럭비 호주는 오랫동안 열정적 인 팬 기반을 가지고 있습니다. 오늘날이 팬들은 젊고 점점 더 디지털로 연결되어 있습니다. 팬들과 더 잘 소통하기 위해 럭비 오스트레일리아는 닐슨과의 파트너십을 갱신했으며, 코드의 다음 방송 계약을 계속 협상하고 있습니다. 

럭비 오스트레일리아는 통찰력과 데이터 프로비저닝 및 공급 업체에 대한 광범위한 검토를 수행했으며, 이는 작년 말에 끝난 경쟁력있는 RFP 프로세스로 절정에 달했습니다.

"파트너 평가를 위해 럭비 오스트레일리아는 측정 전문 지식을 찾고 있었으며 더 넓은 닐슨 조직을 통해 전 세계의 모범 사례 측정 방법론 및 광범위한 연구 경험을 이용할 수있는 Nielsen Sport와의 관계를 계속 유지하게되어 기쁩니다."라고 럭비의 상업 파트너십 총괄 책임자 인 Peter Sciberras는 말합니다. 

"럭비 오스트레일리아의 파트너들은 Kayo Sport의 출현을 포함하여 호주에서 스포츠를 위한 (보고되지 않은) 스트리밍 시청자의 증가와 같은 측정 문제를 해결하기 위해 향후 2년 동안 이러한 전문 지식의 혜택을 누릴 것입니다."

치리회는 Sports24 측정 플랫폼을 사용하여 왈라비, 왈라루스, 슈퍼 럭비, 슈퍼 W 및 NRC를 포함한 게임 전반에 걸쳐 호주 슈퍼 럭비 클럽과 함께 전체 론적 파트너 범위를 제공합니다. 

럭비 오스트레일리아는 또한 Nielsen의 Fanlinks 연구 데이터베이스를 구독하여 기존의 Nielsen 데이터 세트인 Nielsen Consumer & Media View (CMV)와 Nielsen SportsLink를 통합하여 럭비 오스트레일리아가 팬과 끊임없이 진화하는 호주 스포츠 및 엔터테인먼트 환경에 대한 더 많은 통찰력을 얻는 데 도움이 될 것입니다.

"럭비 호주가 파트너의 성장을 옹호하는 핵심 영역은 럭비 디지털 콘텐츠 네트워크 및 소셜 미디어 계정입니다."라고 Rugby Australia의 전략 및 인사이트 책임자 인 Melisande Carnegie는 덧붙였습니다. "럭비 팬들은 다른 스포츠보다 35 세 미만으로 더 많이 비뚤어집니다 (출처 : FanLinks CMV). 따라서 시청자가 콘텐츠를 소비하기 위해 선호하는 채널을 변경함에 따라 파트너에게 제공하는 모든 가치가 동일한 측정으로 캡처되고 보고되는 것이 중요합니다. "

"이것은 브랜드 성장 공간에 대한 이해를 돕습니다. 예를 들어, 비교적 젊은 관객을 보유한 럭비 최고의 연례 행사 중 하나 인 시드니 7의 경우 2019 년에는 파트너에게 가치가 온라인 비디오로 전달되는 곳에서 공동 전환이 이루어졌습니다. "

소비 습관이 빠르게 변화함에 따라 권리 보유자, 스폰서 및 광고주는 빠르게 분열 된 측정 환경이되고있는 다양한 플랫폼에서 오는 데이터를 측정하는 방법을 결정해야합니다. 

닐슨 스포츠 매니징 디렉터 모니크 페리(Monique Perry)는 "럭비 오스트레일리아와의 파트너십을 지속하게 되어 기쁘다"며 "럭비 오스트레일리아가 업계에 전체적이고 투명한 데이터를 제공한다는 우리의 신념을 공유하고, 구매자와 판매자 모두가 거래할 수 있는 플랫폼을 제공하게 되어 기쁘다"고 말했다.