Le rugby australien compte depuis longtemps une base de supporters passionnés dans le pays. Aujourd'hui, ces fans sont jeunes et de plus en plus connectés au numérique. Pour mieux se rapprocher de ses fans, Rugby Australia a renouvelé son partenariat avec Nielsen, tout en continuant à négocier le prochain contrat de diffusion du code.
Rugby Australia a entrepris un examen approfondi de son approvisionnement en informations et en données et de ses fournisseurs, qui a débouché sur un processus d'appel d'offres concurrentiel qui s'est achevé à la fin de l'année dernière.
"Pour l'évaluation des partenaires, Rugby Australia recherchait une expertise en matière de mesure et est heureux de poursuivre sa relation avec Nielsen Sport, qui a accès aux méthodologies de mesure des meilleures pratiques et à une vaste expérience de recherche dans le monde entier grâce à l'organisation plus large de Nielsen ", a déclaré Peter Sciberras, directeur général des partenariats commerciaux de Rugby.
"Les partenaires de Rugby Australia bénéficieront de cette expertise au cours des deux prochaines années, alors que nous nous attaquerons à des problèmes de mesure tels que la taille croissante des audiences de streaming (non déclarées) pour le sport en Australie, y compris l'émergence de Kayo Sport".
L'instance dirigeante utilisera notre plateforme de mesure Sports24 pour fournir une couverture holistique des partenaires à travers le jeu, y compris les Wallabies, les Wallaroos, le Super Rugby, le Super W et le NRC, ainsi que chacun des clubs australiens de Super Rugby.
Rugby Australia a également souscrit à la base de données de recherche Fanlinks de Nielsen, qui regroupe deux ensembles de données Nielsen existants, Nielsen Consumer & Media View (CMV) et Nielsen SportsLink, ce qui aidera Rugby Australia à mieux connaître ses supporters et le paysage sportif et de divertissement australien en constante évolution.
"Le réseau de contenu numérique et les comptes de médias sociaux de Rugby constituent un domaine clé dans lequel Rugby Australia favorise la croissance de ses partenaires ", a ajouté Melisande Carnegie, responsable de la stratégie et de l'analyse chez Rugby Australia. "Les fans de rugby sont plus nombreux à avoir moins de 35 ans que ceux d'autres sports (Source : FanLinks CMV). Il est donc important qu'au fur et à mesure que notre public change ses canaux préférés pour consommer notre contenu, toute la valeur que nous apportons à nos partenaires soit capturée et rapportée dans la même mesure."
"Cela facilite la compréhension des espaces de croissance de la marque. Par exemple, pour le Sydney 7s, l'un des principaux événements annuels de rugby avec un public relativement jeune, 2019 a vu un changement concerté dans la manière dont la valeur a été fournie à nos partenaires dans la vidéo en ligne."
Les habitudes de consommation évoluant rapidement, les détenteurs de droits, les sponsors et les annonceurs devront décider de la manière dont ils mesurent les données provenant d'une variété de plateformes différentes dans ce qui devient rapidement un paysage de mesure fragmenté.
La directrice générale de Nielsen Sports, Monique Perry, déclare : "Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec Rugby Australia, qui partage notre conviction de fournir des données holistiques et transparentes pour l'industrie, en offrant une plateforme pour les acheteurs et les vendeurs".
