挪威首次采用被动测量方法测量车内收听广播的情况

挪威，2020年1月14日--经过4年的开发和测试，尼尔森现已推出全球首个车载广播被动测量系统，作为挪威官方音频测量的一部分。

该方法基于专有算法和尼尔森每个音频测量芯片 PPM（便携式人声测量仪）中内置的加速度计的组合。尼尔森收听小组的成员全天随身携带测量芯片，通过这种方法可以确定在汽车中收听广播的比例。

凭借这一创新，尼尔森在挪威的广播客户成为世界上第一个能够详细、精确地了解汽车内收听情况的客户。无论是从编辑还是从商业广播的角度来看，这种洞察力都与进一步发展息息相关。广播公司有机会更可靠地量化哪些人、有多少人在车内收听广播，以及在车内选择何种内容。从商业角度看，开车是一个特别有价值的时间，可以在接近购买时间的时候向人们发送广告信息。

2020 年前两周的数据显示，汽车收听率占总收听率的 17%。这些数字在一定程度上显示出不同年龄段之间的巨大差异，其中 30-49 岁人群的车载收听率最高，达到 27%。男性在汽车上收听广播的比例高于女性，男性为 21%，女性为 14%。

"我们很自豪能够成为世界上第一个报告汽车每日收听情况的机构。这为我们广播公司提供了重要的新视角，让我们了解广播作为一种媒体是如何全天跟踪听众的。P4-集团高级分析师Åse Marit Linberg代表挪威音频测量指导小组说："从商业角度来看，我也很高兴地证实，很大一部分广播收听是在汽车上进行的，这对我们的广告商来说是很有趣的信息，因为他们往往希望在去商店的路上与听众见面。

尼尔森公司商业总监表示："我们现在能够为挪威市场提供额外的测量服务，这是一件非常有趣的事情。尼尔森公司商务总监拉格妮尔德-赫罗弗森（Ragnhild Herlofsen）评论说："挪威的音频广播公司在合作和促进行业共同发展方面处于领先地位，此次全球发布正是这种合作的结果。

未来几年，尼尔森将继续投资并改进这一产品。