ニールセン、ファーストパーティデータを効率的に統合するオーディエンスプランナーソリューションを発表

新製品により、マーケティング担当者はニールセンのデータと簡単にリンクすることができ、効率的なメディアプランニング 、データ主導のリニアキャンペーンが可能になる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年7月9日 - 世界的な測定・データ分析企業であるニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ファーストパーティの視聴者セグメントをシステム間で効率的にフローさせ、メディアプランニング 、購買プロセスのさまざまな段階に対応できる常時接続型ソリューション、ニールセンオーディエンスプランナーを発表した。この新製品は、ファーストパーティデータとニールセンの世界トップクラスのパネルデータとのブラインドマッチを迅速かつ容易に行い、ニールセンの視聴情報を効率的かつ関連性の高い方法で提供することで、マーケティング担当者が最も重要な消費者にリーチする機会を提供します。 

過去10年間、メディア業界は、広告キャンペーンのすべての段階において、信頼できるファーストパーティとサードパーティのデータを活用できる柔軟性とツールを求めてきました。データ主導のリニアキャンペーンでは、メディア（プランニング ）の代表的な視聴行動とニールセンの広く利用されているゴールドスタンダードの測定データを活用したファーストパーティ視聴者セグメントの作成がこれまで以上に重要になっています。ニールセン・オーディエンス・プランナーは、高度な視聴者層を作成するための一貫性、効率性、容易性を保証し、広告主に従来の年齢や性別による購入と同じレベルの信頼性をプランニング データ主導のリニア取引に提供します。また、広告代理店、マーケティング担当者、パブリッシャーは、戦略的で行動志向の消費者に焦点を当てたメディアプランを作成し、広告費用に対するリターンを高め、効率を改善し、無駄を省くことができます。 

「ニールセンのグローバルメディアプランニング プロダクト担当シニアバイスプレジデントであるジェイ・ニールセンは、次のように述べています。「当社のクライアントは、独自のファーストパーティオーディエンススタックに膨大な資本を投じており、このような重要な消費者セグメントと楽にプランニング 、摩擦を減らしたい。「Nielsen Audience Plannerの背後にあるアイデアは、ファーストパーティデータの迅速で効率的なフローを可能にすることであり、同時にユーザーエクスペリエンスをクライアントの手に取り戻すことです。 

Audience Plannerはダイナミックに設計されており、ユーザーは一度のセットアップで特定の製品機能を活用することができます。ファーストパーティデータの有用性を最大化し、冗長性を排除し、時間を節約します。ローンチ時には、ファーストパーティデータのアップロード、ニールセン・メディア・インパクト（NMI）の新セグメントへのアクセス、セグメントエクスポート機能（以下を含む）を備えています：

• ファーストパーティデータのアップロード： ユーザーはファーストパーティーのオーディエンスデータをアップロードし、ニールセンのオーディエンス測定データと照合することで、無制限のオーディエンスプロファイルをその場で作成することができます。  
• NMI のプラン：NMI 加入者の場合、 新しいセグメントが作成されると、自動的に戦術的メディアプランニング で利用できるようになる。 
• セグメントのエクスポート： 新しく作成されたセグメントは、社内、サードパーティ、ニールセンのソリューションなど、複数のシステムやワークフローをシームレスに流れ、さらなる分析やデータ主導のリニアな取引に活用できます。

将来的には、ニールセンはクライアントのワークフローを強化する機能を組み込むことを検討している。例えば、カスタムセグメントのメディアストーリーを特定し、視覚化する機能をユーザーに提供するストーリーファインダー機能などである。 

ニールセンは、Audience Plannerの発表により、メディアプランニング と購入プロセスを簡素化する革新的な製品の開発へのコミットメントを強化し、マーケターが必要とするシンプルさと効率性をニールセンのデータを用いたファーストパーティデータの利用に提供しています。