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ニールセン、ファーストパーティデータを効率的に統合するソリューション「Audience Planner」を発表

3分で読めるシリーズ|2020年7月

新製品により、マーケティング担当者はニールセンのデータと簡単にリンクし、効率的なメディアプランニング とデータ駆動型リニアキャンペーンを実現することができます。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2020年7月9日 - 測定とデータ分析のグローバル企業であるニールセン NYSE :NLSN)は本日、メディアプランニング 、購入プロセスのさまざまな段階に対応するために、ファーストパーティの視聴者セグメントをシステム間で効率的にフローできる常時接続ソリューション、Nielsen Audience Plannerの提供を開始しました。この新製品は、ファーストパーティデータとニールセンの世界トップクラスのパネルデータとのブラインドマッチを迅速かつ容易に実行し、ニールセンの視聴情報を効率的かつ適切に提供することで、マーケティング担当者が最も重要な消費者にリーチする機会を提供するものです。 

過去10年間、メディア業界では、広告キャンペーンのすべての段階において、信頼できるファーストおよびサードパーティデータを活用できる柔軟性とツールの向上が求められています。データ主導のリニアキャンペーンでは、メディアプランニング の代表的な視聴行動で広く利用されているニールセンのゴールドスタンダード測定データを活用したファーストパーティのオーディエンスセグメントの作成が、これまで以上に重要になっています。Nielsen Audience Plannerは、高度なオーディエンスの作成における一貫性、効率性、容易性を保証し、広告主に対して、従来の年齢や性別による購入と同じレベルの信頼性をプランニング データ駆動型リニア取引に提供します。また、この製品により、代理店、マーケティング担当者、出版社は、戦略的で行動力のある消費者に焦点を当てたメディアプランを作成し、広告費のリターンを促進し、効率性を高め、無駄を省くことができます。 

ニールセンのグローバルメディアプランニング 製品担当上級副社長であるジェイ・ニールセンは、次のように述べています。「当社のクライアントは、独自のファーストパーティ視聴者スタックに膨大な資本を投じています。当社は、こうした主要消費者層と楽々とプランニング することによって、摩擦を減らしたいのです」。「Nielsen Audience Planner の背後にあるアイデアは、ファーストパーティデータの迅速かつ効率的なフローを可能にし、ユーザー体験をクライアントの手に取り戻すことです。 

Audience Plannerはダイナミックに設計されており、ユーザーは一度セットアップするだけで、特定の製品の機能を利用することができます。ファーストパーティデータの有用性を最大化し、重複を排除して時間を節約します。発売時には、ファーストパーティデータのアップロード、Nielsen Media Impact (NMI) の新しいセグメントへのアクセス、および以下のようなセグメントのエクスポート機能を搭載する予定です。

  • ファーストパーティデータのアップロード。 ユーザーは、ファーストパーティーのオーディエンスデータをアップロードし、ニールセンのオーディエンス測定データと照合することで、無制限のオーディエンスプロファイルを即座に作成することができます。  
  • NMIでのプラン:NMI加入者の場合、 新しいセグメントが作成されると、自動的にタクティカルメディアプランニング で利用できるようになります。 
  • セグメントエクスポート。 新たに作成されたセグメントは、社内、サードパーティ、ニールセンなど、複数のシステムやワークフローにシームレスに流れ、さらなる分析やデータ主導のリニアな取引に利用できます。

将来的には、ニールセンはクライアントのワークフローを強化する機能を組み込むことを検討しています。例えば、カスタムセグメントのメディアストーリーを特定し、視覚化する機能をユーザーに提供するストーリーファインダー機能などです。 

Audience Plannerの発売により、ニールセンはメディアプランニング と購入プロセスを簡素化する革新的な製品の開発への取り組みを強化し、マーケターが必要とするシンプルさと効率性を、ニールセンのデータを用いたファーストパーティデータの利用に提供しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握しています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ゴーリキー・デロスサントス

gorki.delossantos@nielsen.com