ノルウェー、パッシブ測定に基づく自動車内のラジオ聴取率測定を初めて実施

ノルウェー、2020年1月14日-4年にわたる開発とテストを経て、ニールセンはこのたび、ノルウェーにおける公式オーディオ測定の一環として、車内でのラジオ聴取に関する世界初のパッシブ測定を開始した。

この方法は、独自のアルゴリズムと、ニールセンのオーディオ用測定チップPPM（Portable People Meter）に内蔵されている加速度計の組み合わせに基づいている。ニールセンのリスニング・パネルのメンバーは、1日中この測定チップを携帯しており、こうすることで、ラジオの聴取のうち、どの程度の割合が車の中で行われているかを特定することができる。

この技術革新により、ノルウェーのニールセンのラジオ顧客は、世界で初めて、車内での聴取に関する詳細かつ正確なインサイト 。この種のインサイト は、編集と商業ラジオの両方の観点から、さらなる発展に関連している。放送局は、誰が、どれくらいの人数が車の中でラジオを聴いているのか、また車内でどのようなコンテンツが選ばれているのかを、より確実に定量化する機会を与えられる。商業的には、車での移動は、購入時期に近い人々に広告メッセージを届けるのに、特に価値のある時間だと考えられている。

2020年の最初の2週間を見ると、全体の17％が車での聴取となっている。この数字は年齢層による差が大きく、30～49歳が27％と最も多い。女性よりも男性の方が車での聴取率が高く、男性は21%、女性は14%である。

"私たちは、世界で初めて自動車聴取率を日次レベルで報告できることを誇りに思います。これは放送局として、ラジオというメディアが一日を通してリスナーをどのようにフォローしているかについて、重要で新しいインサイト 。商業的な観点からも、ラジオ聴取のかなりの割合が車内で行われていることを確認できて嬉しく思います。これは、リスナーと買い物に行く途中で出会いたいと考えることの多い広告主にとって興味深い情報です」と、ノルウェーのオーディオ測定運営グループを代表して、P4-グループのシニアアナリスト、オーセ・マリット・リンベルグ（Åse Marit Linberg）氏は語る。

「私たちがノルウェー市場に提供する測定に、このような新たな次元を提供できるようになったことは、とても楽しいことです。ニールセンのコマーシャル・ディレクター、ラグンヒルド・ヘルロフセンは、「ノルウェーのオーディオ放送局は、業界のための協力と共同開発の促進という点ではトップクラスであり、今回の世界的な発売はまさにその結果です」とコメントしている。

ニールセンは今後数年間、この製品への投資と改善を続けていく。