La Norvège est le premier pays à mesurer l'écoute de la radio dans les voitures sur la base de mesures passives

Norvège, 14 janvier 2020-Après 4 ans de développement et de tests, Nielsen a lancé la première mesure passive au monde de l'écoute de la radio dans une voiture, dans le cadre de la mesure officielle de l'audio en Norvège.

La méthode est basée sur une combinaison d'algorithmes exclusifs et sur l'accéléromètre intégré dans chacune des puces de mesure audio de Nielsen, PPM (Portable People Meter). Les membres du panel d'écoute de Nielsen portent la puce de mesure sur eux tout au long de la journée, ce qui permet d'identifier la proportion de l'écoute de la radio qui a lieu dans une voiture.

Grâce à cette innovation, les clients radio de Nielsen en Norvège sont les premiers au monde à disposer d'informations détaillées et précises sur l'écoute en voiture. Ce type d'informations est important pour le développement futur, à la fois du point de vue éditorial et du point de vue de la radio commerciale. Les radiodiffuseurs ont la possibilité de quantifier de manière plus fiable qui et combien de personnes écoutent la radio en voiture, et quel type de contenu est choisi pendant le trajet. D'un point de vue commercial, la conduite est considérée comme un moment particulièrement propice pour diffuser des messages publicitaires, à proximité du moment de l'achat.

Les deux premières semaines de 2020 montrent que 17 % de l'écoute totale se fait en voiture. Les chiffres révèlent en partie de grandes différences entre les groupes d'âge, les personnes âgées de 30 à 49 ans ayant la plus grande part d'écoute en voiture avec 27%. Une plus grande proportion d'hommes que de femmes écoutent la radio en voiture, avec 21% pour les hommes et 14% pour les femmes, respectivement.

"Nous sommes fiers d'être les premiers au monde à rendre compte de l'écoute des voitures au quotidien. Cela nous donne, en tant que radiodiffuseurs, un aperçu important et nouveau de la manière dont la radio, en tant que média, suit l'auditeur tout au long de la journée. D'un point de vue commercial, je suis également heureuse de confirmer qu'une proportion significative de l'écoute de la radio se fait en voiture, ce qui constitue une information intéressante pour nos annonceurs qui souhaitent souvent rencontrer l'auditeur sur le chemin du magasin, déclare Åse Marit Linberg, analyste senior, P4- the group, au nom du groupe de pilotage pour la mesure audio en Norvège ".

"Il est très agréable que nous puissions maintenant offrir cette dimension supplémentaire à la mesure que nous fournissons au marché norvégien. Les radiodiffuseurs norvégiens sont au sommet de la coopération et de la facilitation du développement commun pour l'industrie, et ce lancement mondial en est le résultat", commente Ragnhild Herlofsen, directrice commerciale de Nielsen.

Nielsen continuera à investir dans ce produit et à l'améliorer au cours des prochaines années.