长期以来，澳大利亚橄榄球队一直拥有一批热情的球迷。如今，这些球迷偏向年轻化，与数字技术的联系也越来越紧密。为了更好地与球迷建立联系，澳大利亚橄榄球协会与尼尔森公司续签了合作协议，继续商谈橄榄球赛事的下一份转播协议。 

澳大利亚橄榄球协会对其洞察力和数据提供及供应商进行了广泛的审查，最终于去年年底结束了竞争性招标程序。

"澳大利亚橄榄球协会商业合作伙伴总经理 Peter Sciberras 表示："在合作伙伴评估方面，澳大利亚橄榄球协会一直在寻求专业的测量方法，我们很高兴能继续与尼尔森体育合作，尼尔森体育可以通过更广泛的尼尔森组织从世界各地获得最佳测量方法和广泛的研究经验。 

"未来两年，澳大利亚橄榄球协会的合作伙伴将受益于这一专业知识，因为我们要解决澳大利亚体育流媒体受众（未报告）规模不断扩大等测量问题，包括 Kayo Sport 的出现"。

管理机构将使用我们的 Sports24 测量平台，为合作伙伴提供全面的比赛报道，包括 Wallabies、Wallaroos、Super Rugby、Super W 和 NRC，以及每个澳大利亚超级橄榄球俱乐部。 

澳大利亚橄榄球协会还订购了尼尔森的 Fanlinks 研究数据库，该数据库汇集了尼尔森现有的两个数据集：尼尔森消费者与媒体视图 (CMV) 和尼尔森体育链接 (SportsLink)，这将有助于澳大利亚橄榄球协会进一步深入了解其球迷以及不断发展的澳大利亚体育和娱乐业。

"澳大利亚橄榄球协会的战略与洞察力主管 Melisande Carnegie 补充说："澳大利亚橄榄球协会支持合作伙伴增长的一个关键领域是橄榄球数字内容网络和社交媒体账户。"与其他一些体育项目相比，橄榄球球迷的年龄偏向于 35 岁以下（资料来源：FanLinks CMV）。因此，当我们的受众改变他们消费我们内容的首选渠道时，我们为合作伙伴提供的所有价值都必须通过相同的测量方法来获取和报告，这一点非常重要。

"这有助于了解品牌增长空间。例如，悉尼 7 人橄榄球赛是橄榄球界最重要的年度赛事之一，观众相对年轻，2019 年，我们向合作伙伴提供在线视频的价值发生了一致的转变。"

随着消费习惯的快速变化，版权持有者、赞助商和广告商将需要决定如何测量来自各种不同平台的数据，而这正迅速成为一个碎片化的测量环境。 

尼尔森体育董事总经理莫妮克-佩里（Monique Perry）说："我们很高兴能继续与澳大利亚橄榄球协会合作，因为他们与我们有着共同的信念，即为行业提供全面、透明的数据，为买卖双方提供交易平台。