Norwegia adalah yang pertama mengukur pendengaran radio di dalam mobil berdasarkan pengukuran pasif

Norwegia, 14 Januari 2020-Setelah 4 tahun pengembangan dan pengujian, Nielsen kini meluncurkan pengukuran pasif pertama di dunia untuk mendengarkan radio di dalam mobil, sebagai bagian dari pengukuran audio resmi di Norwegia.

Metode ini didasarkan pada kombinasi algoritme eksklusif dan akselerometer yang terpasang pada setiap chip pengukur audio Nielsen, PPM (Portable People Meter). Anggota panel pendengar Nielsen membawa chip pengukur tersebut sepanjang hari, dan dengan cara ini dapat diidentifikasi berapa proporsi mendengarkan radio yang terjadi di dalam mobil.

Dengan inovasi ini, pelanggan radio Nielsen di Norwegia menjadi yang pertama di dunia yang memiliki wawasan yang rinci dan tepat untuk mendengarkan di dalam mobil. Jenis wawasan ini relevan untuk pengembangan lebih lanjut, baik dari perspektif editorial maupun radio komersial. Penyiar diberi kesempatan untuk mengukur secara lebih andal siapa dan berapa banyak orang yang mendengarkan radio di dalam mobil, dan jenis konten apa yang dipilih dalam perjalanan. Secara komersial, mengemudi dianggap sebagai waktu yang sangat berharga untuk menjangkau orang-orang dengan pesan iklan, mendekati waktu pembelian.

Dua minggu pertama tahun 2020 menunjukkan bahwa 17% dari total mendengarkan dilakukan di dalam mobil. Angka-angka tersebut sebagian menunjukkan perbedaan besar antara kelompok usia, di mana orang berusia 30-49 tahun memiliki porsi terbesar dalam mendengarkan di dalam mobil, yaitu 27%. Proporsi yang lebih besar untuk pria dibandingkan wanita dalam mendengarkan radio di dalam mobil, masing-masing 21% untuk pria dan 14% untuk wanita.

"Kami bangga menjadi yang pertama di dunia yang melaporkan pendengar di dalam mobil setiap harinya. Hal ini memberikan kami sebagai penyiar wawasan yang penting dan baru tentang bagaimana radio sebagai media mengikuti pendengarnya sepanjang hari. Dari sudut pandang komersial, saya juga senang untuk mengkonfirmasi bahwa sebagian besar pendengar radio mendengarkan radio di dalam mobil, yang merupakan informasi menarik bagi pengiklan kami yang sering kali ingin bertemu dengan pendengar dalam perjalanan menuju toko, kata Åse Marit Linberg, analis senior, P4 - grup, atas nama kelompok pengarah untuk pengukuran audio di Norwegia ".

"Sangat menyenangkan bahwa kami sekarang dapat menawarkan dimensi ekstra ini pada pengukuran yang kami berikan ke pasar Norwegia. Penyiar audio Norwegia berada di posisi teratas dalam hal kerja sama dan fasilitasi untuk pengembangan bersama untuk industri ini, dan peluncuran global ini merupakan hasil dari hal tersebut", komentar direktur komersial Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

Nielsen akan terus berinvestasi dan meningkatkan produk ini selama beberapa tahun ke depan.