노르웨이, 수동 측정을 기반으로 차량 내 라디오 청취를 측정한 최초의 국가

노르웨이, 2020년 1월 14일 -닐슨은 4년간의 개발과 테스트 끝에 노르웨이에서 공식 오디오 측정의 일환으로 세계 최초로 차량 내 라디오 청취를 수동적으로 측정하는 서비스를 출시했습니다.

이 방법은 독점 알고리즘과 닐슨의 각 오디오용 측정 칩에 내장된 가속도계, PPM(Portable People Meter)의 조합을 기반으로 합니다. 닐슨의 청취 패널은 하루 종일 측정 칩을 휴대하고 다니며, 이를 통해 자동차 안에서 라디오 청취가 어느 정도의 비율로 이루어지는지 파악할 수 있습니다.

이러한 혁신을 통해 노르웨이의 닐슨 라디오 고객들은 세계 최초로 차량 내 청취에 대한 상세하고 정밀한 인사이트를 얻게 되었습니다. 이러한 유형의 인사이트는 에디토리얼 및 상업 라디오의 관점에서 모두 향후 개발에 유용합니다. 방송사들은 차 안에서 누가, 얼마나 많은 사람들이 라디오를 듣는지, 어떤 종류의 콘텐츠가 선택되는지 보다 확실하게 정량화할 수 있게 되었습니다. 상업적으로 운전 시간은 구매 시점에 가까워 광고 메시지로 사람들에게 다가갈 수 있는 특히 가치 있는 시간으로 간주됩니다.

2020년 첫 2주간은 전체 청취의 17%가 자동차에서 발생하는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 연령대별로 큰 차이를 보이는데, 30-49세 연령대의 차 안 청취 비중이 27%로 가장 높았습니다. 남성은 21%, 여성은 14%로 여성보다 남성이 차 안에서 라디오를 청취하는 비율이 더 높았습니다.

"우리는 세계 최초로 자동차 청취를 매일 보고하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 이를 통해 방송사로서 라디오가 하루 종일 청취자를 어떻게 따라다니는지에 대한 중요하고 새로운 통찰력을 얻게 되었습니다. 또한 상업적 관점에서 볼 때 라디오 청취의 상당 부분이 자동차에서 발생한다는 사실을 확인하게 되어 기쁘며, 이는 매장으로 가는 길에 청취자를 만나고 싶어하는 광고주에게 흥미로운 정보입니다." 노르웨이의 오디오 측정 운영 그룹을 대표하여 P4- 그룹의 수석 애널리스트 Åse Marit Linberg가 말합니다.

"이제 우리가 노르웨이 시장에 제공하는 측정에 이러한 추가적인 차원을 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 노르웨이 오디오 방송사들은 업계의 공동 발전을 위한 협력과 촉진에 있어 최고 수준이며, 이번 글로벌 출시는 바로 그 결과입니다."라고 Nielsen의 커머셜 디렉터인 Ragnhild Herlofsen은 말합니다.

닐슨은 향후 몇 년 동안 이 제품에 지속적으로 투자하고 개선해 나갈 것입니다.