 닐슨의 시청 정보를 효율적이고 적절한 방식으로 제공합니다. 

지난 수십 년 동안 미디어 업계는 광고 캠페인의 모든 단계에서 신뢰할 수있는 일자 및 타사 데이터의 사용을 활용할 수있는 유연성과 도구를 요구해 왔습니다. 데이터 기반 선형 캠페인의 경우, Nielsen의 널리 사용되는 골드 표준 측정 데이터를 미디어 계획을 위한 대표적인 시청 동작과 함께 활용하는 자사 잠재 고객 세그먼트를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. Nielsen Audience Planner는 고급 잠재 고객 창출을 위한 일관성, 효율성 및 편의성을 보장하고 광고주에게 전통적인 연령 및 성별 구매와 마찬가지로 데이터 기반 선형 거래를 계획하는 데 동일한 수준의 자신감을 제공합니다. 이 제품을 통해 대행사, 마케팅 담당자 및 게시자는 전략적이고 행동 지향적 인 소비자에 초점을 맞춘 미디어 계획을 수립하여 광고 지출 수익을 높이고 효율성을 향상 시키며 낭비를 제거 할 수 있습니다. 

"우리 고객들은 독점적인 퍼스트 파티 고객 스택에 엄청난 양의 자본을 투자했으며 우리는 이러한 주요 소비자 부문과 함께 손쉬운 계획을 세워 마찰을 줄이기를 원합니다."라고 Nielsen의 Global Media Planning Product의 수석 부사장 인 Jay Nielsen은 말했습니다. "Nielsen Audience Planner의 아이디어는 사용자 경험을 고객의 손에 다시 맡기는 동시에 자사 데이터의 더 빠르고 효율적인 흐름을 가능하게 하는 것입니다." 

Audience Planner는 디자인에 따라 동적이므로 사용자가 일회성 설정 후 특정 제품 기능을 활용할 수 있습니다. 첫 번째 파티 데이터의 유용성을 극대화하고 중복을 제거하며 시간을 절약합니다. 출시 시 이 솔루션은 자사 데이터 업로드, Nielsen Media Impact(NMI)의 새 세그먼트에 대한 액세스 및 다음을 포함한 세그먼트 내보내기 기능을 제공합니다.

  • 퍼스트 파티 데이터 업로드 : 사용자는 자사 잠재 고객 데이터를 업로드하고 Nielsen의 잠재 고객 측정 데이터와 일치시킬 수 있으므로 무제한 잠재 고객 프로필을 즉시 만들 수 있습니다.  
  • NMI에서 계획 : NMI 가입자의 경우 새로운 세그먼트가 생성되면 전술 미디어 계획에 자동으로 사용할 수 있습니다. 
  • 세그먼트 내보내기: 새로 생성된 세그먼트는 추가 분석 또는 데이터 기반 선형 거래를 위해 사내, 타사 또는 Nielsen 솔루션을 포함한 여러 시스템 및 워크플로에 걸쳐 원활하게 흐를 수 있습니다.

앞으로 Nielsen은 클라이언트 워크플로를 개선하기 위한 기능을 통합하려고 할 것입니다. 예를 들어 사용자에게 사용자 지정 세그먼트에 대한 미디어 스토리를 식별하고 시각화할 수 있는 기능을 제공하는 스토리파인더 기능입니다. 

Audience Planner의 출시와 함께 Nielsen은 미디어 계획 및 구매 프로세스를 단순화하는 혁신적인 제품을 개발하고, 마케팅 담당자에게 Nielsen 데이터와 함께 자사 데이터를 사용하는 데 필요한 단순성과 효율성을 제공하겠다는 약속을 강화하고 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 시장이 기능하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com