호주 럭비는 오랫동안 호주에 열정적인 팬층을 확보해 왔습니다. 오늘날 이러한 팬들은 점점 더 젊어지고 있으며 디지털 연결성이 높아지고 있습니다. 럭비 오스트레일리아는 팬들과 더 잘 소통하기 위해 닐슨과 파트너십을 갱신하고 차기 중계권 계약을 계속 협상하고 있습니다.
럭비 오스트레일리아는 인사이트와 데이터 제공 및 공급업체에 대한 광범위한 검토를 진행했고, 작년 말 경쟁 입찰제안요청서(RFP) 프로세스를 통해 그 정점을 찍었습니다.
"파트너 평가를 위해 럭비 오스트레일리아는 측정에 대한 전문성을 찾고 있었고, 광범위한 닐슨 조직을 통해 전 세계의 모범 사례 측정 방법론과 광범위한 연구 경험을 보유한 닐슨 스포츠와의 관계를 지속하게 되어 기쁩니다."라고 럭비의 상업 파트너십 총괄 매니저인 피터 시베라스는 말합니다.
"호주 럭비 파트너는 향후 2년 동안 Kayo Sport의 등장을 포함해 호주에서 증가하는 (미신고) 스포츠 스트리밍 시청자 규모와 같은 측정 문제를 해결하면서 이러한 전문 지식을 활용할 수 있을 것입니다."
관리 기관은 스포츠24 측정 플랫폼을 사용하여 왈라비, 왈라루즈, 슈퍼 럭비, 슈퍼 W 및 NRC와 각 호주 슈퍼 럭비 클럽을 포함한 경기 전반에 걸친 총체적인 파트너 커버리지를 제공할 것입니다.
또한, 럭비 오스트레일리아는 닐슨의 팬링크 연구 데이터베이스에 가입하여 기존의 닐슨 데이터 세트인 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)와 닐슨 스포츠링크(SportsLink)를 통합함으로써 팬과 끊임없이 진화하는 호주 스포츠 및 엔터테인먼트 환경에 대한 추가 인사이트를 확보할 수 있게 되었습니다.
"럭비 오스트레일리아가 파트너의 성장을 지원하는 핵심 분야는 럭비 디지털 콘텐츠 네트워크와 소셜 미디어 계정입니다."라고 럭비 오스트레일리아의 전략 및 인사이트 책임자인 멜리산드 카네기가 덧붙였습니다. "럭비 팬들의 연령대는 다른 스포츠에 비해 35세 미만으로 치우쳐 있습니다(출처: FanLinks CMV). 따라서 시청자가 콘텐츠를 소비하는 데 선호하는 채널을 변경함에 따라 파트너에게 제공하는 모든 가치를 동일한 측정으로 포착하고 보고하는 것이 중요합니다."
"이는 브랜드 성장 공간에 대한 이해를 돕습니다. 예를 들어, 비교적 젊은 층이 많이 찾는 럭비 최고의 연례 행사 중 하나인 시드니 7인제의 경우, 2019년에는 파트너에게 가치를 전달하는 방식이 온라인 동영상으로 집중적으로 전환되었습니다."
소비 습관이 빠르게 변화함에 따라 권리 보유자, 스폰서 및 광고주는 파편화되고 있는 측정 환경에서 다양한 플랫폼에서 발생하는 데이터를 어떻게 측정할지 결정해야 합니다.
모니크 페리 닐슨 스포츠 전무이사는 "럭비 오스트레일리아는 업계에 총체적이고 투명한 데이터를 제공하고, 구매자와 판매자 모두에게 거래할 수 있는 플랫폼을 제공한다는 우리의 신념을 공유하고 있어 파트너십을 지속하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말합니다.
