Rugby Australia มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นในประเทศมาอย่างยาวนาน ในปัจจุบัน แฟนคลับเหล่านี้เป็นกลุ่มวัยรุ่นและเข้าถึงข้อมูลทางดิจิทัลมากขึ้น เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้ดียิ่งขึ้น Rugby Australia จึงได้ต่ออายุความร่วมมือกับ Nielsen ในขณะที่ยังคงเจรจาข้อตกลงการถ่ายทอดสดครั้งต่อไปของรหัสต่อไป
Rugby Australia ดำเนินการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกและการจัดเตรียมข้อมูลและซัพพลายเออร์อย่างละเอียด ซึ่งสิ้นสุดลงด้วยกระบวนการ RFP ที่มีการแข่งขันสูงซึ่งเสร็จสิ้นเมื่อปลายปีที่แล้ว
Peter Sciberras ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายพันธมิตรเชิงพาณิชย์ของ Rugby's กล่าวว่า "สำหรับการประเมินพันธมิตร Rugby Australia กำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดผล และยินดีที่จะสานต่อความสัมพันธ์กับ Nielsen Sport ซึ่งมีสิทธิ์เข้าถึงวิธีการวัดผลแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและประสบการณ์การวิจัยที่กว้างขวางจากทั่วโลกผ่านทางองค์กร Nielsen ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น"
“พันธมิตรของ Rugby Australia จะได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญนี้ในอีกสองปีข้างหน้า ขณะที่เราจัดการกับปัญหาการวัดผล เช่น ขนาดที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมการสตรีมมิ่ง (ที่ไม่ได้รายงาน) สำหรับกีฬาในออสเตรเลีย รวมถึงการเกิดขึ้นของ Kayo Sport”
หน่วยงานกำกับดูแลจะใช้แพลตฟอร์มการวัด Sports24 ของเราเพื่อให้การครอบคลุมพันธมิตรแบบองค์รวมทั่วทั้งเกม รวมถึง Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W และ NRC ร่วมกับสโมสร Australian Super Rugby แต่ละแห่ง
นอกจากนี้ Rugby Australia ยังได้สมัครใช้ฐานข้อมูลการวิจัย Fanlinks ของ Nielsen ซึ่งนำชุดข้อมูล Nielsen สองชุดที่มีอยู่แล้วมาไว้ด้วยกัน ได้แก่ Nielsen Consumer & Media View (CMV) และ Nielsen SportsLink ซึ่งจะช่วยให้ Rugby Australia ได้เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับแฟนๆ และภูมิทัศน์ด้านกีฬาและความบันเทิงของออสเตรเลียที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
Melisande Carnegie หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกของ Rugby Australia กล่าวว่า “พื้นที่สำคัญที่ Rugby Australia เป็นผู้นำการเติบโตของพันธมิตรของเราคือเครือข่ายเนื้อหาดิจิทัลเกี่ยวกับรักบี้และบัญชีโซเชียลมีเดีย แฟนรักบี้ส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า 35 ปีมากกว่ากีฬาประเภทอื่นๆ (ที่มา: FanLinks CMV) ดังนั้น เมื่อผู้ชมเปลี่ยนช่องทางที่ต้องการรับชมเนื้อหาของเรา มูลค่าทั้งหมดที่เราส่งมอบให้กับพันธมิตรของเราจะถูกบันทึกและรายงานในรูปแบบเดียวกัน”
“ข้อมูลนี้ช่วยให้เข้าใจถึงช่องทางการเติบโตของแบรนด์ได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น สำหรับการแข่งขัน Sydney 7s ซึ่งเป็นงานประจำปีที่สำคัญที่สุดงานหนึ่งของรักบี้ที่มีผู้ชมค่อนข้างน้อย ในปี 2019 ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการส่งมอบคุณค่าให้กับพันธมิตรของเราผ่านวิดีโอออนไลน์”
เนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เจ้าของสิทธิ์ ผู้ให้การสนับสนุน และผู้โฆษณาจะต้องตัดสินใจว่าจะวัดผลข้อมูลที่ได้มาจากแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไร ในสิ่งที่กำลังกลายเป็นภูมิทัศน์การวัดผลที่กระจัดกระจายอย่างรวดเร็ว
Monique Perry กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้สานต่อความร่วมมือกับ Rugby Australia ต่อไป เนื่องจากพวกเขามีความเชื่อเช่นเดียวกับเราในการมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและโปร่งใสให้กับอุตสาหกรรม โดยมอบแพลตฟอร์มสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในการซื้อขาย”
