El rugby australiano cuenta desde hace tiempo con una apasionada afición en el país. Hoy en día, estos aficionados son jóvenes y están cada vez más conectados digitalmente. Para conectar mejor con sus seguidores, Rugby Australia ha renovado su asociación con Nielsen, mientras sigue negociando el próximo acuerdo de retransmisión del código. 

Rugby Australia llevó a cabo una revisión exhaustiva de sus proveedores de información y datos, que culminó en un proceso competitivo de solicitud de propuestas que concluyó a finales del año pasado.

"Para la evaluación de los socios, Rugby Australia buscaba experiencia en medición, y se complace en continuar su relación con Nielsen Sport, que tiene acceso a las mejores metodologías de medición de prácticas y amplia experiencia en investigación de todo el mundo a través de la amplia organización de Nielsen", dice Peter Sciberras, Director General de Asociaciones Comerciales de Rugby. 

"Los socios de Rugby Australia se beneficiarán de esta experiencia en los próximos dos años mientras abordamos cuestiones de medición como el creciente tamaño de las audiencias de streaming (no reportadas) para el deporte en Australia, incluyendo la aparición de Kayo Sport."

El órgano de gobierno utilizará nuestra plataforma de medición Sports24 para proporcionar una cobertura integral de socios en todo el juego, incluyendo Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W y NRC, junto con cada uno de los clubes australianos de Super Rugby. 

Rugby Australia también se ha suscrito a la base de datos de investigación Fanlinks de Nielsen, que reúne dos conjuntos de datos existentes de Nielsen, Nielsen Consumer & Media View (CMV) y Nielsen SportsLink, lo que ayudará a Rugby Australia a obtener una mayor comprensión de sus fans y del panorama deportivo y de entretenimiento australiano en constante evolución.

"Un área clave en la que Rugby Australia está fomentando el crecimiento de nuestros socios es la red de contenido digital de Rugby y las cuentas en las redes sociales", añadió Melisande Carnegie, directora de Estrategia e Información de Rugby Australia. "Los aficionados al rugby tienen menos de 35 años que otros deportes (Fuente: FanLinks CMV). Así que es importante que a medida que nuestras audiencias cambian sus canales preferidos para consumir nuestro contenido, todo el valor que ofrecemos a nuestros socios se captura y se reporta en la misma medición."

"Esto ayuda a comprender los espacios de crecimiento de la marca. Por ejemplo, para los Sydney 7s, uno de los principales eventos anuales de Rugby con una audiencia relativamente joven, 2019 vio un cambio concertado en donde se entregó valor a nuestros socios en video en línea."

Con unos hábitos de consumo que cambian rápidamente, los titulares de derechos, patrocinadores y anunciantes tendrán que decidir cómo miden los datos procedentes de una variedad de plataformas diferentes en lo que se está convirtiendo rápidamente en un panorama de medición fragmentado. 

La Directora General de Nielsen Sports, Monique Perry, afirma: "Estamos muy contentos de continuar nuestra asociación con Rugby Australia, ya que comparten nuestra creencia de proporcionar datos holísticos y transparentes para la industria, proporcionando una plataforma desde la que puedan operar tanto compradores como vendedores."