นอร์เวย์เป็นประเทศแรกที่วัดการฟังวิทยุในรถยนต์โดยใช้การวัดแบบพาสซีฟ

นอร์เวย์ 14 มกราคม 2020 – หลังจากการพัฒนาและทดสอบเป็นเวลา 4 ปี ในที่สุด Nielsen ก็ได้เปิดตัวการวัดการฟังวิทยุแบบพาสซีฟในรถยนต์เป็นครั้งแรกของโลก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการวัดเสียงอย่างเป็นทางการในนอร์เวย์

วิธีการนี้ใช้การผสมผสานระหว่างอัลกอริทึมเฉพาะและเครื่องวัดความเร่งที่ติดตั้งอยู่ในชิปวัดเสียง PPM (Portable People Meter) ของ Nielsen แต่ละตัว สมาชิกคณะกรรมการการฟังของ Nielsen จะพกชิปวัดติดตัวไปตลอดทั้งวัน ซึ่งทำให้สามารถระบุได้ว่ามีการฟังวิทยุในรถยนต์ในสัดส่วนเท่าใด

ด้วยนวัตกรรมนี้ ลูกค้าวิทยุของ Nielsen ในนอร์เวย์จึงถือเป็นรายแรกของโลกที่มีข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดและแม่นยำเกี่ยวกับการฟังวิทยุในรถยนต์ ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้มีความเกี่ยวข้องสำหรับการพัฒนาต่อไป ทั้งในมุมมองของบรรณาธิการและวิทยุเชิงพาณิชย์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงได้รับโอกาสในการวัดปริมาณได้อย่างน่าเชื่อถือมากขึ้นว่าใครและกี่คนที่ฟังวิทยุในรถยนต์ และเลือกเนื้อหาประเภทใดระหว่างการเดินทาง ในเชิงพาณิชย์ การขับรถถือเป็นช่วงเวลาที่มีค่าเป็นพิเศษในการเข้าถึงผู้คนด้วยข้อความโฆษณาใกล้กับเวลาที่ซื้อ

2 สัปดาห์แรกของปี 2020 แสดงให้เห็นว่า 17% ของการฟังวิทยุทั้งหมดเกิดขึ้นโดยรถยนต์ ตัวเลขดังกล่าวบ่งชี้ถึงความแตกต่างอย่างมากระหว่างกลุ่มอายุ โดยคนในช่วงอายุ 30-49 ปีมีสัดส่วนการฟังวิทยุในรถยนต์มากที่สุดที่ 27% ส่วนผู้ชายฟังวิทยุในรถยนต์มากกว่าผู้หญิง โดยผู้ชายฟังวิทยุในรถยนต์มากกว่าผู้หญิง โดยผู้หญิงฟังวิทยุในรถยนต์ 21% และผู้หญิงฟังวิทยุในรถยนต์ 14% ตามลำดับ

“เรารู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นรายแรกของโลกที่รายงานการฟังวิทยุในรถยนต์เป็นประจำทุกวัน สิ่งนี้ทำให้เราในฐานะผู้แพร่ภาพกระจายเสียงได้รับทราบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและใหม่เกี่ยวกับวิธีที่วิทยุเป็นสื่อที่ติดตามผู้ฟังตลอดทั้งวัน จากมุมมองเชิงพาณิชย์ ฉันยังยินดีที่จะยืนยันว่าการฟังวิทยุส่วนใหญ่เกิดขึ้นในรถยนต์ ซึ่งเป็นข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาของเราที่มักต้องการพบกับผู้ฟังระหว่างทางไปร้านค้า Åse Marit Linberg นักวิเคราะห์อาวุโสของกลุ่ม P4 กล่าวในนามของกลุ่มควบคุมการวัดเสียงในนอร์เวย์”

“เป็นเรื่องสนุกมากที่ตอนนี้เราสามารถนำเสนอมิติพิเศษนี้ให้กับการวัดผลที่เราส่งมอบให้กับตลาดนอร์เวย์ได้แล้ว ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของนอร์เวย์ถือเป็นผู้นำในด้านความร่วมมือและการอำนวยความสะดวกในการพัฒนาร่วมกันสำหรับอุตสาหกรรม และการเปิดตัวทั่วโลกครั้งนี้เป็นผลมาจากสิ่งนี้เอง” Ragnhild Herlofsen ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ Nielsen กล่าว

Nielsen จะยังคงลงทุนและปรับปรุงผลิตภัณฑ์นี้ต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า