A Noruega é a primeira a medir a audição de rádio em carros com base em medição passiva

Noruega, 14 de janeiro de 2020 -Após quatro anos de desenvolvimento e testes, a Nielsen lançou a primeira medição passiva do mundo de audição de rádio em um carro, como parte da medição oficial de áudio na Noruega.

O método baseia-se em uma combinação de algoritmos proprietários e no acelerômetro incorporado em cada um dos chips de medição de áudio da Nielsen, o PPM (Portable People Meter). Os membros do painel de ouvintes da Nielsen carregam o chip de medição com eles durante todo o dia e, dessa forma, é possível identificar a proporção de audição de rádio que ocorre em um carro.

Com essa inovação, os clientes de rádio da Nielsen na Noruega são os primeiros no mundo a ter uma visão detalhada e precisa da audição em um carro. Esse tipo de insight é relevante para o desenvolvimento futuro, tanto do ponto de vista editorial quanto da rádio comercial. As emissoras têm a oportunidade de quantificar de forma mais confiável quem e quantas pessoas ouvem rádio no carro e que tipo de conteúdo é escolhido durante a viagem. Comercialmente, dirigir é considerado um momento particularmente valioso para alcançar as pessoas com mensagens publicitárias, próximo ao momento da compra.

As duas primeiras semanas de 2020 mostram que 17% do total de ouvintes são ouvidos de carro. Os números indicam, em parte, grandes diferenças entre as faixas etárias, onde as pessoas de 30 a 49 anos têm a maior parcela de escuta em um carro, com 27%. Uma proporção maior de homens do que de mulheres ouvindo rádio ocorre em um carro, com 21% para homens e 14% para mulheres, respectivamente.

"Estamos orgulhosos de sermos os primeiros no mundo a relatar a audição de carros em um nível diário. Isso nos dá, como emissoras, uma visão nova e importante sobre como o rádio, como meio de comunicação, acompanha o ouvinte ao longo do dia. Do ponto de vista comercial, também fico feliz em confirmar que uma proporção significativa da audição de rádio ocorre em carros, o que é uma informação interessante para nossos anunciantes, que muitas vezes querem encontrar o ouvinte no caminho para a loja, diz Åse Marit Linberg, analista sênior da P4- the group, em nome do grupo diretor de medição de áudio na Noruega".

"É muito divertido podermos agora oferecer essa dimensão extra à medição que fornecemos ao mercado norueguês. As emissoras de áudio norueguesas estão no topo quando se trata de cooperação e facilitação para o desenvolvimento conjunto do setor, e esse lançamento global é resultado exatamente disso", comenta a diretora comercial da Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

A Nielsen continuará investindo e aprimorando esse produto nos próximos anos.