Norwegia jako pierwsza mierzy słuchalność radia w samochodach w oparciu o pomiary pasywne

Norwegia, 14 stycznia 2020 r. -Po 4 latach prac rozwojowych i testów, Nielsen uruchomił pierwszy na świecie pasywny pomiar słuchania radia w samochodzie, w ramach oficjalnych pomiarów audio w Norwegii.

Metoda ta opiera się na połączeniu zastrzeżonych algorytmów i akcelerometru wbudowanego w każdy z chipów pomiarowych audio Nielsena, PPM (Portable People Meter). Członkowie panelu słuchaczy Nielsena noszą ze sobą chip pomiarowy przez cały dzień i w ten sposób można określić, jaka część słuchania radia odbywa się w samochodzie.

Dzięki tej innowacji klienci radiowi Nielsena w Norwegii są pierwszymi na świecie, którzy mają szczegółowy i precyzyjny wgląd w słuchanie w samochodzie. Ten rodzaj wglądu jest istotny dla dalszego rozwoju, zarówno z perspektywy redakcyjnej, jak i komercyjnego radia. Nadawcy mają możliwość bardziej wiarygodnego określenia, kto i ile osób słucha radia w samochodzie oraz jaki rodzaj treści jest wybierany podczas jazdy. Z komercyjnego punktu widzenia jazda samochodem jest uważana za szczególnie cenny czas na dotarcie do ludzi z przekazem reklamowym, blisko momentu zakupu.

Pierwsze 2 tygodnie 2020 r. pokazują, że 17% całkowitego słuchania odbywa się samochodem. Dane częściowo wskazują na duże różnice między grupami wiekowymi, gdzie osoby w wieku 30-49 lat mają największy udział w słuchaniu w samochodzie z 27%. Większa część mężczyzn niż kobiet słucha radia w samochodzie, odpowiednio 21% dla mężczyzn i 14% dla kobiet.

"Jesteśmy dumni, że jako pierwsi na świecie raportujemy codzienną słuchalność samochodów. Daje nam to jako nadawcom ważny i nowy wgląd w to, jak radio jako medium podąża za słuchaczem przez cały dzień. Z komercyjnego punktu widzenia cieszę się również, że mogę potwierdzić, że znaczna część słuchania radia odbywa się w samochodach, co jest interesującą informacją dla naszych reklamodawców, którzy często chcą spotkać słuchacza w drodze do sklepu, mówi Åse Marit Linberg, starszy analityk, P4- grupa, w imieniu grupy sterującej pomiarami audio w Norwegii ".

"To bardzo miłe, że możemy teraz zaoferować ten dodatkowy wymiar pomiarów, które dostarczamy na rynek norweski. Norwescy nadawcy audio są na szczycie, jeśli chodzi o współpracę i ułatwianie wspólnego rozwoju branży, a ta globalna premiera jest właśnie tego wynikiem ", komentuje dyrektor handlowy Nielsena, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen będzie nadal inwestować i ulepszać ten produkt w ciągu najbliższych kilku lat.