Noruega es el primer país que mide la escucha de radio en los coches a partir de mediciones pasivas

Noruega, 14 de enero de 2020-Después de 4 años de desarrollo y pruebas, Nielsen ha lanzado la primera medición pasiva del mundo de la escucha de radio en un coche, como parte de la medición oficial de audio en Noruega.

El método se basa en una combinación de algoritmos propios y el acelerómetro incorporado en cada uno de los chips de medición de Nielsen para audio, PPM (Portable People Meter). Los miembros del panel de oyentes de Nielsen llevan consigo el chip de medición durante todo el día, y de esta forma se puede identificar qué proporción de la escucha de radio tiene lugar en un coche.

Con esta innovación, los clientes de radio de Nielsen en Noruega son los primeros del mundo en disponer de información detallada y precisa sobre la escucha en el coche. Este tipo de información es importante para el desarrollo futuro, tanto desde el punto de vista editorial como de la radio comercial. Los radiodifusores tienen la oportunidad de cuantificar con mayor fiabilidad quiénes y cuántas personas escuchan la radio en el coche, y qué tipo de contenidos se eligen durante el trayecto. Comercialmente, la conducción se considera un momento especialmente valioso para llegar a la gente con mensajes publicitarios, cerca del momento de la compra.

Las dos primeras semanas de 2020 muestran que el 17% de la escucha total se realiza en coche. Las cifras indican en parte grandes diferencias entre los grupos de edad, siendo las personas de 30 a 49 años las que más escuchan en coche, con un 27 %. La proporción de hombres que escuchan la radio en coche es mayor que la de mujeres, con un 21 % para los hombres y un 14 % para las mujeres, respectivamente.

"Estamos orgullosos de ser los primeros del mundo en informar sobre la escucha de coches a nivel diario. Esto nos da, como radiodifusores, una visión importante y nueva de cómo la radio, como medio de comunicación, sigue al oyente a lo largo del día. Desde un punto de vista comercial, también me complace confirmar que una proporción significativa de la escucha de radio tiene lugar en los coches, lo cual es una información interesante para nuestros anunciantes que a menudo quieren conocer al oyente de camino a la tienda, dice Åse Marit Linberg, analista senior, P4- el grupo, en nombre del grupo directivo para la medición de audio en Noruega ".

"Es muy divertido que ahora podamos ofrecer esta dimensión adicional a la medición que proporcionamos al mercado noruego. Los organismos noruegos de radiodifusión sonora están a la cabeza en lo que se refiere a cooperación y facilitación del desarrollo conjunto de la industria, y este lanzamiento mundial es precisamente el resultado de ello", comenta la directora comercial de Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen seguirá invirtiendo en este producto y mejorándolo en los próximos años.