La Norvegia è la prima a misurare l'ascolto radiofonico in auto sulla base di una misurazione passiva

Norvegia, 14 gennaio 2020-Dopo 4 anni di sviluppo e test, Nielsen ha lanciato la prima misurazione passiva al mondo dell'ascolto radiofonico in auto, come parte della misurazione audio ufficiale in Norvegia.

Il metodo si basa su una combinazione di algoritmi proprietari e sull'accelerometro integrato in ogni chip di misurazione audio di Nielsen, il PPM (Portable People Meter). I membri del panel di ascolto di Nielsen portano con sé il chip di misurazione per tutto il giorno e in questo modo è possibile identificare la percentuale di ascolto radiofonico che avviene in auto.

Grazie a questa innovazione, i clienti radiofonici di Nielsen in Norvegia sono i primi al mondo a disporre di informazioni dettagliate e precise sull'ascolto in auto. Questo tipo di informazioni è importante per ulteriori sviluppi, sia dal punto di vista editoriale che da quello della radio commerciale. Le emittenti hanno l'opportunità di quantificare in modo più affidabile chi e quante persone ascoltano la radio in auto e che tipo di contenuti vengono scelti durante il viaggio. Dal punto di vista commerciale, la guida è considerata un momento particolarmente prezioso per raggiungere le persone con messaggi pubblicitari, vicino al momento dell'acquisto.

Le prime due settimane del 2020 mostrano che il 17% dell'ascolto totale avviene in auto. I dati indicano in parte grandi differenze tra i gruppi di età, dove le persone di età compresa tra i 30 e i 49 anni hanno la quota maggiore di ascolto in auto, con il 27%. La percentuale di ascolto radiofonico degli uomini è maggiore di quella delle donne, rispettivamente 21% per gli uomini e 14% per le donne.

"Siamo orgogliosi di essere i primi al mondo a riportare l'ascolto delle auto a livello giornaliero. Questo ci dà, come emittenti, un'importante e nuova visione di come la radio come mezzo di comunicazione segua l'ascoltatore durante la giornata. Da un punto di vista commerciale, sono anche felice di confermare che una percentuale significativa dell'ascolto radiofonico avviene in auto, un'informazione interessante per i nostri inserzionisti che spesso vogliono incontrare l'ascoltatore sulla strada per il negozio", afferma Åse Marit Linberg, analista senior del gruppo P4, a nome del gruppo direttivo per la misurazione audio in Norvegia.

"È molto divertente poter offrire questa dimensione aggiuntiva alle misurazioni che forniamo al mercato norvegese. Le emittenti audio norvegesi sono ai vertici quando si tratta di cooperazione e facilitazione per lo sviluppo congiunto del settore, e questo lancio globale è il risultato proprio di questo", commenta il direttore commerciale di Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen continuerà a investire e a migliorare questo prodotto nei prossimi anni.